国庆假期，各地旅游景点人山人海，消费市场似乎呈现出一派繁荣景象。但实际上在大环境影响下，所谓繁荣的消费市场也是有人欢喜有人愁，比如前段时间一线城市高端餐饮的“折戟”。

此外，白酒市场的表现也一直让人忧心，之前茅台价格的下跌让整个白酒市场一片“风声鹤唳”，而国庆假期领衔的双节市场一直是白酒的销售旺季，今年的表现又如何呢？

白酒销售不景气

一般而言，双节市场是下半年酒水消费旺季的开始，但今年中秋国庆酒水销售情况远不如往年，特别是企业团购等“大户”需求不足，也影响了整体销售。双节酒水消费整体偏淡，是今年很多酒水经销商的共同感受。

其实近两年双节销售的热度在持续下降，一方面是因为国内消费者热衷在长假出游，减少了商务、聚会等酒水消费场景的需求；另一方面，消费者更加注重健康，使得礼赠产品也更加健康化、多元化，一部分产品抢占了原本属于白酒的礼赠市场。

白酒产品纷纷降价

酒水销售的不景气，也促使很多产品不得不降价销售，畅销产品也从去年千元以上降至今年的300元-500元。

很多超市、烟酒店的白酒产品价格普遍下滑，一些全国知名品牌的产品均有不同程度的降价优惠，甚至就连价格在20元以下的光瓶酒也在打折。超市工作人员表示，国庆期间，消费者购买客单价不高，更注重性价比，主要消费区间在300-500元，有些预算较高的消费者还会选购知名品牌，而用于日常自饮的光瓶酒销量较为稳定。

高端白酒的销售情况也不如往年乐观。作为风向标的飞天茅台价格在国庆前夕岁有上涨趋势，但上涨幅度微弱。

白酒股价上涨

虽然白酒线下销售冷清，但白酒股价在国庆节前却热度惊人，与市场表现形成反差。贵州茅台股价整体上涨了约4成，五粮液股价累计涨幅超过5成，大多数白酒股的股价都有较为明显地上涨。股价的上涨，也让茅台、五粮液等名酒核心产品的市场价格终于止跌企稳。

有专家表示，随着一系列刺激经济、消费的政策出台，白酒行业对四季度酒水消费保持乐观态度，但从市场实际情况来看，中国白酒行业仍面临库存过高、价格倒挂、预期不佳等问题，压力依然很大。

卷烟销售

烟酒向来“不分家”，白酒销售目前遇到了一些问题，一方面某些问题并非一日形成，比如库存过高，这就是一个长久积累的问题；另一方面白酒销售也受到了整个经济大环境的影响。白酒如此，那卷烟销售又会怎样呢？

从市场表现、需求反映看，卷烟也和白酒一样，出现了旺季不旺的现象，超高端产品动销缓慢，节礼消费低迷。其实这一问题也并非突然出现。

今年元旦春节过后，高端和超高端产品就一直在稳增长、调状态，不断陷入到下降、略微增长、再次下降的起伏“怪圈”中。今年1-8月高端烟增量比2023年同期缩减了近六成、增幅只有2023年同期的三分之一。

而且，卷烟销售也很难摆脱外部大环境的影响，与白酒一样面临着压力。而且卷烟库存情况也不容乐观，零售户难免有怨言，这就需要行业通过一系列政策和市场手段，才不断纾解目前的问题，保证零售户的利益。

如同行业专家所说，对于高净值群体来说，不是没有消费能力的问题，而是有没有兴趣选择的问题，这就需要我们从自身产品出发，在话题性、符号性、价值感和仪式感方面不断创新，才能真正满足高端消费需求。同时，对于大众型的刚需产品，也并非没有优化空间，还需要不断提升品质感、高级感，才能持续推动消费升级。

而且，从假期来看，大家出行旅游多了，聚餐宴饮少了，白酒的消费场景受到影响，但出行途中顺便进行卷烟消费应该是影响不大的。这个假期县城旅游的增多，也让大批城市消费者来到县域甚至是乡村消费，对于当地的卷烟销售是有量和价的拉动吧！