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再看行业“共育品规”:谁主沉浮?

2024年05月13日 来源:火星聊燃 作者:火星聊燃
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作为烟草行业竞争的主体,共育品规在推动行业发展、提升品牌竞争力方面扮演着重要角色。

探寻共育品规的内在逻辑,我们发现其不仅仅是烟草行业的一项政策,更是一个庞大的力量,正在重塑着行业的竞争格局。本期将深入解析共育品规在烟草行业中的地位和作用,揭示其背后的力量所在。

共育品规竞争情况

从三年来目录进退情况来看,总体上共育品规目录总数在增长,特别是部分品规表现出较好的市场成长性。

如2022年高价烟和天下(软)、利群(休闲细支),高端黄鹤楼(硬峡谷情细支)、黄山(徽商新概念细支),普一类利群(软蓝),2023年二类黄山(新制皖烟)、南京(红)进入目录,

特别是一类以上新进入目录品规,在今年“宏观热、微观冷”的卷烟市场冲击下,仍表现出较好的成长性。

利群(休闲细支)、和天下(软)分别位居高价烟规模规格增长前2位,增幅分别达到50%,30%。

高端卷烟黄山(徽商新概念细支)、黄鹤楼(硬峡谷情细支)也表现出优于同档的成长性和市场状态。

另一方面也有部分品规由于市场表现原因,销量未能跟上共育品规的成长,逐步被目录淘汰。

规模排名相对靠后的规格面临较大的竞争压力,退出风险较大,除普一类“共育品规”地位稳健,没有强有力的挑战外,其它价格档次“共育品规”目录变数较大,2024年部分高价烟接连退出目录。

某高价烟曾经凭援酒入烟概念,成为高价烟市场不可忽视的存在,也带动了行业爆珠卷烟的高速增长,随着消费者健康意识的提升,目前爆珠卷烟品类已逐步迈入成熟期,加上其市场投放问题,市场行业长期严重倒挂,较大地打击了零售户经营信心,整体销售形势不容乐观。

共育品规是行业发展的主体

共育品规以烟草5%的销售品规数占到了总销量的30%左右,占到了商业销售收入的50%以上。过去三年,行业共育品规销量持续攀升。

随着行业聚焦重点品牌,重点品规,构建以品牌为核心的资源配置方式,重点品规在行业的核心地位,在行业高质量发展和现代化建设中的作用将进一步发挥。

结构越高,共育品规集中度越高。

一类以上结构的共育品规集中度在50%以上,其中高价烟共育品规集中度在70%以上,高端共育品规集中度在65%左右,普一类共育品规集中度在50%以上。二类共育品规集中度35%左右。

结构越高,共育品规集中度提升越明显。

3年间,高价烟共育品规集中度从73%提升到78%,高端共育品规集中度在65%左右,一类烟在51%左右。

结构越高,品牌力在竞争中的作用越明显。

结语:

共育品规作为烟草行业竞争的主体,其地位及发挥的作用将在行业中不断彰显和巩固。通过不断完善共育品规体系,行业也将迎来更加健康、稳定的发展阶段。

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