2024年春节年味儿十足，祖国各地的人除了以舌尖上的味道守岁外，还纷纷通过参观非遗活动、游览文化古镇、购买文化纪念品等具有“文化味儿”的活动庆祝新年。

在一次次的活动中，传统文化张力日益显现，文化消费日渐火热。文化消费的火热也为烟草市场带来了活力，使其在新的一年更具希望。

“过个文化年”成为新流行

在丰富多彩的“文化味儿”活动中，游览传统文化底蕴浓厚的古镇和城市是一项重要内容。在山西，平遥古城是山西境内仅有的三个世界文化遗产之一，2024年春节当地文化活动颇多，有美食古宴、千年非遗、古装巡游，漫步古城穿越时空，走镖、团扇、变脸等沉浸式演出。

数据显示，2月10日-17日（农历正月初一至初八），平遥古城共接待626434人，较2023年春节同期增长131.75%。另外，四川的平乐古镇、浙江绍兴的安昌古镇、浙江湖州的南浔古镇、重庆磁器口古镇、安徽徽州古镇等，以及传统文化味浓郁的洛阳、开封、曲阜等城市，也皆是游客摩肩继踵，为当地经济带来活力。

春节期间，同样具有深厚文化底蕴的博物馆受到年轻人的青睐。在广东，中山市博物馆特别策划了“博物馆里过大年”系列活动，为农历新年添喜庆。正月初一到初八，近8万人先后走进中山市博物馆过文化年；

在北京，假期八天北京地区博物馆累计接待观众258万人次。各大博物馆里，龙文化主题展览成为爆款，如国家自然博物馆的“龙行中华——甲辰龙年生肖文化联展”、国家典籍博物馆的“龙吟书香——甲辰新春贺岁展”、北京民俗博物馆的“华夏龙图——龙生肖文物展”等，从不同视角呈现龙的形象、历史和文化。

“过个文化年”成为今年春节国人的潮流行为，这也表现在消费市场上。在春节游玩中，购买与龙文化有关的纪念品、穿汉服、尝试一两项传统音乐器材、观赏古乐或戏曲演出等“文化消费”大热。

推动“文化烟”从供应热向需求热转变

当下，包括卷烟消费在内的各大消费市场的主力均是30岁以上的群体。这一出生于80年代后的群体大都具有一定的经济实力和教育水平，对传统文化的理解、接受和运用相对更具深度。

有需求就有市场，这是“文化年”兴起的重要原因之一。

在烟草市场，中式文化赋能主要体现在高端高价烟市场的开发中，目前在品牌端较为流行。如玉溪（翡翠）中的玉文化，玉溪（中支境界）的境界文化，和天下（尊品中支）的青铜礼器文化等。在产品开发后，品牌还会搭配多种多样的文化场景进行营销内容的输出。

顺应文化消费热潮，烟草品牌应积极推动“文化烟”从品牌的开发热向市场的消费热转变。

一方面，持续挖掘中式文化的多样性，在方寸之间将文化进行更具体、更成系列的呈现，给予消费者新鲜感。

另一方面，让中式文化辐射到更多的价格档位中，如普一类、大众烟等，满足不同消费群体的需求。

此外，还要通过场景营销、周边产品打造、终端建设、互动体验等方式让文化落地，成为消费者可真实触摸的存在，满足消费者互动需求，加深消费者记忆。