近年来,伴随着综合国力的不断提升,国人民族自豪感和文化自信心的日益增强,加之平台经济的新业态托举,国货品牌逐渐突围,受到广大消费者的认可。国货品牌的热潮不仅证明了国货的实力和潜力,也更加坚定了国人的民族自信。而作为“国民经典”品牌,历经65年辛勤耕耘,“红塔山”风华正茂。
历史荣光,向“峰”而行
说起“红塔山”,大家印象最深的是什么?
20世纪80年代,随着改革开放不断深入,“红塔山”品牌以出色的质量和包装亮相沿海市场,拥有“红塔山”一度成为个人地位的象征,由此诞生了“红塔山现象”;1995年至2001年间,“红塔山”品牌以其卓越的品质和强大的市场影响力,连续7年蝉联“中国最有价值品牌”榜首;2007年,“红塔山”品牌年销量成功突破100万箱,同时“红塔山”牌烟标被评为“中国消费者喜爱的商标”100强;2011年,“红塔山”品牌年销量成功突破300万箱……
“红塔山”品牌在强大的市场基础上,不断推陈出新,唤起消费者的亲切记忆,满足消费者多层次、多元化的消费需求,诸如“红塔山(软经典)”“红塔山(硬经典100)”等一大批大单品在质量、价格、美誉度等方面受到了市场的欢迎。2023年,“红塔山”品牌重磅推出高端子品牌“山高人为峰”系列,首款产品“红塔山(峰中支)”相继在各地上市,一颗耀眼的明星正在冉冉升起。
“第一车间”,品质传承
“红塔山”品牌与众多成功的国货品牌一样,始终追求“品质至上”,牢牢掌控品质“命脉”。
1985年,玉溪卷烟厂(云南中烟红塔集团的前身)首次提出“烟田是第一车间”的理念,从烟叶生产的源头严抓品质关。此后,玉溪卷烟厂逐步推开了“第一车间”10年项目工程,玉溪地区种烟面积从38万亩增至61万亩,中上等烟升至70%以上。原料好,让工厂引进的“洋设备”成为了卷烟制造的“杀手锏”,“红塔山”产量5年翻一番,跨进全国中高档卷烟行列。
如今,红塔集团始终践行“烟田是第一车间”的理念,积极开展高端特色烟叶开发、小生态烟区建设等工作,用高品质原料生产保障高质量卷烟产品,这为2023年“红塔山”高端子品牌“山高人为峰”系列首款产品“红塔山(峰中支)”的成功推出奠定了坚实的基础。
追逐梦想,勇攀高“峰”
“红塔山”的梦想该如何延续?
过去几年,越来越多的国货品牌以卓越的质量和创新性赢得了市场,消费者逐渐意识到,国货是具有竞争力的高品质选择。随着新消费趋势的兴起,作为“国民经典”的“红塔山”品牌,迎来了又一次转型升级的机遇。
在结构提升大趋势的影响下,“红塔山”品牌更加意识到品牌的持续发展离不开高端产品的引领。2023年,品牌高端新势力的涌入正在引领“红塔山”的结构和形象持续升级,具有高品质、高价值、高审美的“山高人为峰”高端子品牌应运而生。“红塔山(峰中支)”具有“半山金色半山黑,双仓双色峰中支”的产品特色,一经上市,就唤起了消费者对“红塔山”品牌的高端记忆,迅速成为市场热销产品。
“红塔山(峰中支)”的重磅推出,不仅是“红塔山”品牌敏锐洞察市场的顺势而为,更是“红塔山”品牌在新消费时代里爆发的向上力量。追逐梦想,勇攀高“峰”,让我们一起与“峰”同行。
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