当前受诸多因素影响和干扰,零售经营生存日益艰难,特别是农村零售户生存更是难上加难。虽说现在国家从上到下重视“三农”,出台相关政策发展“三农”,积极实施乡村振兴计划,促进地方经济发展。但是由于农村受到方方面面因素制约,影响零售户生存不确定因素更多。那么,农村零售户应该如何寻找生存之道呢?
一、立足周边,巩固人脉
当前形势严峻,情况复杂,农村尤甚。农村零售户要想很好地生存下,做好生意,那么首先必须立足周边,巩固人脉。现代零售经营竞争激烈,这是不争的事实。或许有的人认为只是城市或者条件较好的城郊地区竞争激烈,其实农村零售竞争也非常激烈。农村零售户要想做好生意,除了严把商品质量、态度热情,讲究诚信外,还必须有良好的人脉资源。
现在消费者购物消费,一方面既有自己的主见,会反复思考权衡利益,再做选择;另一方面他们也会听信一些亲友熟人的介绍,去选择在哪家购物。所以那些具有良好的人脉资源的零售户生意红红火火,财源茂盛;而人脉关系一般的或者较差的零售户生意则平平淡淡,有的甚至难以为继,无奈只得关门停业。
为此,农村零售户要着力搞好与周边邻里关系,他们就是最主要的客源。不要轻易得罪周边任何一位熟人或陌生人,有时候他们的一句赞赏话语或许能成就生意,而一句否定语句则可能会毁掉生意。
零售户程足春:10多年的农村零售经历,让我深深体会到农村零售户想立足生存下去真的不容易,除了把握好常规方面的环节外,还要花很多精力去积极构建人脉,营造人脉资源圈。我经常为此绞尽脑汁,除了要搞好亲戚熟人关系外,还要积极开拓新资源,通过熟人介绍熟人,循环反复的形式,取得了很好的效果。这些年尽管外界环境不是很好,但是我的经营依然保持稳定态势,这得益于我拥有良好的人脉圈子,相互帮我传播,赢得了信任和口碑。下一步,我会继续严格抓好常规化经营环节,努力将立足周边,深入挖掘人脉资源潜力,力争生意越做越好。
二、立足特色,抓好经营
客观讲农村消费环境、消费水平、消费需求有农村的特点,不能与城市相提并论。结合农村环境和特点,农村零售户要想搞好经营,必须立足特色,才能抓好经营。农村消费有着明显的“农”特征,尽管近些年来国家重视“三农”,加大投入支持农村建设,如道路拓宽、乡村整治、危房改造、乡村旅游、农家乐等,拉动消费,但是在许多农村目前经济形势整体依然落后,许多消费者消费时着重讲究的是特色、实惠、健康;当然也有部分消费者开始模仿城市消费追求时尚、前卫,但毕竟占比少。因此农村零售户要想生存下去,必须立足特色,抓好经营。
农村零售户怎么立足特色?应该围绕“农”字做文章,发挥“农”优势。比如现在农村农副土产丰富,如茶叶、生姜、板栗、冬笋、河鱼、瓜果蔬菜等,农村零售户要积极开展农副土特产的经营。可以借鉴新零售理念,学习网店经验,开通网上销售;利用抖音、微信圈等平台发布特色商品信息,吸引消费者眼球。
零售户周伟康:综合考虑近些年农村消费态势,我想到在农村经营一定要紧密结合农村特色,围绕“农”字开展经营。所以近两年,我在抓好常规烟酒销售外,积极收购农副土特产,也极大地拓展生意。比如,有许多农户虽然人在家,但是家里田地都发展经济作物,留少量田地种菜,因此蔬菜根本不够吃。于是我就经营蔬菜,而且我店的蔬菜都是从农村采购来的,是真正的农家菜,口感好,味道香,吸引了许多顾客。再比如,有在外打工的人,需要购买茶叶、板栗、生姜等土特产,我就给他们邮寄。下一步我还设想准备增加土鸡、土鸭、土猪肉的销售,力争把生意做好做活,以特色经营促进其它商品经营。
三、立足人文,优化服务
农村零售户要想更好地生存下去,必须立足人文,优化服务。为什么这么说?其实农村许多消费者由于受风俗习惯影响,他们很看重传统礼仪,也很讲究礼仪。特别是一些60岁以上老人,他们内心期望自己得到理解尊重、得到人文关怀、得到优质服务。所以农村零售户要充分地认识到这一点,然后积极应对。特别要学会关爱体弱病残、年长年幼者。对这些进店顾客要密切关注,必要时给予积极的帮助和关怀,使他们体会到购物的温暖。
“立足人文,优化服务”还要求零售户要积极创造温馨的购物环境,如保持店内光线明亮、布置简洁、设备齐全、商品摆放整齐有序、卷烟陈列新颖且明码标价、张贴温馨提示音等;让顾客进店如家的之感觉。这样他们才会乐意在店里逗留,购物。
零售户宋赛琴:我认为农村许多人非常讲究服务质量,对零售很挑剔。就是和他们交流说话时都要注意方式方法,注意语气语调。尤其是对老幼者、体弱者都要多予以关爱。记得2020年9月间,一位约70岁顾客进店购物,不一会功夫发现他走路摇晃,我立马上前搀扶并安排坐到椅子上,询问他咋回事。他说自己头昏发晕,于是我就一面询问他家人情况,一面与村医联系,送医就诊。村医测血压后大吃一惊,血压太高建议转卫生院治疗,于是我和村医一起将老人送到卫生院,同时和他儿子取得联系。经过医院一番整治,老人感觉良好,他儿子非常感谢,现在成为我超市的稳定顾客,每年消费都在9000元左右,而且在他的影响下,带动了他的数位亲戚来消费,这得益于当时那一举动赢得了顾客家人的赞赏。今后我将进一步换位思考,将心比心,尽量给予顾客更多关怀,提供优质服务,做顾客的贴心人,确保他们购物舒心、贴心、放心。
四、立足合作,实现双赢
农村的零售户要想生意持续好,还必须立足合作,实现双赢。在信息时代,信息内容丰富,更新速度快,空间缩小,时间缩短。因此凡事要讲究效率,要强化团队意识,突出合作意愿,实现双赢。
“立足合作,实现双赢”,要求农村零售户要多学习,眼光高远一些,既看到现在又想到未来;既和周边同行搞好关系,又可和城区生意展开合作。比如现在农村农副土特产丰富,农村消化不了,那么农村零售户要充分利用自己经商接触人多的资源优势,积极寻找合作者。自己负责收购,城区商人负责销售,双方获利。
零售户何如海:近两年实体店经营困难,收入下滑,农村零售户更是艰难。在充分考虑到这一现实后,我积极探索团队合作模式,2019年和县城一菜商合作,我农家负责收购农家菜,他负责销售。经过这么多年的长期合作,我店光这一项每年能为自己增加纯收入2万余元。下一步我们还准备拓展合作,使得合作形势多样化、效益化。通过这些举措很好地增加店内人气,带动其它商品销售,使得零售生意持续稳定。
农村零售户要好好把握生存之道,力争在农村舞台开出新天地。期待每位农村零售户有所作为,有所发展,有所收获!
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