今年端午节期间，可以明显感受到关于端午节的营销与消费火热起来。以前，人们喜欢过“洋节”“网络节日”，随着传统文化的逐渐复兴，传统节日消费日渐成潮。

满满的仪式感，带动传统节日消费

在消费上，带有端午元素的五彩绳、手链、香囊等各色商品销售火爆，其中一些蕴含龙元素、好寓意的商品更是受到市场的欢迎。

在节日仪式上，包粽子、挂艾草、挂香囊、赛龙舟，成为人们过节的仪式感。越来越多的年轻人将自己包粽子、挂艾草的照片与视频上传到网上，称“中国人的血脉已经觉醒”，过节必须有仪式感。年轻的小情侣还会送上一束艾草花束，将爱情与节日做到了完美结合。

烟草品牌纷纷开展线上端午节营销活动

随着节日营销的氛围愈加浓厚，烟草品牌的端午节营销活动也越来越多样。

河北中烟在公众号“钻石e家”开展了“美好石刻，接粽而来”的互动活动。读者识别二维码后参与活动游戏，可获得积分，分数达到一定级别，可参与抽奖，赢取积分商城好礼。线上的公开数据显示，参与人数众多。通过活动，河北中烟盘活了私域流量资源，提高了钻石品牌、荷花品牌的消费者黏性。

安徽中烟在公众号开展了“粽里寻ta”“粽情猜图”“粽有不同”“端午开放麦”等系列活动。读者参与穿越迷宫、看图猜词、找不同、分享端午甜润时刻等四大活动，有可能获得奖品。品牌还在评论区选取了50名用户，为其送上礼品。系列活动与“甜润”“黄山”紧密相关，不仅打开了用户兴趣，也让品牌风格得以宣扬。

陕西好猫品牌设置了互动游戏，用户参与游戏，有机会开出各种端午好礼。

“红云红河”举办了“雄心不渝，奔腾不止——红云红河龙舟挑战赛”线上活动。用户参与活动，可获得积分或惊喜福袋。

“本香世界”跨界联合泸州老窖，举办了两大线上活动。在第一项活动中，用户转动幸运转盘，可获得新品泸州老窖百年酒金色未来、窖龄60年小酒；在第二项活动中，本香用户可用“福利”价格购买泸州老酒产品。

面对端午节，行业外品牌营销花样多

在品牌营销上，各大品牌抓住机会，进行与端午节相关的营销活动。

北京稻香村为了让顾客感受节日氛围，举办了第三届端午文化节，还推出现烤五毒饼、粽宝糕点；

陶陶居在官方社交账号设置话题，“一笔连粽”迷宫、看图作诗等活动；

西贝莜面村推出端午限定主题亲子活动。参与人员可一起动手DIY制作甜蜜杂粮粽，了解端午习俗，体验传统游戏。还将招财菜品“黄米凉糕”与粽子结合，推出复合口味的粽子，创造新鲜感；

海底捞在湖南、湖北、上海等多个门店推出多种民俗体验活动，如端午草本染蛋、手作端午香包、艾草花束DIY等。在北京的部分门店，还有消费者体验汉服拍摄与非遗漆扇活动。

麦当劳邀请顾客一起“划龙舟”，消费后可得麦麦龙舟折纸，可折叠成龙舟。

肯德基上新了端午龙舟桶等多款端午节限定产品。

传统节日营销，烟草品牌还可以更活跃

端午节作为一个具有深厚文化底蕴的传统节日，为品牌提供了丰富的营销素材和创意空间。随着中式文化在全社会的铺陈开来，烟草品牌可以充分利用传统节日，增加与消费者的沟通和互动。

从烟草品牌与行业外品牌的端午节营销对比来看，烟草品牌在活动中还存在着活动方式相对单一、活动内容相对保守、活动细节相对粗糙等短板。不过，在狭窄的营销环境中，能制造出声音，就是一种成功。我们要做的，就是在成功的基础上再上层楼。

立足端午节来看传统节日营销，烟草品牌可从以下几方面着手：

品牌特质与节日风格紧密相关，并有创新。中国传统节日多样，南北风俗或有不同。烟草品牌要在节日文化的基础上，尽量让活动多样。比如本香世界与泸州老窖联合活动，就是不错的创新。

礼赠用品以新品为主，推动新品的传播。虽然短期来看，商城积分的性价比高，且能降低人力成本，但在活动中使用烟草新品，会事半功倍地提升产品知名度。

在线上活动的基础上，适度增加线下活动。烟草品牌的活动尽量做到形式多样、平台多样。除了线上活动外，还可在线下举办包粽子、赛龙舟、文化节等，通过活动提升品牌价值感、提高品牌与粉丝之间的粘性。