品牌本身就是一种文化。

在烟草行业，新产品的诞生，尽管关乎技术突破与技术创新，但大多已经并不取决于技术突破的问题，更多取决于需求的挖掘与创造，更重要的是品牌文化的塑造和表达。

可以说，目前中式卷烟的品牌竞争已经进入到了文化塑造的阶段。让我们来看看“天子”品牌的文化建设之路。

打造品牌日，和消费者建立情感连接

又是一年8月8号，这个特殊的日子可谓是“天子”品牌日。自从2019年8月8日“天子品牌新形象暨战略新品发布会”在重庆召开以来，每年8月8号都成为“天子”品牌及重庆中烟展示创新成果，展现发展成绩的日子，每一次都能引发行业关注。

2019年8月8日，“天子”品牌新形象暨战略新品发布会隆重召开，标志着“天子”品牌重磅启新。经过夯实基础的三年，新形象、新战略助推“天子”品牌开启加速追赶的新时期。新时代“天子”品牌文化核心——“观天下 看未来”发布，多款新品集体亮相，展现“天子”品牌的时代新风貌，拉开“天子”品牌求新、求变、特色发展的创变序幕，开启行业新语境下品牌建设、竞争的新局面。

2020年8月8日，“2020年中支看重庆高端研讨会”盛大举办，吸引了来自全行业的目光。这一年，重庆中烟提出中支战略，广开言路，邀请行业内专家对中支烟发展建言献策，充分论证重庆中烟中支战略的可行性和必行性，实现从“重庆看中支”到“中支看重庆”的华丽转身，开启中支全面起航的新征程。

2021年8月8日，“中支看重庆·天子品牌中支烟高雅香品类发布会”在重庆顺利召开。发布会以云发布形式进行，于业界引发了广泛反响。“天子”品牌中支烟以时代精神为指引，顺应品类高阶式发展趋势，正式提出“高雅香”品类，开启中支烟品类构建的4.0阶段。

2022年8月8日，“天子（黄中支）”战略大单品暨“渝来渝好”服务品牌发布会成功举办。这一年举行的发布会，由真人与数字人联袂主持，是行业内首次使用元宇宙应用场景，为大众呈现了一台高科技与新趋势跨界融合的视觉盛宴。会上，除了“天子（黄中支）”以及“渝来渝好”服务品牌正式亮相外，“追赶者数字品牌官”、“天子数字藏品”等也同时发布，成为活动现场最具科技感的内容。

2023年8月8日，重庆中烟战略聚焦“天子”品牌，坚定中支烟特色发展之路，“打造高端卷烟标志性文化品牌，打造一类卷烟创新性强势品牌”，于8月8日举办中式卷烟标识性文化品牌暨“天子”品牌高端形象产品“天子（青绿中支）”上市发布会。

被记住，是被传播的基础，对于任何一个品牌而言，着力于品牌记忆塑造是充分且必要的事情。从2019年到2023年，再到当下，重庆中烟通过强化这一专属品牌日的打造，形成集体品牌记忆，拉近“天子”品牌与消费者之间距离，和消费者建立起了独特的情感连接。

从产品性到文化性

在行业内，品牌文化建设的优秀例子还有还有许多，但是“天子”品牌是其中非常特别的一个。作为最年轻的工业企业，重庆中烟在探索和实践中走出了一条独特的中式卷烟品牌文化建设之路。

把时间拉回2019年，彼时的行业品牌竞争也已经到了白热化的程度。当“天子（金）”依靠优秀的品质异军突起之后，重庆中烟又相继推出了“天子（千里江山细支）”和“天子（五粮香30年）”，分别以细支爆珠、酒香爆珠两个特色细分切入300元整数价位，取得了远高于市场整体的增长。那么，下一步该如何走？

重庆中烟立足行业品牌坐标系布局，抢抓中支烟市场风口，以“天子（中支）”为基础，在不同价位段进行产品布局，推出了“天子（重庆印象）”、“天子（中国心）”、“天子（观天下）”三款核心中支产品，实现了对各个价位段的占位，也使“家、国、天下”三款产品构成的“情怀系”正式确立成型，直接呼应了“天子”品牌“观天下，看未来”的文化高度。

品牌文化的探索是自内而外的，自发光以吸引消费者，每一种文化的底层，都拥有共通的、触动所有人类的光亮点。只有深入到共通的光亮点，才能以不同的形式来打动不同的圈层。

“天子”品牌坐拥中华优秀传统文化的宝贵价值底蕴，天然就具有强烈的文化属性。经典传统文化是“天子”品牌立身之本，家国天下情怀是“天子”品牌立命之根。

社会学家安德雷亚斯·莱克维茨在《独异性社会》这本书里提及，我们正在逐步进入现代社会的晚期，迈向文化资本主义兴起的“独异性社会”。

如何理解呢？在现代社会的中期，随着工业化带来的极致效率，“产品”作为同样形式的、可无限复制的东西被生产出来；而在现代社会的晚期，生活消费品的工业化效率已经到达顶峰，产品处于严重的同质化以及供过于求，在这个时代，社会逻辑更多会在文化的进程上发展，回答人们关于“意义和动机”的问题。

消费者在消费一包烟时，不仅仅是消费产品本身，更是为了其附加属性。近年来，随着中国实力的彰显，民族自信的空前高涨，以家国情怀、中国传统文化为文化内涵的表达方式受到市场和消费者的认同。

“天子”品牌继续从传统文化中汲取创新动力，继续为家国情怀注入精神能量。

一路走来，“天子”品牌始终坚定传统文化自信，不断丰富和提升中式卷烟文化内涵，在新时代演绎着繁荣富强中国梦的民族文化自信，奋进今日中国奔腾不息的新征程。