伴随着社交媒体和营销环境的不断变化，如何通过营销快速赢得声量和获取流量成为当下各行业面临的主要问题。

新时代的消费者对于常规性的营销方式早已产生了些许的“抗性”，能够突破束缚，打破常规才能成为行业营销的“新势力”。

打破常规，创造热潮

就烟草行业而言，同样有着诸多突破限制，创造不可能的创新变化，为行业的持续创新发展探寻方向。

为迎合消费者在新形势下的新消费需求，烟草行业在烟支形态上做出了重大的创新改变。

以往的烟支形态只有单一形态的常规型卷烟，但随着降焦减害理念的深入人心，以及消费者对于自身健康的加倍关注，使得焦油量更低的卷烟产品在市场中备受追捧，为中支卷烟与细支卷烟的火热创造了前提条件。突破常规卷烟的中支、细支在卷烟市场上掀起了持续性的消费热潮，迎合消费者新消费习惯的同时，也推动烟草行业的竞争与发展迈向新的台阶。

当前市场中爆火的中支与细支产品有很多，比如：南京（炫赫门）、黄山（徽商新概念细支）、天子（黄中支）、玉溪（鑫中支）等产品，都是卷烟市场中的佼佼者，受到消费者的认可与追捧。

烟草行业的破“限”行动，除了烟支形态上的改变外，在烟支滤嘴上也有意想不到的变化。

烟草行业在烟支滤嘴上的创新变化在近几年十分明显，黄鹤楼（视窗）的透明中空滤嘴，以涡轮增压开启烟草产品的滤嘴竞争，让消费者在吸食卷烟的同时，获得更多的乐趣。

在烟草市场中不仅有黄鹤楼（视窗）的透明中空滤嘴，还包括玉溪（双中支翡翠）的嘴棒上的创新设计，采用镭射原纸碧色嘴棒设计，当光束照射在嘴棒上的时候，滤棒整体将会出现青翠的视觉效果，远观就如翡翠藏在其中一样。

还有近期在烟草市场中状态火热的双喜（勿忘我），在嘴棒处的设计运用了升温变色技术，在烟支加热的过程中嘴棒处的防伪环会由蓝变粉。这些突破以往卷烟滤嘴形态的创新为行业的发展提供助力。不仅成功地打造出了独属于品牌与产品的特质化优势，还给消费者留下深刻的产品印象。

除此之外，烟草行业中的各大品牌越来越关注到卷烟包装的重要性，从卷烟包装的开盒方式、包装色彩，甚至是视觉效果等多个维度作出了突破性的创新与改变。

全方位地提升了卷烟产品包装质感的同时，也为品牌价值的升档添砖加瓦，让消费者的消费体验更具仪式感与获得感。

创新破“限”，营销破局

面对新时代、新形势和新变化，品牌唯有吐故纳新，前进的道路才会持久明亮；唯有寻求突破，积累的经验才不会成为前进的枷锁。

从烟草行业发展的历程来看，每次重要的行业转折点都伴随着重大的技术革新与工艺创新，每一次重要的技改升级都是一次破茧成蝶、不断突破的过程。

烟草行业中的突破与创新，虽然不是壮士断腕般的轰轰烈烈，但也需要莫大的勇气与决心，打破常规卷烟引发的中细热潮、突破常规滤嘴的创新型滤嘴广受追捧，这些成功的案例都在讲述行业与品牌的持续向前需要不断的进行突破与革新，只有打破常规，才能引发市场的关注热潮。

打破常规就意味着要在品牌发展过程中做出全新的尝试，这就不仅包含产品本身的突破与创新，传播媒介、营销方式同样十分重要。短视频、直播等营销方式在很多行业与品牌都已经不再新颖，越来越多的行业与品牌利用短视频与直播等手段，为自身带来超越以往传统营销效果的曝光度与浏览量。

烟草行业精准把握时代脉搏，找准行业发展方向，利用直播、短视频等当下爆火的新媒体传播手段，进行品牌价值、产品文化的输出与传播。还时刻关注元宇宙等时事热点事件，并将其融入行业与品牌的发展脉络之中，不断突破行业的旧理念，灌输新鲜血液，拓宽烟草行业发展路径。

烟草行业的未来是可预见的，同时也是模糊不清的。站在当下眺望行业未来的发展方向，也许能够看到些许的轮廓，但未来真正的样子还需要时间来描绘，所有的勇气与决断都会是刻画行业未来的色彩之一。

中国烟草产业还会面临诸多的挑战和机遇，烟草品牌需要加强品牌培育、市场拓展和科技创新，把握机遇，敢于突破进而推动烟草行业的持续向前。