包装设计是产品视觉传达的主要方式，也是吸引消费者视线，激发购买欲望的重要因素，定位准确且符合消费者心理的包装设计更容易打动消费者。

商品包装在某种程度上也反映了时代的文化特征。其中对于某种颜色的偏好，往往是特定时期，特定群体在当时社会思潮、消费审美、价值引导的影响下所做出的合理选择。卷烟包装也不例外，方寸之间成为了各个品牌的兵家必争之地。

纵观中式卷烟包装风格演变进程，主要经历了以下三个时期：

第一个阶段是在改革开放初期。

当时消费者的注意力主要集中在卷烟的品吸功能，对包装关注较少。在沿袭革命年代和建设年代的卷烟包装命名基础上，当时的烟包审美以国家主流文化建设为主导，对国家强盛、民族团结、社会发展等方面的文化元素较为关注，包装主题多关注国家发展大事及经济建设。

卷烟品牌作为历史事件的参与者或见证者，在包装设计或命名方面也会从纪念某个事件或传承某种精神围绕开展，比如“官厅”、“团结”、“建设”、“丰收”等产品命名及相应设计更写实。

第二个阶段体现在21世纪之初。

经济向好，中国走向世界，消费者的视野更开阔，对于产品尊贵感需求增加，更希望卷烟可以体现其身份与地位，因此中式卷烟特别是高端卷烟包装的审美意识开始萌芽并不断“演义”和发展，包装向着更显高级感与尊贵感的方向转变。这一阶段下红、黄、蓝等传统色调成为卷烟包装的主导色。

作为美好寓意的表达色以及美好追求的承载色，与革命精神、主流价值观相契合的红色成为这个时代卷烟包装的代表色之一，其中最为经典的代表当属“中华”品牌。

“中华”品牌以红色革命基因和爱国情怀为出发点，以红色、华表、天安门等元素构成了品牌独有的识别符号，经久不衰。

伴随着中国商务消费崛起，以芙蓉王为代表的商务价值品牌，包装色调上则选择以“沉稳”“理智”为意象的蓝色并自成一系，彰显出芙蓉王品牌的商业文化与成功文化，在行业内成功掀起一股“蓝色风暴”，成为满足高端商务用烟需求的代表品牌。

同样，黄色也是本阶段的又一大经典色系。古代崇尚黄色，常常被视作君权的象征，黄色与民族尊严一起，植根于国人的潜意识当中。

在中式卷烟包装风格演进过程中，黄色以其醒目且高端的文化调性为许多品牌所青睐。天子品牌旗下多款产品都是以经典天子黄为主色调，隽永之美本色彰显。神州盛世腾金龙，祥云逸致下九重。烟包之上，祥云为底，金龙腾飞，高贵大气一脉相传。凝聚传统文化精髓，尽显高贵典雅之韵。

中华红、芙蓉王蓝、天子黄……高端品牌的蓬勃发展带动了高端产品的色系流变，品牌价值的彰显成为本阶段企业竞相追逐的热点。

随着时间的推移，社会经济的发展带来消费者审美的提升，包装风格的设计趋向总是随着审美流行而不断变化。

现如今已进入高质量发展的第三阶段。

尤其是近几年在消费升级趋势下，消费者对包装审美的心智认知发生了变化。当下消费理性回归，经济繁荣，文化自信与日俱增，国风之美凭借着其独特的风韵成功俘获众多年轻消费者的青睐。

许多卷烟品牌在包装设计上顺应了当下消费者的审美趋势，在色调上采用了天青色、珠贝白等一系列符合当下国潮审美的色调。

另外，在设计上卷烟品牌也跳出了堆彻太多图案与花纹的臼窠，整体风格主要以简约的含蓄美为主。简约、简单、舒适、整体审美力增强成为这一阶段卷烟包装的主要特点。

国风之美，凝聚着万千诗意，单就一种颜色，就有无限诗情赋予，无数心意相寄。“雨过天晴云破处，这般颜色做将来”的天青色，是东方色彩的代表之一，它不仅是不同季节里的天空、山川、湖水的颜色，更是中国人笔下的含蓄和留白。

《尚书 虞书 益稷》中曾有记载“东方谓之青”青色乃中国色之首，天之青又是青色中之登峰造极者。近些年有许多卷烟品牌将天青色用于产品包装设计之上，兰州（小青支）、金圣（青瓷中支）、泰山（合悦）等多款产品都是天青色包装色系的代表。一抹天青色，初升东方，将东方之清雅、坦荡、静谧、隽永尽收眼底。

白色被古人视为色彩中的基础色，《淮南子》中所著“色者，白立而五色成矣”，佐证了白色的基础地位。但白色的世界并不单调，也有着丰富的变幻。从众多白色系的传统色彩名词就可以略见一斑，比如精白、雪白、霜白、荼白、鱼肚白、象牙白……行业内许多品牌也纷纷将不同白的运用到卷烟包装设计之上，进而彰显品牌高端大气、精致典雅的气质。

例如黄鹤楼“峡谷情”系列就是将简洁的淡雅白作为主色调，整体设计风格清爽、简约，在五彩缤纷的柜台上看起来非常简雅、素净。无独有偶，黄山品牌的高端系列“天都”家族中，黄山（天都中支）承“天都”系列的典雅考究，将淡雅白色彩美学、雅致蓝烫金工艺、“贝母闪”的艺术风格和细腻精湛的工艺技法尽情挥洒在方寸烟包之上，行云流水般地描绘久经风沙洗礼、岁月沉淀的天都峰美景，使包装呈现出艺术品般的淡雅柔和，整体不乏温润高级的质感。

色彩某种意义上属于文化范畴，而文化一定具有时代特征。从过去的红、黄、蓝等传统中式色彩到如今的天青色、珠贝白等国潮色系新势力，都是时代潮流下的产物，而这种潮流背后的动力源恰是来自当下中国社会价值倡导和民族情绪、审美情趣的表达。可以说，时代的演进不断推动着色系流行的方向。

总而言之，卷烟的包装虽为方寸之地，却是消费者情感与意识之间的重要关联，这也是品牌深层次内涵的一种体现，外观风格与品牌内涵之间应相互呼应，才能达到相得益彰的效果。