三年疫情，世界变了。对于卷烟市场而言，消费需求的变化堪称“变幻莫测，不可捉摸”“暗流涌动，亟待爆发”，健康化的消费趋势，是非常明显的。

以对卷烟焦油含量的关注为例，疫情前，关注“低焦油”卷烟的可以说是“小众群体”，但是三年疫情后，越来越多的消费者开始关注“低焦油”卷烟，在购买卷烟时，开始将“焦油含量”作为一个重要参考选项。

“低焦油”，这个表现出新活力的“老概念”，愈发具备当年“细支卷烟”起步时的“王者之相”，隐隐具有成为“创新品类”第五极的趋势。

所谓“烟酒不分家”，近日，国际高端啤酒品牌“喜力啤酒”在中国正式推出旗下0.0%vol酒精啤酒产品—Heineken0.0喜力0.0™啤酒。

从包装标识来看，“喜力零度啤酒”的酒精度实际上是0.03%vol，原麦汁浓度5.3度，口感清爽，带有柔和的麦芽香。

在知乎、小红书等内容社区上，可以看到不少消费者对该款啤酒的好评，“买点”主要集中在以下几点：

1.因为宗教原因不能喝酒，或是所在国家禁酒，但又想喝点的人。

2.因为身体原因，如酒精过敏，不能喝酒，但是又想喝点的人。

3.酒量很差，但是又想喝点的人。

4.晚上想喝点东西提神，但是又不想喝碳酸饮料，想喝点带味的饮品的人。

在具体的消费场景上，“闺蜜聚会”“小趴菜”是大家经常提到的关键词，所以喜力选了小鬼—王琳凯做首发代言人，应该说定位是非常精准的。

“喜力零度啤酒”的创意，给我们提供了一个很好的启示。“低焦油”作为一个“老概念”，在过去十多年里，很长时间处于“行业主推，市场不跟”的状态，就是行业层面、企业层面，在努力做“低焦油”的普及，但是市场不太买账，有点“剃头挑子一头热”的意思。

但是，经过三年疫情，“挑子”的另一头也开始热起来了。当然，这里面也有“电子烟”对焦油含量教化、普及的因素。不少电子烟品牌，在前几年的草莽发展阶段，都将“无焦油量”作为与传统卷烟区隔，争夺市场的一大卖点，无形中，实际上起到了教化“低焦油卷烟市场”的作用。

如同“零酒精啤酒”一样，“零焦油卷烟”是不是也可以作为一个研发的方向。如同喜力瓶标为“0”，实际酒精度为0.03一样，“零焦油卷烟”，也可以把焦油量控制在零点几mg的水平。

当然，很多人会有“没烟味”“不解瘾”“卖不了多少”等各种疑惑，但是，“零焦油卷烟”对于“低焦油卷烟”市场的形象作用、引领作用，潜力是巨大的。

“低焦油”，已经渐显王者之势。