今年一季度，高价烟市场依然保持规模化增长的态势，但整体增速已经放缓。

与此同时，高价烟新势力层出不穷，传统高价烟价值矮化的问题逐渐显现，细分品类对高价烟的带动作用明显提升，整体高价烟市场已经迎来了“裂变时代”。

裂变时代：高价烟的分化与成长

对于高价烟而言，规模与价值天然地成为两个对立面。

一方面，传统高价烟品牌持续保持规模增长的态势，另一方面，随着规模的扩张，高价烟大单品也面临着价值矮化的问题。

这一点，可以从一个微小的角度一窥究竟。

近期，参考君及团队在湖北市场进行调研时发现，高价烟大单品在一定程度上有所“降温”。零售户表示，消费者很多都是追新逐异的，总是喜欢找些新上市的产品尝鲜。

同时，这些大单品的批发价较高，留给门店的利润较小。不如新品卷烟能有溢价，而且其批发价相对较低，对大单品形成了较大挑战。

零售户的一席话，点出了当下高价烟分化与成长的根源所在。

对于消费者而言，随着生活水平的提升和收入的增长，对产品的品质和审美要求在不断提升，传统大单品不可避免地面临形象老化、口味固化等问题。

同时，新兴消费群体的崛起也在催生新的价值载体的诞生。于是，高价烟新品拥有了广阔的发展空间。尤其是在800元整数价位，聚集了一批创新品类卷烟，以新形象、新形态、新口味、新体验刷新消费者对卷烟的传统认知。

虽然在短时间内，这些新势力无法与大单品相提并论，但大量新品的涌入正在持续分化消费者的注意力，推动高价烟消费向上升级、向前发展。同时，新品卷烟凭借批零差优势，吸引更多的零售户去主动宣传和推荐。

重构时代：高价烟步入高质量发展新篇章

对于高价烟而言，一季度的增速放缓可以说是在意料之中。但总体而言，高价烟增长的趋势没有变，增长的基础没有变。所改变的，是高价烟增长的新势力、新引擎、新未来。

高价烟步入社交引领时代。随着社会经济的恢复和增长，高价烟的社交礼赠需求再度凸显出来。社交的核心在于价值的传递，价值的背后其实是共识的感染力。品牌文化要讲好新时代故事，才能引发消费者认可，在人群中形成共识。

高价烟步入高品质时代。对于消费者而言，品质消费的核心在于感官体验。轻松、舒适、满足的吸味感受，旗帜鲜明的产品卖点，强感染力的品牌文化……都是触动消费者的关键。高价烟要让消费者感到“不一样”，这才是高品质的题中应有之义。

高价烟步入细分引领时代。细分，即抓住消费者的某一个性化需求并将其无限放大，通过技术创新满足消费者的个性化需求，进而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

随着消费者健康意识的增长，以及细支烟的普及，高价细支已然成为引领高价烟增长的第二动力引擎。在细支之外，更多具有创新力的产品正在涌入市场。好看、好玩、好抽的高价烟新势力集中涌现，不断推动高价烟竞争格局裂变。