消费环境的改变，让我们对于全新的2023充满了期待。宏观层面，2023年，随着疫情防控政策的逐渐放开，以及一系列稳经济政策的提出，我国经济将释放出巨大的增长势能。

这就说明，2023年，是“触底反弹”的一年，涌动的消费热情、积蓄的发展能量将会在这全新的一年、新的发展环境下充分释放。

随之而来的，就是营销窗口期的到来。

营销窗口期，指的是疫情后时代，环境宽松，生产生活恢复如常，营销环境也随之宽松，从战略机遇的角度来说，企业与品牌要把握这个机遇，面向消费者更多的展示、传递品牌形象，建设品牌价值，对于品牌而言有了更多机会和空间去再去开展营销活动。

为什么会出现营销窗口期

首先，传播效应凸显，品牌需要加大传播。今年是烟草品牌，尤其是兼具规模与价值的大品牌的传播大年。其次，卷烟大繁荣时代，消费者对产品要求更高，产品或者品牌想要抢占消费者心智则需要升级营销。

因此，对于烟草行业来说，2023年，最重要的目标之一就是，在变化中，抢占品牌营销的窗口期。

如何抢占？

首先，创造和体验，抢占消费者的注意力。目前，随着高质量发展的持续进程，各大品牌都铆足劲在产品的口感、审美、文化、价值等方面持续优化，还依托各类线上、线下活动在零售终端及消费端刷了一大波存在感。

诸如，广东中烟持续塑造的“滋味空间”IP，黄山品牌塑造的“甜润的徽烟”感知IP等，这些营销举措，无一例外都是聚焦创造和体验，赢得了很大范围内的消费关注。

其次，形成超级用户。超级用户实际上就是我们常说的「铁粉」。超级用户的意见领袖一旦汇聚形成，对于品牌的口碑传播作用巨大。二聚焦超级用户的主要方式，线下圈层营销必然是少不了的。并且，一旦有了超级用户助力，品牌的营销工作将会取得事半功倍效果。

总之，好产品就是最好的营销！只有把产品做到极致，相当于传播时就有了好的内容，有了内容才有好的流量，机会才会更多。目前来看，在窗口期，更为可靠的营销方式莫过于线上线下的组合营销。

举个行业外的例子：2019年，花西子研发了爆款雕花口红。这款口红备受追捧，有用户给出了“这不是口红，这是艺术品”的评价。随后九月，又携手三泽梦登录纽约时装周;  并且抓住直播带货的风口……从表面上来看，花西子的成功有很多环境因素。

不过，与其类似的美妆品牌有很多，但为啥花西子的营销会脱颖而出？其实，作为新国货、新零售品牌，花西子的营销玩法很有代表性，正是用到了线上线下营销结合的方式。线上阵地以微博小红书、B站和抖音为主。线下则以大量投放新潮传媒电梯媒体、组建用户俱乐部、城市大屏等等为主。

线上+线下，将会保证品牌安全且高效的度过窗口期，并迎来新的风口。