说起季节营销就是春花秋月，说起视觉营销就是声光电齐上……烟草行业营销盛行的近几年，各大品牌纷纷为“创意”想破头脑。

最近，冬季降临，北面（northface）和蜜雪冰城两个品牌先人一步借助冬季的话题，以视觉营销的方式，引爆消费市场。以这两个品牌为案例，我们来看一下烟草品牌的季节营销还能如何出圈。

给大本钟穿上羽绒服

天气冷了，常年矗立在户外的英国大本钟也该添衣御寒了。潮流媒体Outlander Magazine以ai合成方式，给大本钟穿上了一件TNF标志性的黄色羽绒服。

因为天气寒冷，穿着羽绒服的大本钟还双手插兜，憨态十足，像极了寒冷天气下户外行走的人们。这个创意画面潮流感爆棚，也迅速走红世界网络，成为2023年冬季第一次出圈的创意。

蜜雪冰城穿上小花袄

国内市场有自己的营销“显眼包”。近日全国气温骤降，蜜雪冰城快速反应，给“雪王”和产品穿上了东北特色花棉袄，主打一个入乡随俗。“雪王”白白胖胖的身姿配上大花棉袄，土气中带着可爱，或拿起红手绢跳舞，或拿起扫帚在店外扫雪，引发消费者围观打卡。

线下的奶茶产品也同步带上了同款花棉袄杯套。消费者购买产品后在平台晒相关图片，还有可能获得相关赠品。一套流程下来，品牌流量到手，平稳度过了奶茶行业的换季危机。

大本钟穿羽绒服，蜜雪冰城穿花棉袄，都是冬季刚来临时的营销创意，既具有时效性、独特性，还具有长尾效应。在之后漫长的三个月的冬季里，这两个创意事件将会和后续发生的营销创意一起，被反复提及和盘点。

季节限定营销，烟草还能怎么玩？

烟草行业的季节营销大多以自然采风为主，春看百花夏看水，秋看落叶冬品茶，虽然都是“安全牌”，但也少了些许记忆点，使活动效果打折。

在消费市场审美疲劳、年轻人追求个性与鲜活的当下，烟草品牌的营销创意唯有足够精彩、有记忆点，才能形成持续效果。以季节营销的框架，套视觉营销的内容，或许是当前烟草品牌营销创意求新求异求效果的一剂良药。

打造IP。对于烟草品牌而言，IP是营销活动的抓手和灵魂。相比烟草品牌，烟草IP的传播容易，具有记忆点，且可深度挖掘和演绎的内容较多。

焕新形象，包括产品形象焕新与产品形象赋能两种。产品形象焕新，即包装、文化的季节限定呈现，如推出生肖纪念版、贺岁版、周年版产品；产品形象赋能即用己方包装赋能它方内容，或用它方包装赋能已有产品。

以冬季为例，下雪时堆出带IP的雪人；寒冷天气用拟人化形象表达围炉煮茶的氛围；春节时IP穿上中国传统服装为消费者拜年，或者用带有IP和品牌logo的卷烟点燃星星烟火。再大胆一点儿，可以是给知名景点穿上品牌的经典色、经典图案……每一种都有冬季的氛围感，能将消费者有效带入场景中，实现低成本打造、高效能传播。

季节营销+视觉营销的呈现方式有很多，不论哪一种，最重要的都是要保持内容的鲜活和烟火气，做消费者想看到的内容，想消费者所想。唯有保持鲜活的输出，才能打造有灵魂、有青春活力的品牌。