如今，世界各地对烟草的监管措施越来越严格，传统烟草市场发展越来越受到限制，跨国烟草企业意识到，唯有积极推动创新和转型，才能实现可持续发展。菲莫国际、英美烟草等跨国烟草企业正通过“超越尼古丁”战略，对可燃烟草产品以外的领域进行谋划和布局。

增强科研创新能力

在过去的20年里，跨国烟草公司已经在科研创新方面投入了数亿美元，不断研究可燃烟草产品的替代产品。他们在相关领域取得了丰富的研究成果，其中一些成果开始应用到相关的产品中。

2021年9月，英美烟草宣布在意大利里雅斯特建立一个创新中心。英美烟草在这里设立创新实验室和数字转型中心，并建立新型烟草制品生产基地和精品销售店。该中心占地面积约2万平方米，拥有多条生产线，主要生产电子烟Vuse、现代口含烟Velo和加热卷烟Glo等，这些产品将销往欧盟等市场。

据英美烟草首席执行官金斯利·惠顿介绍，英美烟草计划在5年时间里为这个创新中心投资5亿欧元（1欧元约合人民币6.96元），这个中心在英美烟草的转型过程中发挥着至关重要的作用。“选择在里雅斯特建设创新中心，是因为从全球范围来看，这个城市在科学与研究方面处于优势地位。”惠顿说。

与英美烟草一样，菲莫国际也在努力推动创新转型。2021年11月，菲莫国际宣布，把公司总部迁移到美国康涅狄格州斯坦福。他们计划在这里建设一个技术先进的创新中心，为菲莫国际的“无烟气未来”战略提供支撑。菲莫国际这个新总部占地面积约6640平方米，公司相关职能部门及美洲地区分公司工作人员在此办公。菲莫国际的运营中心仍位于瑞士洛桑。

此外，世界重要的电子烟烟具制造商斯摩尔技术公司最近建立了一个基础研究院。该研究院包括3个研究中心，并聘请了具有呼吸内科背景的资深专家。这个研究院将开展相关测试及数据分析，为电子烟烟具制定标准。

拓展医疗保健领域

经过长期研究，跨国烟草公司发现了烟草作物的药用潜力。2008年，菲莫国际收购了加拿大生物制药公司Medicago的部分股份。2014年，英美烟草收购了美国肯塔基州生物加工中心。Medicago公司和肯塔基州生物加工中心这两个公司都在从事疫苗研究工作。今年1月，加拿大卫生部批准了Medicago公司生产的新冠肺炎疫苗。

英美烟草一直在对新冠肺炎疫苗进行临床试验。今年年初，英美烟草成立了一个新公司KBio，这个新公司将对植物蛋白技术进行研究应用，探索罕见病和传染病治疗方法。

去年夏天，菲莫国际以8.2亿美元收购了丹麦费丁制药公司。

费丁制药公司注重研究、开发和制造各种可液化片剂、固体口含物等产品，比如尼古丁袋。通过收购，菲莫国际获得了费丁制药公司的专业技术以及近200名研究与开发人才。费丁制药公司能够帮助菲莫国际扩大其在尼古丁袋市场的影响力，同时为菲莫国际提供呼吸给药系统方面的经验，并用此项技术开发出经过科学证明的保健产品。

收购费丁制药公司之后，菲莫国际又以12亿美元收购了英国哮喘吸入器制造商维克图拉公司。维克图拉公司专门生产呼吸药物产品，拥有13种吸入式产品和11种非吸入式产品。该公司为菲莫国际带来200多名科研专家，这些专家了解产品配方、吸入方式、设备制造和管理方面的事宜，可以为菲莫国际带来新技术以及药物开发能力。

菲莫国际计划开发一套吸入疗法和呼吸给药系统产品线。菲莫国际表示，维克图拉公司在菲莫国际“超越尼古丁”的发展战略中发挥着至关重要的作用。

收购美国呼吸药物公司OtiTopic是菲莫国际近期在制药行业的又一次重要交易。OtiTopic公司已经开发出了可吸入乙酰水杨酸治疗急性心肌梗死药品，目前正在进行临床试验。这款产品包括一种新型的阿司匹林专利配方，通过干燥粉末呼吸器释放药效，相比口含药片见效更快。据菲莫国际所言，如果该药得到美国食品药品监督管理局批复，就能够满足美国8300万有心肌梗死风险人群的需求。

据菲莫国际首席生命科学官豪尔赫·因苏斯蒂介绍，菲莫国际的“超越尼古丁”战略最初聚焦呼吸输送和植物药材产品，致力于解决睡眠不良、精力不足等问题。因苏斯蒂在菲莫国际最近一期《科学更新》上解释说，相较于传统的药物输送方法，通过呼吸道输送药物可以快速起效，并减少副作用，与服用药片相比，需要使用的剂量较低。此外，菲莫国际在研究植物基质和气溶胶的过程中获得了许多技术积累。

菲莫国际在医疗保健产品开发领域雄心勃勃，得到了风险投资公司的支持。菲莫国际已将1.5亿美元资金投资于研究呼吸给药系统、健康监测技术的创新公司。

菲莫国际计划到2025年依靠新业务产生至少10亿美元的销售收入。菲莫国际首席执行官杰克·奥尔扎克说：“菲莫国际未来将紧紧围绕健康、科学、技术及可持续商业行为，输出创新产品和解决方案以提高人们的生活水平，同时对社会带来积极影响。”

开发新型产品

英美烟草将开发大麻产品作为实施“超越尼古丁”战略的一个机会。该公司预计，大麻二酚等新型产品销量将会增长。《财富商业洞察》估计，全球大麻二酚市场2021年市值达到36.8亿美元，到2028年有望增加到557.9亿美元，年度复合增长率将达到47.49%。

英美烟草认为，他们的优势在于对消费者的了解。去年年初，英美烟草在英国曼彻斯特推出了该公司第一款气雾大麻二酚产品Vuse CBD Zone。

2021年3月，英美烟草以1.26亿英镑（1英镑约合人民币8.05元）收购了加拿大一家大麻制造公司19.9%的股份，该公司种植大麻，并生产大麻衍生产品。这笔收购业务使英美烟草获得了大麻研究和开发技术，为其进一步实现多元化发展提供了支持。同时，英美烟草将在新不伦瑞克建立一个研究中心，开发下一代大麻产品。

英美烟草在其转型过程中得到了一家风险投资公司的支持。创立于2020年的Btomorrow风险投资公司寻求在功能产品、可持续发展及技术领域进行投资，该公司与英美烟草一拍即合。

如今，跨国烟草公司的转型之路才刚刚开始，转型速度缓慢但脚步扎实。在前行的历程中，他们将会遇到很多困难和阻碍，包括一些组织的公开质疑和抗拒，比如世界卫生组织。近期，世界卫生组织表示，拒绝Medicago公司研发的新冠肺炎疫苗，因为这家生物制药公司与菲莫国际有关。可以说，如果跨国烟草公司成功地实现了转型，必将成为企业发展史上的重要案例。