2025中国电影市场春节档一举击碎了“电影寒冬”这一伪命题。在多部大片加持下，今年春节档电影票房屡创新高。截至2月5日中午，春节档总票房突破100亿元，观影总人次达1.87亿，票房和观影人次，均刷新春节档历史纪录。 

过去一年，头部爆款数量锐减、年度总票房下滑的电影行业，被笼罩在“消费降级”“观众不爱看电影了”“短视频冲击”“票价太高”等探讨与争议中，但也是在这一众悲观论调下，观众真金白银砸出了破多项纪录的2025春节档。观众用真金白银向市场证明不是“人们不爱看电影了”，只是大众在观影上变得更为挑剔了。电影行业诞生以来，不止一次面临过“电影要亡”的舆论冲击，在无声电影和有声电影的交替之际，在电视机问世之初，几乎每一次电影行业遭遇内部或外部冲击或处于变革期时，相关论调都会出现。但如今电影诞生已有一百多年，对中国电影市场来说，行业产出优质作品的能力仍在，观众的热忱也仍在，这便是再好不过的消息。

同样是春节市场，在实体店这边，人们听到最多的却是“生意不好做”、“赚钱越来越难了”的感慨与无奈，尤其是烟酒市场，因为人们消费理念的改变与时代的变迁，消费情况就更复杂一些。一是总体上需求偏于平淡，没有明显的节日消费拉高。二是消费分化有一定节日带动的反弹回升，但力度有限，原来从30降到20的，过年的时候偶尔回到30或者25，但很快又退了回来。三是节礼消费明显收缩，其中既有数量的减少，也有结构的下降，买的人少了，送的人也少了。四是新的生活习惯制造了新的消费习惯，并还原到了市场销量，比如开车的多了，喝酒的少了，酒相应地也喝得少了。五是市场价格比较低迷，尤其高端产品在较长时间的价格倒挂之后，并没有因为节日而恢复起来，只能说有一定的起色，但市场基础还很脆弱。六是市场信心不足，动销放缓、库存增加导致经销商普遍压力山大，盈利没有达到预期，对节后市场趋势缺乏信心，品牌压力很大，经销商也有情绪淤积。

这几方面的情况，在不同品类的市场均有不同程度的体现，有的是某些方面情况好一些，有的是各方面情况都不理想，具体到卷烟市场，从行业数据来看，总体上还是实现了稳开稳走，达到了高质量开局的要求，但也有看得见的绷得很紧，结构提升一如既往的增量有限且增长乏力，状态调整还没有到位就将进入到传统淡季的接续挑战。

之所以由《哪吒之魔童闹海》的爆火联想到卷烟市场的现状，是因为象电影市场一样，卷烟消费市场自去年一直不够活跃，大多数人都习惯将原因归于“消费降级”“消费分化”“大的消费环境不好”等，但《哪吒2》的成功让人们意识到，只要能力足够顶，产品足够好，就会引爆潜力无限的市场。反过来，因循守旧，产品低质，就走不出市场低迷的阴影。

其实《哪吒之魔童闹海》的故事并不新奇，它依然起源于中国家喻户晓的传统神话故事 “哪吒闹海”。然而，在以往的影视改编中，虽然也有不少版本呈现，但大多局限于传统的叙事方式和表现手法，难以在新时代的文化语境中激起广泛而强烈的共鸣。而《哪吒之魔童闹海》却打破了这一传统的桎梏，它以创新的思维和大胆的想象，对传统故事进行了全方位的重塑与演绎。从角色塑造来看，哪吒不再是那个单纯的正义凛然、天真无邪的小英雄形象。影片赋予了他复杂而立体的情感，将他塑造成一个从叛逆少年逐步走向自我救赎的成长型角色。这种角色设定的创新，让观众在哪吒身上看到了自己在成长过程中所面临的困惑、挣扎与奋斗，从而产生了强烈的情感共鸣。从制作来看，无论是视效还是剧情，影片都十分成熟且十足真诚。视效层面，全片近2000个镜头背后，凝聚着4000多名动画从业者与100家多家动画公司的心血，除了出品方可可豆动画，诸如原力动画、方特动漫、Base Media等国内头部动画及视效公司均有参与，称得上集行业之力托举。剧情层面，无论是从《哪吒之魔童降世》的“改变命运”升维到“扭转规则”，还是基于当代文化对传统神话的颠覆性重构，《哪吒之魔童闹海》都称得上近年来的最佳国漫之一。

这部影片的成功，让我们看到了传统故事在现代社会中依然具有强大的生命力和吸引力，只要我们运用创新的产品思维，从多个维度对其进行重新演绎，就能够让古老的故事焕发出新光彩，满足当代观众日益多样化和个性化的文化需求。这也引发了我们对于产品创新与坚守传统关系的深入思考：在当今时代，如何通过产品创新，让更多的传统元素实现现代化的转型，成为热门产品？

对卷烟产品来说，消费分化、消费降级、需求转弱等因素确 实让市场环境不容乐观，而且长远来看，人口加速老龄化，年轻消费者流失也都影响着的行业发展方向、发展方式等。但传统卷烟产品要想在这样的环境中脱颖而出，就更需要坚定不移地走产品创新之路，根据科技的不断进步和消费者需求的持续变化，接合自身产品的传统优势与特点，找准创新切入口，比如在口味创新方面，要不断开发更多新颖、独特的口味，满足消费者对个性化口味的追求；包装创新将更加注重环保、智能化和个性化，体现企业的社会责任和品牌特色；技术创新将进一步提升卷烟的品质和安全性，降低对健康的危害；营销创新将更加注重与消费者的互动和体验，增强品牌的影响力和忠诚度……通过不断创新使传统优势产品更具有时代感和现实意义，同时注意积极开展跨领域融合，拓展创新边界，与科技、其他形式等进行深度合作，就有可能为传统产品带来新生机。

元宵节后，这个春节就算正式过完了，员工收心、清理库存、做出总结、落实年会规划、调整目标等常态操作将有序展开。而除此之外，倘若情况不好，“如何长期提升”的问题，又将摆上桌面。无论哪个行业肯定都不能用一句“形势不太好”来概括。宁浩曾在平遥影展上说过：“与其抱怨水温冷，不如学会新的游泳姿势。”《哪吒之魔童闹海》能一举击碎“电影寒冬”的传说就足以说明，所谓的寒冬其实就是等待优质的种子破冰而出。各行各业都没有什么突然爆红，成功的背后都是厚积薄发，只要产品足够有魅力，市场就有无限潜力。