当下，消费者愈发呈现出多元化、个性化的消费需求，对卷烟的包装设计也提出了更高的要求。

在此情况下，卷烟品牌必须主动寻求包装上的创新，通过包装展示品牌个性，彰显品牌价值，以满足消费者多元化的消费需求，为消费者带来更加美好的消费体验。

从视觉升级到触觉体验的优化，从烟支形态到细分品类的多元流变，以及科学技术的应用与赋能等，都是中式卷烟在新的竞争环境下找到的包装特质化新优势。

这一系列卷烟包装升级的背后，其实是品牌对消费者需求的关注与敏锐捕捉，是对消费者体验的不断优化，而体验是卷烟品牌打动消费者最重要的价值。

卷烟包装在视觉与触觉的优化，是美好消费体验的升级。

包装是消费者对一款产品的第一印象，现在的烟包画面越来越丰富，已经由原来的携带和运输方便等功能性包装，更趋向了具有美学价值与时代价值的内涵包装，让消费者在感受卷烟口感品质的同时，又增加了美好的视觉消费体验。

此外，现在的高端卷烟将包装创新细微到消费者触觉对卷烟的感知，通过凹凸有致的纹理增加高端消费的美好体验，比如黄金叶（天叶）的凹印设计，还有南京（细支九五）的纹理雕刻，都是对消费者体验的细节升级。

烟支形态到细分品类的多元演变，是差异性体验的强化。

近年来，面对多元化、个性化的消费潮流，各大品牌开始将目光聚焦到烟支形态的变化和细分品类的多元演变。比如南京品牌依托细支生产技术工艺，不断深耕细支烟领域，最终在细支品类领域树立起模范引领的作用。贵烟品牌围绕爆珠工艺，以消费者体验强化为核心诉求，推出“国酒香”系列产品，为消费者带来了差异化的口感体验。

科学技术在卷烟包装上的应用与赋能，是价值体验的彰显。

技术在卷烟包装上的应用，可以体现在包装材质、印刷工艺上，也可以在烟支滤嘴等细节处表现出来，小小的技术突破，便能为产品的包装带来意想不到的体验感，是消费者体验品牌价值最为直接的路径。

比如防伪科技在卷烟包装上的应用，中华（金细支）采用了投影标示防伪技术，白沙（软和天下）选用的是顶级透镜全息工艺，这些先进的防伪技术都是卷烟品牌在包装上的特质化卖点。

此外，还有一些品牌将技术应用在滤嘴创新上，比如玉溪（双中支翡翠），采用镭射原纸碧色嘴棒设计，当光束照射在嘴棒上的时候，滤棒整体将会呈现出青翠空灵的翡翠质感，不仅是对产品卖点的个性打造，还强化了消费者对产品的价值体验。

随着消费水平的提升，消费者对于品质生活的需求愈发强烈，更加追求产品消费带来的美好体验。

如今，市场上的新品层出不穷，竞争越来越激烈，包装是卷烟产品具有明显辨识点的外在特征，包装的升级与优化必须关注到消费者的消费体验，其是竞争突围的有力武器。