消费升级带来新赛道

高质量发展的进程发展到现下阶段，具有了新的内涵。概括来讲就是：质的有效提升和量的合理增长。

质的有效提升，主要是单箱结构的有效提升；量的合理增长，则直接带来了一类烟、高端烟的基座化、规模扩张。这样的发展态势下，200元档的基座化发展、300元和400元价位的规模化扩张成为更多品牌的重要发力点。

对于更多品牌来讲，现阶段，他们——

想要加速焕新。比如形象焕新、产品焕新、价值焕新；

想要制造变局。比如基座上移、中部做大、头部做强；

想要催快转换。比如转换赛道、转换术语、转换重心。

200-400元档机遇显现

近年来，伴随着新中产的崛起，卷烟消费呈现出了鲜明的品质化、细分化、多元化趋势。对于卷烟产品的打造提出了更高要求，这就要求品牌需要有更多新技术的应用、新概念的落地、新产品的培育。

这样的态势下，200~400元档迎来了发展的又一个春天。

比如天子（中支）、双喜（硬红五叶神）、真龙（起源）、荷花（硬）、黄鹤楼（峡谷情细支）利群（西子阳光）、黄山（徽商新概念细支）、冬虫夏草（双中支）等，均呈现不错市场表现力。

多方推动200-400向上发展

近几年，在消费升级、产业升级的双重驱动下，200元～400元价区获得较快发展。承接过往基础，新的一年该价区会继续发力，整体市场规模将扩充明显，基座化趋势愈加明朗。

一方面，消费生态被继续改写。在200元～300元价区，主流消费产品更迭，消费者开始以同类型、同风格的新产品替代老产品。

另一方面，细分市场的“小中做大”，使得在该价区布局多年的品牌开始“回本”，价值形象和市场销量有所提升，并争取到了新一轮品牌分化的主动。

好的产品不是感动自己，而是让消费者感到新奇。纵观当下该价位段的产品，有的专注于从包装设计到开盒方式到礼尚往来再到消费品吸；有的专注于产品卖点的塑造，从繁杂的技术语言转化为听得懂的消费语言；有的注重社交场景的塑造，主动迎合大社交时代的新趋势。