实体行业正通过转型和升级重新崛起。
对于传统实体店来说,不具有线上流量资源,是劣势之一,所以,店主只有打造属于自己的数据体系,获取流量,留存客户,打造私域流量池,方能降本增效。
传统实体店要想实现成功转型,必须借助数据赋能,即“智慧新零售”。那么对于实体店而言,如何才能够借助智慧新零售趋势,登上数字化升级转型的快车呢?
01、改变思维,转变模式
自从“新零售”或“智慧零售”问世以来,实体店似乎看到了希望,但是却不知道怎么去做,原因是思想没有变化,没有真正尝试与学习,所以店主必须学习和勇敢地接受新事物,与时俱进,不断掌握新知识和新信息。
众所周知,大部分传统实体店都是等客上门。实体店老板择址人流较大之地,依靠流量维持业务,但如此一来,房租成本和转让费较高,经营成本高负担大,利润率较低。要摆脱这种困境,实体店老板必须改变思维,摒弃以前“只为卖出产品”思维,拥抱“服务好客户”思维。
02、分析优势,留住客户
在跨界营销时代,市场竞争激烈,产品同质化日益加重。作为实体店老板,一定要学会分析自身的优势,实体店要想经营成功,就必须首先打好客户基础,构建一个健康的生意底盘,利用优质产品,提供优质服务,让进店顾客产生回购冲动。在这个过程,店主可以使用高效的工具,挖掘可行的渠道,把客户留下来。
03、了解客户,经营客户
留存客户的目的是为了经营客户,经营客户的目的是为了变现,变现的前提是要了解客户,想要了解客户就需要洞察客户的消费习惯、消费轨迹,让客户的每一次消费行为都为经营迭代提供重要依据。只有拥有充足且多维的用户数据,才能对不同客户进行有针对性的培育和服务,最后辅以数字化决策工具才能真正做到有效决策、高效决策。
04、数据营销,数字赋能
数据的三部曲采集、分析、应用分别对应着客户的留存、了解和经营,只有按顺序完成以上步骤,才能获得源源不断的流量和复购。当今,实体店店主要学会通过数字赋能,把控经营每一个流程,不断迭代优化经营环节,提高精准触达用户的能力。
宁乡市李良:“有圈子才有消费,有圈子才有品牌。”
打造以小店为中心的私域圈。“老客户要坦诚,新客户要热情,小客户要实在,大客户要品味,客户走进我店里来,我就要走到客户心里去。”做好客户身份评估,是针对性圈层营销的基础。比如说,年轻有冲劲的男士,有品位、爱尝鲜,优先推荐高档精致的卷烟品类,如芙蓉王荣耀中支、七匹狼新锋芒等;打扮优雅的女士更适合细支、爆珠烟,南京十二钗、利群西子阳光就是很好的选择。
以乡情为链接的社会圈。随着乡村振兴的大幕徐徐拉开,越来越多的人怀揣梦想回乡创业、就业。李良在店铺二楼开设了品吸体验区和会客区,“一支烟、一杯茶、一张桌子”,为客户提供场景体验,也为更多的归巢“家燕”提供了创业交流的阵地。每月在店里开展的卷烟品吸活动就是一个很好的交流平台,烟气氤氲间谈笑风生,茶香四溢里展望人生。
精准的推介方法和热情的服务让李良“圈住”了一批铁杆粉丝,粉丝圈层的诞生也让李良成功组建了“小李家”会员群,中高端品牌的文化信息传递给同一圈子的潜在客户,短时间内便在巷子口镇完成了口碑传播。
宁乡市陈正:“从传统门店走向新零售,数据营销是关键。”
善用云pos智能终端系统,进行全商品扫码、全品类入库,真正做到了“眼中有客,心中有数”。看到消费者中高档卷烟客户占比较大,他开始有计划地引入雪茄,逐步引领一波消费升级;会员数据维护好,会员爱好就掌握得到,喜欢哪个品牌、购买间隔多长时间、价格敏不敏感、口味偏好是哪些,通过后台数据都有了具体的记录,根据这些做针对性的推广,让消费者有被关注的感觉,再加上生日送温馨祝福、节假日送出行指南等,服务越做越细、消费者越来越频繁。
望城区何少华:“平台不同,作用不同,效果不同。”
涉猎微信公众号、小程序、微博、抖音与今日头条等自媒体平台。塑造形象,建立品牌无形资产,打造IP,获取用户喜爱与信任;广告文案简短精准,搭配清晰配图,凸显专业;开启朋友圈定位功能、扩大辐射范围;及时蹭热点话题,跟上潮流抓住流量;玩转话题互动,与顾客打成一片;打好客户标签,做好微信分组,差异化推送朋友圈文案。
雨花区梁敏健:“共享零售+新型模式=新零售。”
顾客开年会、过生日时,给他们送上精致的定制礼物,满足礼品定制需求;为顾客提供商务洽谈、团建活动、商品品鉴发布等场地;采用会员制,针对新客户进行二次引流,邀请顾客参股,让顾客成为店老板。共创产品、共享场所、共盈成果,他着实将新零售玩溜了。
实体店的数字化升级转型道路漫长,并不存在一步到位的“捷径”,但其发展要想枝繁叶茂永远离不开健康的“树根,经营思维更要顺应时代,走对路径,做到有“数”有谱,有据可依,才能打通增长枯井,绝地翻盘,畅饮发展新动能的甘泉。
部分内容来源:优鸟科技
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