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江西西安烟草着力提升品牌营销数字化管理水平

2023年06月02日 来源:烟草市场 作者:王新
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近期,陕西省西安市烟草专卖局(公司)明确目标,积极采取有效措施,着力提升品牌营销数字化管理水平。

着力提升数据分析水平。将优质扫码终端纳入样本点,针对采集模式选取不同校验指标,还原数据结合直测数据互相验证,不断提升数据采集准确率;拓展数据分析应用维度,实现分区域、档位、业态、商圈多维分析,提升数据分析的全面性,为科学研判市场状态提供依据。

着力提升市场预测水平。加强对基层单位中期需求预测工作的流程性、规范性要求,不断提升基层单位把握市场、研判市场、预测市场能力;持续优化预测模型,深入挖掘分析零售消费数据,灵活运用信息修正中、短期预测结果,准确把握市场容量,提高需求预测质量。

着力加强货源衔接能力。了解市场变化趋势,及时调整货源结构,提升货源的适销性,加大库存储备量,对工业调拨分级施策,并依托工商网配评估系统,不断优化配货流程,持续提升响应市场能力。

着力强化货源供应精准度。扩展“档位+标签”投放方式,在现有标签模式下,增加多维度标签,有效提升货源供应精准度;实现货源自动投放,将货源投放轮档规则导入系统,依靠系统自动测算并生成初始投放策略;深入研究供应链动态平衡体系课题,发挥供需双向引导作用。

着力强化品牌培育靶向施策能力。应用品规客户生命周期模型和GIS消费热力分析模型,探索实现客户精准画像并搭建品牌培育策略库,为营销队伍面向零售客户开展培育工作提供系统化精准指导。

着力创建雪茄烟培育新模式。以研发雪茄烟“我有茄宾”微信小程序为抓手,以雪茄终端为推广原点,运用相关功能,连接消费供求断点、疏通货源供需堵点、破解资源整合难点、溶解交流合作冰点,进一步推动国产雪茄烟高质量发展。

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