最近两年，经销商的生存就受到了严峻的挑战，明显可以感觉到钱越来越难挣了。最近快消品圈子中也流行起来了吐槽，都在讨论经销商的问题，那么到底是什么因素，导致现在经销商不好发展了呢？

卖不上价的心理陷阱

陷阱1：就是不敢涨价

“说什么都不敢涨价”是很常见的状况，这类经营者似乎强烈觉得“涨价对顾客不好”。确实，没有顾客会听见“涨价了”而觉得开心，况且莫名其妙地不当涨价也不是一件好事。

不过，如果是长期为了顾客着想的话，还是应该积极地适度调高价格。

因为想要持续提供出色的商品，你就必须赚取适当的利润，再将赚来的这些钱好好地提升商品的附加价值。如果一直打折，导致自己最后撑不下去的话，反而可能会出现偷工减料、损害顾客的事。

只要确实抱着这样的想法，当你适度地涨价时，就不会有任何罪恶感了。

陷阱2：解说时不知不觉变得太专业

烟酒店老板自觉“很好懂”的说明，实际上艰涩的程度是一般人能够理解的10倍左右。

因此，请将艰涩程度削减10倍，顾客才能听懂。同理，唯有再进一步简化这些内容，才有可能清楚地将产品价值传达给顾客。请注意：并不是顾客无法感受到商品价值，而是解说得太难了。如果是因为这个原因而错失顾客，那就太可惜了。

陷阱3：误以为“商品相同，价格当然也应该相同”

很多人常问：“既然商品都相同，在某种程度上不就必须参考同行制定的价格吗？？”

完全没有这个必要。道理很简单，只要创造商品的附加价值，顾客就会觉得你的商品与其他厂家完全不一样。

比如，一瓶可乐在超市里卖2.5元，可是在麦当劳，兑了水、加了冰、分量还不足的一杯可乐，却要卖5元。虽然两家卖的都是可乐，但顾客来店的需求却完全不同。更多时候，卖烟酒卖的不只是产品，还有服务、质量、售后等附加体验。

请记住：只要了解商品所具备的附加价值，就能明白完全没有必要受限于同样的价格。

陷阱4：不知不觉就推荐便宜货给顾客

确实，如果是以“减少顾客花费”的角度来看，推荐便宜货给顾客有其道理。但客人要的难道只是便宜吗？

姑且不论客户的预算有多少，先仔细地为客户提供解说，将你基于专业而推荐的商品，大方地告诉他们，这一点很重要。如果说明之后，顾客还是选择便宜的品项，那就没办法了。

记住：不是便宜就好，能够满足顾客的整体需求才是重点。

陷阱5：总是锁定有钱人

“不知不觉之中，总是只向看起来有钱的顾客推荐商品。”

但正如一开始所说的，即使是有钱人，他们也不会购买自己不需要的东西，反倒是没那么有钱的人，会想尽办法购买自己想要的东西。

当然，同样以“想要”的角度来看，有钱人买东西确实是比较干脆，这是因为他们没有必要讨价还价。这样的话，确实是可以特别锁定有钱人。不过，如果只重视有钱客人，将会损失许多机会。

因此，各位应该能深刻体会到“有钱人才会花钱”的单纯想法，将使你失去许多成交机会了吧！