今年7月举办的二十届三中全会《决定》对“构建全国统一大市场”作出系统部署，其中专门提到“积极推进首发经济”。

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。

这一概念涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地、开设门店等的全过程。首店、首展、首秀、首演……皆是首发经济的内容。

烟草行业深挖首发经济，可以塑造时尚、品质、新潮的特征，符合消费升级趋势和高质量发展要求，不仅能体现地区的商业活力、群体消费实力，还有品牌创新能力、与地区的合作能力。由此形成为消费市场带来新动能、为消费者带来新体验，为促进消费市场持续扩容提质拓展的新空间。

品牌首店

近年来，市场上的卷烟特色流通品牌频频出现，如“春天便利”“20支”“荷花体验馆”“长城优品生活馆”“香溢零售”“燃逅”“636”等。各大烟草企业通过多种方式，精心打造了一批品牌辨识度高、消费体验强、形象好的店面。在精心的经营下，这些店面成为消费者购买正品的放心店、产品体验的现代店，还是品牌进行产品宣传、新品投放、小型营销活动举办的示范店。

烟草流通品牌的首店不仅可以吸引消费者，还能刺激商圈周边的消费活力，带动烟草品牌的整体发展。

首发市场

烟草品牌在新品上市时，会根据市场与产品的情况、品牌策略，选择合适的市场进行新品铺货。产品在哪个城市上市，基本就是在一定程度上选择了产品的人群、定位、风格。首发市场的气质也能一定程度上影响新品的气质，奠定产品的基调，为产品吸引相应的群体与关注。

比如，云产烟在黑龙江动销良好，黑龙江省又是细支烟的发端市场与重点消费市场，本地人对细支烟有着更深刻的理解与市场期待。当年，“细支清香世家”的首发市场就选择在了黑龙江市场。在此得到一段时间的培育后，再凭借先进的经验将新品推向全国。

再如，湖南是双喜品牌的重点市场，长沙是一个年轻人集聚、消费活力大、对新品接受度较高的城市。湖南又与广东毗连，信息沟通良好。双喜的新品“春天咖路里”在长沙首发上市，以“烟咖融合”的“特色融合香”满足年轻人的新消费体验，待产品有了一定的市场口碑后，再以长沙为跳板继续北上，以阶梯式的市场布局实现全国化策略。

新品上市发布会与圈层活动

对烟草品牌而言，新品上市发布会是烟草品牌联络、协调与商业、消费者、零售户的重要手段。通过在特定的时间、地点举办会议，宣传新品以及创新的技术、味道等，起到广而告之的作用，吸引市场注意，为新品推广打下良好的基础。

同时，新品上市发布会也是卷烟品牌提升焕新形象、提高知名度、展示策略的重要场合。当下，行业进入发展的新周期，市场浪潮持续更迭，部分烟草品牌面临着形象焕新、价值重塑的新使命。借助新品发布会，可以将企业战略有效地输出。

2022年9月，“和天下”年产销量突破10万箱暨新品展示活动在长沙举行，同时公布了“和天下”产销量突破10万箱、新品和天下（尊品中支）两件大事，吸引了全行业的关注。

烟草品牌如何抢滩首发赛道？

多元形式的首发经济，不仅丰富了烟草品牌的市场状态、刺激了消费活力，也为行业发展增添了新动力。首发经济也为烟草品牌制造了正面事件，助力在行业刷屏，提高了市场关注度。

烟草品牌想抢滩首发赛道，还需要多方面的努力。

烟草品牌要找准Z世代青年、新中产、新商务等消费群体的多元化需求，以科技创新进行多元化满足，通过新品、产品的升级换代、首店等，强化首发储备，增强品牌的生命力和亲和力，强化品牌守正创新的高质量发展观。

烟草品牌通过梳理全国重点城市、重点市场的特色，找寻与品牌的契合度，以全国市场一盘棋的思维进行产品布局，打造具有影响力的产品聚集区，积极走出省外，走向全国市场。