目前我国酒类市场中，白酒占据着较大的市场份额，其后是啤酒、红酒。

　　近年来，区别于前述品类的低度潮饮酒发展势头迅猛。这一以“微醺”为关键词的品类，如何撬动流量？

　　目前，在酒类市场中，年轻人逐渐成为消费主力军。《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，90后以及95后的消费人数及人均消费水平在不断攀升。他们购买酒水的首选仍旧是白酒，购买后用于送长辈、应酬等场景，“悦他”属性较强。而在个人消费方面，其需求更为多元化，细分程度较高，更追求潮流，也喜欢尝新，看重产品的“悦己”属性。

　　需求引领之下，低度酒品牌不断推出果酒、梅酒、花酒等兼具多元化细分品类和丰富口味的新品，持续满足更为挑剔的消费需求；为产品添加潮流包装、时尚理念，并维持高曝光率，使其和“潮”画上了等号；在宣发环节，将产品置于“轻松社交”“独居享用”“派对娱乐”等消费场景中……创新的产品、更年轻化的情感共鸣、更合适的场景、更悦己的消费体验满足了消费诉求，“取悦”了消费者，逐步培养起消费习惯，成为其常规酒水消费的选择。

　　酒类的即饮属性较强，即便是主打新消费的低度潮饮酒品牌，其销售渠道仍集中在线下，这给烟酒店等线下终端拓展经营半径提供了良好契机。笔者认为，有意向经营低度潮饮酒的零售店不妨尝试以下玩法：

　　借力品牌加码经营。目前，低度酒市场呈现出群雄逐鹿的状态，为了更好地占领市场，吸引经销商和零售商，低度酒头部品牌纷纷在零售端跑马圈地。因此，零售店可以此为契机，与品牌展开深度合作，既可以保证相对稳定的货源又可以通过代理等形式拿到签约费，同时还可以借助品牌热度吸引更多品牌粉。

　　打造场景展现潮属性。无论是打造与传统酒类陈列区对比鲜明的多彩低度潮饮酒陈列区，还是推出仿造酒吧吧台形式的体验区，抑或是绘制一面展现低度潮饮酒文化的涂鸦墙，所有营销模式，都可以通过潮元素与消费者实现情感共鸣。

　　异业合作聚焦新消费。目前，很多零售店与饭馆、酒吧、KTV等有合作，在低度潮饮酒推广时可以继续深耕这一市场。与此同时，还可与轰趴馆、桌游店、密室逃脱店等新消费场景对接。

　　低度潮饮酒在未来是能够与传统酒水“掰掰手腕”，还是只能作为“陪跑者”，需要留待市场去检验。