为进一步提升卷烟零售终端形象,近日,贵州黔西南州烟草专卖局(公司)把细化卷烟陈列展示作为零售终端建设重点,以“两列+两分”促进终端卷烟摆放更具艺术性,充分发挥终端建设在品牌培育中的主导作用。
一是因店而列,展现店铺个性。根据店铺主营商品,结合店主文化层次、习惯与爱好等因素,与零售户共同商定,明确店铺主题让卷烟品牌陈列布局更有个性化、特色更加鲜明,让店面卷烟摆布更清晰规范、更“显眼”,做到既整洁突出、又更有卖点。
二是因品而列,彰显品牌魅力。根据卷烟品牌的文化内涵、市场卖点、吸食特性等卷烟自身因素,围绕“一品一列”基本思路,充分考虑摆放位置、光线、角度,采用数字、图形、花式等多种形式,突出品牌亮点,提升品牌展示的视觉冲击力。
三是价位分类,开展集中推介。将不同品牌、同等价位的卷烟进行集中展示,或者按照价格由低到高、由高到低进行区别摆放,使品牌陈列“别具一格”,价目呈现尽收眼底,最大限度方便零售客户集中推介,为实现销量增加、提升盈利发挥更加积极的作用。
四是包装分类,提升选择空间。按照细分卷烟包装图案、颜色、包装大小等外观特点,选配店内其它商品进行独特的个性化摆放陈列,充分实现吸引眼球的效果,让消费者选择一目了然,提升消费选择空间,使终端卷烟陈列更加协调、合理、艺术。
廉心清风 筑未来沐黔烟 贵州烟草商业廉洁文化建设专题