大风泱泱，大潮滂滂，中华文化，源远流长。中式卷烟的审美升级背后是文化支撑。

无论是包装设计的由“繁”入“简”还是烟支形态的由“简”入“繁”，在卷烟包装与审美“繁”与“简”的切换间，呈现出来的是经济繁荣之后国人审美力的提升，这是中式卷烟的审美进化，是消费端需求对卷烟包装的促进，也是卷烟包装审美进化过程对消费者培育与教化的综合性作用。

文化决定审美。

以往的卷烟包装色彩多以红色为主，其实就源于由来已久的“红色文化”。在中国传统文化中，红色代表吉祥、喜悦与美好，在上世纪那个人民生活尚不富裕的时代，代表着希望、未来、热情的红色寄托了国人美好的情感，成为国人最爱的颜色，以红色为主色调的烟包也理所当然地成为国人喜爱的烟包种类之一。

如今随着人们生活水平提高和文化自信高涨，消费者对卷烟包装色彩也有了更多的期待，烟草品牌以地域文化为源泉，取色应用于包装设计的案例越来越多。

白沙（和天下）以深紫色作为包装主色调，其包装设计灵感源自长沙马王堆出土的汉皇室极品丝帛展现的乘云绣，经名家设计勾绘，呈现“鹤翔吉云”图，优雅、独特、简洁而极具特色；

金圣（青瓷）色彩上采用天青色体现质感，考究的细节、严苛的工艺、淡雅的色彩，极大地彰显了“瓷都”的文化积淀与审美意境；

兰州（小青支）色调提炼自岩彩绘画的肌理，选取松石青和鹅黄色的渐变风格，强化了敦煌壁画原有的浓郁配色，烟包上运用菱形对称的飞天莲花藻井图纹，既有厚重的历史感，又有清新的文化内涵，整体观感让人心情舒畅。

诗词歌赋、笔墨书画、礼乐器皿、衣饰建筑等等，文化是融入生活方方面面的美学，发现并挖掘某一具体文化，就能拥有源源不断的美学灵感。

审美弘扬文化。

文化是民族发展繁荣的根基，优秀传统文化包含着源远流长的民族精神密码，并以高度审美化的方式呈现，而“国风”的流行与其说是消费群体的审美变迁，不如说是当下消费群体对中华优秀传统文化的价值认同和情感认同。

例如《唐宫夜宴》之后，激起大众对大唐文化的向往，而在此之前，各行各业通过产品弘扬传统文化的案例也不少：陕西中烟以盛唐文化为背景推出好猫（长乐)、好猫（细支长乐）、好猫（长乐九美），不仅在省内拥有极好的口碑和销量，在省外的销量占比近年来大幅提高，逐渐打破了产品地域限制，将盛唐文化传播到更多人的手中；

《千里江山图》这两年来亦是火爆，重庆中烟天子品牌“千里江山”系列在包装风格、文化内质上汲取了千里江山图所特有的雍容典雅、舒朗开阔美学风格，让绵延流动的青绿江山在方寸烟包上传递出恢宏深沉的韵味美感，让消费者仿佛穿越时光来到了含蓄雅致的北宋，体会到充满文化的中式美感。

由此可见，文化的传播会提升人们的审美力，审美力的提升对文化的传播至关重要。

文化作为一种精神力量，能够在人们认识世界、改造世界的过程中转化为物质力量，对社会发展产生深刻的影响，而这种影响是与人们的审美品味成正比的。

审美力的最高作用是增进人们对世界的认知和感受，给予人内在愉快的源泉、赋予日常生活以雅致和优美，提高审美品位的同时，也有利于增强文化自信。