西亚总人口超过3.3亿，包括伊朗、土耳其、伊拉克、沙特阿拉伯和约旦（约旦部分位于西亚）等21个国家。由于该地区烟草消费不断增长，各当局在打击非法烟草贸易方面取得了进展，因此，约旦可能为烟草公司提供重大增长机会。

消费增长

欧睿国际的数据表明，西亚地区的消费者，包括土耳其，2020年平均每人吸烟约800支，在其他国家，这一数字要高得多，如黎巴嫩是1500支，伊拉克是1400支。

欧睿国际分析师雅各布·阿迪比（Jacob Adib）说：“总的来说，该地区一些国家烟草（主要是卷烟）的零售增长了，而其他国家由于新冠疫情而下降，可支配收入减少，封城期间阻碍了销售，如土耳其和沙特阿拉伯等采取了更多阻碍吸烟的措施。同样，许多消费者由于购买力下降，从高档/高端品牌转向更经济的品牌；这也助长了一些市场非法贸易兴起。”

根据阿迪比的数据，一些国家在2020年确实出现了增长，如约旦、伊拉克和卡塔尔，原因是年轻消费者在长期封城和隔离期间吸烟。此外，在约旦，男性吸烟率占合法吸烟人口的50%，这对疫情防控起到了缓冲作用。

诸多因素带来了增长机会

尽管疫情蔓延，带来了负面经济后果，但近年来一些跨国烟草公司已增加了在西亚国家的市场份额，有些公司甚至考虑在未来几年进一步扩大。西亚市场的四大烟草公司分别是菲莫国际（PMI）、英美烟草（BAT）、东方公司SAE和日烟国际（JTI）。有的公司可能市场份额在下降，但有的公司，如东方公司一直在增长。近年来，日烟国际还能够显著扩大其在西亚的市场份额，特别是在约旦，该公司目前以55%的市场份额成为约旦的市场领导者。

日烟国际发言人Raaed Alkharabsheh对《亚洲烟草》表示：“我们在西亚地区的业务增长是多种因素共同作用的结果，例如实施了一项针对当地市场和消费者需求而定制的发展战略，并采取措施，投入资金，消除该地区的非法贸易。”

Alkharabsheh称，这些措施成功实施，促使该地区非法贸易出现历史性下降，合法产品消费增加，为制造商提供了新的增长机会。

但是，他指出：“从目前的情况来看，我们无法将市场率的增长与烟草消费直接联系起来。影响该区域的不同因素已经并仍在促进增长率。例如，在约旦，新冠疫情期间，非法贸易下滑，合法市场增长，增长率也有所增加。”

种植者也实现了增长

增长潜力不仅限于制造商。甚至烟草种植者也前景光明。国际烟草种植者协会（ITGA）专家Ivan Genov说：“西亚是世界上少数几个仍存在预期消费增长的地区之一，其中约旦、伊拉克和沙特阿拉伯，被认为是最有希望进一步增长的市场。”

“就区域烟叶需求而言，2020年是全球供需基本平衡的一年。然而，需求的历史性长期下降趋势未变，美国、巴西和津巴布韦将触发预期供应反弹，这一平衡状态将在2021年发生变化。该地区的一个突出特点是是香料烟正流行，尤其是土耳其等国，香料烟在全球市场上按生产规模划分属于较小的烟草类型，但可用于加热烟草。这些新兴产品越来越受欢迎，可能在未来几年为种植者带来机会。”

谨慎乐观，稳健前行

由于许多消费者越来越关注健康，尤其是在疫情的影响下，因此，尽管具备消费潜力，但预计西亚消费者的消费增长不会像以往那样强劲。分析师认为，该地区的卷烟消费一直在下滑，尽管与西欧等其他地区相比，其下降速度较慢。

尽管如此，该地区的吸烟率仍然很高，合法吸烟年龄的吸烟者平均约占人口的40%，主要是男性，但女性吸烟者也越来越多，这不再是一种耻辱。该地区前景光明，特别是由于人口相对年轻。然而，定价仍然是推动进一步销售的一个重要因素。