在现在快节奏的生活下，焦虑、内卷等词汇总是频频出现。

我们身处一个追风口、造热点、强营销的快时代。很多品牌只顾着跟上快节奏，在风口高高飞起，通过铺天盖地的强势营销刷足存在感，却忘了与消费者关系的长期搭建与维护，营销活动声势虽然浩大，但取得的传播效果却不尽如人意。

消费者们摆脱当下浮躁的环境，放慢步速，回望生活的情绪诉求被无限放大，传统的快节奏营销已经难以满足当下消费者的需求。快时代更需要慢营销，这里的“慢”指的是品牌营销节奏同消费者的“慢”行为保持同频率。

在选择营销场景、内容表达以及媒介投放策略时，和消费者在同一轨道上保持共振，要有策略、有节奏地与消费者建立起长期的用户沟通。品牌与消费者的良好关系绝不是一蹴而就的，对于烟草品牌来说或许放慢脚步反而会取得意想不到的效果。

烟草品牌如何开展慢营销，笔者认为可从线上与线下双渠道进行尝试。

慢直播开辟线上营销新路径。与传统线上直播不同，慢直播是指借助直播设备对实景进行超长时间的实时记录并原生态呈现的一种直播形态。直播过程中没有主持人的说明，没有编辑与效果，只用固定的监控摄像头同时记录一个事件的直播形式。

慢直播是当下消费者对快节奏娱乐内容产生审美疲劳后而催生出的一种新型直播形式，它能在一定程度上满足用户沉浸式感知与融入，当城市人白天奔波劳累，晚上寻找精神栖息处，试图安置焦虑不安的灵魂时，这种缓慢的直播就有了营销的无限可能。

当下烟草品牌在营销过程中也愈发重视消费者接受度，营销方式更接地气，例如贵烟品牌以“遇见贵州·人间烟火抚人心”为主体开展了一系列营销活动，通过多元的形式向消费者传达出贵烟品牌的文化内涵。

新形式的出现也为品牌发展提供了一个新的机会，注重情感需求与沉浸体验的慢直播也为品牌开展线上营销开辟了一条全新路径。烟草品牌也可在直播形式上跳出传统臼窠，以慢直播为切入点，为消费者带来一场沉浸式、放松感的直播体验。

贵烟品牌可围绕“行者短支”这款产品的调性与文化开展慢直播活动，凭借镜头语言向消费者展示贵州当地的自然美景与人文风物。通过现如今疫情限制人们出行的状况下，消费者对外出旅游的向往，从而撑起直博内容，使消费者通过直播镜头以第一视角感受自然美景，于润物细无声中植入品牌文化理念，触达消费者心智，从而进一步提升其对品牌的好感度。

围炉煮茶解锁线下营销新场景。传统文化与现代生活的碰撞，创造出新的市场潮流。近日，围炉煮茶正在社交媒体上刮起一阵旋风，成为继露营后年轻人又一热衷的消费选择。古香古色的院子，营造出“结庐在人境，而无车马喧”的闲适，自己动手煮茶，品味“坐酌泠泠水，看煎瑟瑟尘”的意境，在这一方小院子里，年轻人能够暂且忘却烦恼、卸下焦虑，从快节奏的生活工作中偷得浮生半日闲。

围炉煮茶的火热彰显出年轻人对慢生活的追求。天气渐冷，围炉而坐，慢火煮茶，享受生活的松弛与惬意，不失为年轻人让生活暂时慢下来的又一新方式，同样也是人们逃离快节奏生活下的一种慢社交。暖炉暖、清茶暖、食物暖，满足了人们的“物理温暖”，而在物资并不匮乏的现在，围炉煮茶也为年轻消费者带来了难以抗拒的“精神关怀”，使得围炉煮茶在当下也成了一种情绪消费。

每一个消费热点都会成为品牌的营销奇点，围炉煮茶的火热也为卷烟品牌开展线下营销时提供了一个新思路。卷烟品牌在开展线下营销活动时可跳出传统圈层活动的固定思维模式，将场景转移到户外，可根据当下深受年轻消费者热衷的形式，打造围炉煮茶的新场景，带给消费者眼前一亮的惊喜感。

在消费市场上，茶叶与烟叶天生具有一种与生俱来的亲近感，许多卷烟品牌也抓住这一消费特性，将烟草本香与茶香进行技术上的融合，为烟草市场带来一股新风。

例如率先提出“茶烟融合”这一概念的泰山品牌，依托茶香烟用爆珠技术创新，实现各大主流茶类与烟草的融合，构建起“茶甜香”新品类，赋予消费者“茶烟一味”的感官新体验；真龙（起源）依托十万大山植物资源，以金花茶入烟，使得烟香与茶香融为一体成为产品的特质话卖点与主打特色，为消费者带来高品质的舒适享受。新需求带来新机会，新热点催生新模式，所以针对以茶入烟的品牌来说，围炉煮茶不失为一种新颖且与产品调性相契合的线下营销活动。

传统线下沉浸体验活动场景搭建不同的是，围炉煮茶更强调中式审美，所以品牌在进行场景构建上可利用水墨字画、折扇、木质托盘以及竹编的蒲团等物料道具，打造与围炉煮茶相契合的新中式场景，为消费者带来松弛、惬意的氛围体验。现场冷餐布置上也可围绕主题，以中式茶点为主，烤地瓜、烤花生、烤栗子、烤年糕等更具烟火气的餐饮小食同样必不可少，不仅更契合场景主题同样也能帮助到场嘉宾卸下紧绷的心弦，尽快融入现场氛围。

正所谓“爱烟者必嗜茶”因此对于卷烟品牌来说，在现场体验过程中穿插卷烟产品的品吸则不会突兀，相较于传统的产品宣介更容易被嘉宾接受，茶香四溢，烟香袅袅，品烟饮茶，围炉共话更是一番别样韵味，从而使嘉宾在轻松、惬意的氛围中感受产品魅力，有助于品牌拉近与嘉宾的距离，在嘉宾心中树立起品牌好感度。

另外，烟叶与茶叶无论是在味觉感知还是消费功能都具有一定程度上的趋同性，二者在日常消费与礼赠市场上都有着极高的曝光率，烟茶跨界融合有着广阔的发展空间。

因此对于卷烟品牌来说，除了开展沉浸式圈层体验活动之外，也可与一些茶馆开展深入合作。将品牌形象与产品植入其体验空间或会员体系之中，进一步拓展品牌潜在消费群体，扩大品牌的辐射范围。除此之外还可进行茶叶与卷烟产品相搭配的礼盒打造，在礼赠市场上寻的一些新的发展可能，同样也能进一步满足消费者的礼赠与社交双重需求。

卡尔·霍诺曾指出，慢生活不是支持懒惰，不是拖延，而是人们在生活中找到平衡。慢是快的基础，在现代社会人们需要懂得转换生活节奏，调整心情，找准生活中的平衡点。品牌在营销过程中也需要重视消费者的心理变化，找寻“慢”营销与消费者情感的平衡点，运用最适合沟通的方式，打造最适合沉浸的场景与内容，从而真正实现与消费者的有效沟通。