今年以来，我们一直在期待着消费复苏的强势回归，直到9月份我们也没能在消费市场端看到让人兴奋的消费复苏，而“弱复苏”和“强分化”则可以更好地描述当前的消费市场状态。更长预期的消费复苏和更加理性多元的消费需求，成为卷烟品牌发展面临的全新课题。

除去消费环境和消费心理的变化影响外，中式卷烟品牌发展的内生逻辑也在悄然发生着变化，中式卷烟品牌发展也将进入全新的发展周期。

首先，高价烟单品牌规模销量已经突破10万箱，叠加消费“弱复苏”的大环境，高价烟品牌价值引领的逻辑将发生深刻变化，传统品规的价值升维和新产品的价值塑造成为新机会；

其次，细支和中支新品类带来的红利基本释放完毕，消费强分化带来的品类持续分化成为新风口，在细短中爆基础上实现更具创新价值的产品突破成为新机会；

再次，在行业发展新周期，“理性”成为消费研判的最核心的词汇。消费者更需要放松、释放、温暖、治愈的情感体验，提升产品氛围力，创造出新氛围空间，成为品牌价值升级和开辟新赛道的新机会。

面对新环境和新机遇，品牌价值升维将成为烟草品牌的核心命题之一。在复杂个性的消费需求面前，烟草品牌需要的是系统性的特质化塑造，这与过往单纯的“爆点”创新截然不同。

新周期品牌特质化的塑造，应该遵循“地缘生发”和“内部贯通”两个基本原则，以实现真正的品牌专属性的系统性的竞争区隔，这或将成为新阶段品牌价值升维的突破点。

近年来，我们已经深刻感受到系统特质化创新的价值和力量。

贵州中烟依托多彩贵州天赋的好山好水资源，将贵州优质烟叶与名酒茅台跨界融合，以“七步援酒入烟”打造了领先的国酒香品类，同时传承了专属于贵烟的“国礼文化”；

安徽中烟紧紧围绕安徽地域特色的烟叶和独有的霍山石斛优势，通过技术工艺的持续创新，实现了黄山品牌风格的特质化，并通过多维度的营销推广呈现了“甜润的徽烟”的系统表达；

广东中烟依托广东地域特色以及原料工艺优势，紧紧围绕“滋味之道”制烟理念，为消费者打造“原汁原味有滋有味”的广东产品，与消费者共享“滋味生活”；

福建中烟充分发挥福建地域靠山面海的自然天赋，基于山海蕴藏的自然资源宝库，构建专属的品类风格，传递“山海福烟”的美好价值。

纵向来看，近年来市场表现相对突出的品牌背后都是系统化的特质价值支撑，既充分满足了不断变化的消费需求，又充分挖掘了所在地域的优质资源和推动了企业内部的系统融合，形成了品牌区隔性竞争的核心优势，进而推动品牌更高质量的发展。

概念性创新已死，而实质性创新将永生。在日趋理性的消费面前，系统性的特质化塑造将开启品牌发展和竞争的新维度，烟草品牌的价值升维也将进入充满挑战和机遇的新周期。