近日，河北石家庄市文化广电和旅游局发布消息称，今年7月至10月，石家庄将举办“Rock Home Town”——中国“摇滚之城”音乐演出季。

通过举办一系列大型摇滚音乐演出活动，广泛开展群众性、公益性、常态化的惠民演出活动，全面打造中国“摇滚之城”。

我们在日常生活中也会经常听到城市的宣传信息，媒体渠道的丰富让我们能够接受外界更加详尽的信息，潜移默化之下，即使我们没有去过这个城市，但也能准确地说出这个城市的印象名片像“苏州园林”、“桂林山水”、“好客山东”、“多彩贵州”等等。

那么产品也是有独一无二的名片，所谓产品名片指的是它的消费印象，它是基于某一品牌对社会成员的影响、聚合而产生的品牌印象的现象，它能够充分利用各种强有效的内外部传播途径，形成消费者对产品的高度认同，创造产品信仰，最终形成强烈的产品忠诚。

目光回落到卷烟市场，市场上产品的极大丰富让消费者有了更多的消费选择，而对于产品、对于品牌而言竞争压力也随之加剧，为能够吸引到消费者的目光，品牌也是做了大量的功课，其中将产品具象符号化，打造产品名片成为品牌链接消费者重要的消费点。

这时不禁有人提出疑问，现在产品更新迭代速度之快，消费者的产品记忆并没有那么深，当你打造完产品名片时，消费者消费热度降低 ，不就另寻“新欢”了？

其实不然，卷烟消费者对于其他快消品的来说消费习惯更加固定，所以在卷烟市场打造产品名片有利于加深消费者的产品印象，随着卷烟消费者尝新度的提高，塑造强有力的产品名片也有助于新品打开市场。

卷烟产品的名片是什么？

针对产品名片这话题，小编进行了市场的走访与调研，看在消费者眼中，哪些元素、符号能够成为产品的名片。（以下表征从提及率进行排名）

首先看一下消费者都提到了哪些符号——

品牌力

品牌是消费者认为能够代表产品的首张名片，在消费者眼中品牌力依旧是产品最强有力的符号，品牌力就好似是产品的免检标志。

消费者认为，大品牌的产品可信度较高，无论是老产品还是新产品，基于品牌信赖，消费者都会主动地去尝试，去主动维护市场口碑。

口感

 我们经常在走访市场时经常会听到消费者说这样几句话：“还得是这个味儿”“这个口感有点呛，有点辣嗓子”其实都是对口感的描述。

口感品质是消费者挑选产品的主要标准之一，在口感方面，适合为上，口感取胜，让一些区域品牌的产品也能脱颖而出，像长白山（777）在二类细支烟市场有着不错的消费者口碑。

文化力

传统文化复苏，让消费者更加看重产品所体现的文化价值，更加看重产品与自我是否能够产生一定的精神共鸣。

产品文化对于现代消费者来说，一件物品的购买不仅是物质上的交易，同时是文化上的认可，这主要是因为现代人在精神文明层面有了更高的追求，任何东西都能够体现消费者的思想和价值，通过产品附加的文化价值，能够更好地进行产品推销。

科技感

在吸引消费者关注度上，除了品质之外，还有一个就是产品的科技感，如今，科技已经成为卷烟产品的重要符号，在做了一些消费者调研之后，发现现在很多消费者最关心的问题已经不是质量，而是产品的科技感。

科技感也成了产品营销的重要卖点，如今市面已有用科技成功打动消费者的案例，比如黄鹤楼（视窗）这款产品，采用了中空透明嘴棒设计。在市场上触发了不小的浪潮，不少消费者闻名而来，想要一睹为快。

以上便是消费者常规消费印记里一些元素可以代表产品的名片，除此之外，还有哪些元素可以让产品建设更加立体——

营销建设

营销也是与消费者、零售户息息相关的重要市场环节，是产品、品牌与零售户、消费者取得联系、进行互动的重要手段，也是巩固消费群体的举措之一。

形式频次高－形式代名词。在形式上可以选择一种或者几种已经做熟的营销形式或者一些有助于品牌形象建设的形式。拉高频次，像终端陈列大赛，好看的陈列既可以优质输出品牌形象，也可以提升零售户的店面，也加深了消费者的产品印象。

营销内容新颖－创新代名词。在营销方面，内容新颖也是吸引消费者的一大手段，例如一些车企的新品发布会，大家有一个共识就是，可以学习车企新品发布会中的科技运用或者内容创新借鉴。其实卷烟品牌也可如此。随着技术手段的加深，卷烟品牌的线下营销活动也是亮点频频，内容新颖，以往的品牌营销开放的群体较为专一，而随着营销传播范围的扩大，一些“出圈”的卷烟营销活动也传播到了消费者人群之间。

加深体验感－体验感为王。营销的精进，体验感成为营销的主要评价标准，现阶段是品牌与消费者互动从而产生心灵共鸣，已不再是品牌的自说自话。消费者对体验感的评价是卷烟营销成功与否的关键。

打造品牌名片不是一蹴而就的事情，需要品牌、需要产品因地制宜、合理制定产品培育方案，产品名片也需要“量体裁衣”。