2012年3月16日，国家烟草专卖局出台规定，「对发现社会零售商户有明码标价或实际零售价超过1000元/200支的销售行为，烟草商业企业立即停止相关卷烟牌号规格供货。」简言之，市场上不能销售每条超过千元的香烟。

自千元限价令出台以来，市场得到了一定程度的整顿。柜台上的千元档卷烟都会规规矩矩地标出1000元甚至900元、800元的价格。

而最近，腔腔在某地调研时，发现当地不少烟酒店的价签都超过了一百元。这合规吗？会对高价烟和市场造成哪些影响？

01 千元以上价签出现

腔腔走访时，发现大量烟酒店的价签上都明确写着「150元/包」「120元/包」「2000元/条」的价格。价签对应的卷烟产品，有的零售指导价确实是千元，有的则是因为刚上市或者试投放、市场稀缺而造成的溢价。

比如，有一款今年上市的新品，本地价签标注「120元/包」，但不久前腔腔在外省见到它的柜台标价是「100元/包」。

腔腔问及店老板一款零售指导价仅有500元档的次新品，为何标注「150元/包」时，店老板说，「市场都是这个价，炒的高了，才会有人买，卖的就是它的稀缺性。它还有一款中支产品，被炒到了4000元/条的价格，大家也会抢着买。」

店老板对于店里没有拿到中支版的卷烟，表示非常遗憾。不过腔腔并未听说该新品有中支版上市，也未在市场见到实物。

对于价签标注千元以上价位的原因，有老板解释，「零售指导价是官方指导价格，但市场有市场的卖法。产品稀缺了，价格自然就上来了。」

对于价签过千元的市场情况，腔腔访问了业内人士。其表示：

「按照以往的规定是不允许超过1000元的。不过从2020年后，情况发生了一些转变。目前，行业规定要明码标价，如果价格是烟草公司做的，就是可以。如果是自己做的，那依旧是违规的。」

在2020年，以黄鹤楼（1916中支）为代表，市场上出现了三款零售指导价1200元的卷烟产品，这被认为是千元档市场「重开」的开始。但除了官方的许可外，因市场溢价、品牌营销而造成的超过千元价位，不应被明码标识。

02 面对千元价签，品牌如何应对？

近两年，高端高价烟市场持续发生转变，消费逻辑、主流品规、销量与市场都在变化中。这也让一些千元档实力比较薄弱的品牌感到恐慌。而动辄「2000」「1500」「4000」的卖价更是会加剧这一现象。

对于市场而言，要加大对市场的监测力度，让市场价格更有序，将产品溢价控制在合理的范围内，这也是对优秀产品的一种保护。

对于品牌而言，一方面要分析千元以上价位的消费人群，知晓其消费喜好，为后续的产品开发打基础。

另一方面，面对市场现象与外界变化，要保持内在坚定，稳好节奏，做好产品。

正所谓「他强由他强，清风拂山岗。」当前，高端消费扩容，高价烟进入增量争夺，做大规模才有存在的意义。

而且，消费者进入理性消费，仅靠千元价位制造的稀缺感难以说服广大消费者，唯有做到品质、价值、场景兼具，才能实现长期主义。