当前，新质生产力正成为中国推进高质量发展的关键着力点之一。从社会层面来说，互联网、区块链、大数据、云计算等新技术不断涌现，为稳定群体就业、提升生活品质、改变生产方式做出贡献。从烟草行业的角度来说，新产品、新技术、新理念、新营销层出不穷，满足市场需求，促进品牌动能转换，推动高质量发展。

生产力迭代是人类文明发展的内生引擎，也是烟草行业持续进步的核心动力。中式卷烟发展过程中有几次大的生产力革新，每一次都在当时对行业发展、品牌格局变迁、消费迭代做了有力推动：香型品类，建立了口感区隔，使中式卷烟特征鲜明化；爆珠技术应用，实现了品类的有支撑、成体系、可感知，全面强化了产品的特质性；细支、中支风潮，使新消费逻辑建立，促进了品牌升级与发展升维……

当下，烟草行业已经进入发展的新周期，体验、场景、文化、互动等成为影响卷烟消费、企业变革的重要因素。新的消费需求需要满足，新的选品规则需要被建立。此时，亟需新质生产力的赋能与推动。

那么，何为烟草行业的新质生产力？如何以新质生产力赋能新品建设？

新质生产力对应的是传统生产力。传统生产力即以传统的生产方式为载体，新质生产力则为传统生产更换了动力引擎和作业载体，实现了产业形态上的升级，强调的是科技创新、面向未来。其注重的不是量的扩张，而是质的提升和结构的优化。同时，更注重绿色、循环和可持续发展。其本质是满足人民群众实际需求的新兴产业和未来发展。

一言以蔽之，烟草新品建设中的新质生产力，核心是科技创新，关键是价值赋能。

对照此定论，可以发现行业中已经出现了一批颇具新质生产力性质的产品，如兼具“甜润”体验、品质根基与文化底蕴的黄山品牌的“徽商系列”；以“陈皮入烟”打造味道区隔的贵烟（跨越）；以分享装的载体将高端分享价值具象化的玉溪（中支境界）；以“涡轮增压”构建特质的黄鹤楼（视窗）；就地取材、建立“长安IP”的好猫（长安印象）；以500元定位助力品牌结构整体提升的芙蓉王（锦绣）……优质力量璀璨夺目，照亮了发展征程。

中式卷烟是一个颇具活力的品类，无论哪个时期，对创新都有强烈的渴求。于当下时期而言，优势与竞争压力并存，烟草品牌需要抓住重要的战略机遇，巩固成果并蓄积发展新动能的先手棋，培育竞争新优势。

因此，求索、探寻新质生产力，以新质生产力赋能新品建设，是每个烟草品牌的发展目标，也是践行高质量发展的必要方式。同时，在部署中，要保护传统经典的卷烟产品，避免其受到较大冲击，促进市场有序发展和平稳过度，尽量做到新动能更澎湃，新赛道更广阔，新业态更繁荣。

在新质生产力的高屋建瓴下，相信优质力量必将次第丛生，共同照耀2024年。