自2020年以来，高端市场持续上扬。无论是产品销量还是口碑评价抑或是市场影响力，高端烟的“分量”都越来越足。

以“徽商系列”为例，作为高端市场上的后起之秀，“徽商系列”在近两年来快速崛起，不仅引领黄山品牌实现了跨越式发展，同时也为中式卷烟感知品类进阶贡献了一份力量。

高端扩容，激发品牌增长活力

高端烟的发展不是一蹴而就的。

一方面，来源于行业高质量发展的实际压力。在卷烟销量增长“触顶”的大前提下，结构引领成为品牌实现高质量发展的必由路径。结构提升的压力最终引导品牌向高端化转型，向高端市场进军。

另一方面，则来源于消费需求的转变。面对愈发年轻化、个性化的消费需求，行业也必须适时转型，以更加丰富多元、层次分明的品牌阵营、结构体系来满足持续升级的市场需要。

在此情况下，高端市场的持续扩容和新势力的涌现，就成为大势所趋。只是，这种增长并非是“共享式”的。在均等的机会面前，只有激发活力创新优势，才能在激烈的市场竞争脱颖而出，黄山品牌的“徽商系列”就是典型案例。

立足属地资源，创新品牌发展优势

激发市场主体活力，塑造“商务用烟新伙伴”价值标签。近年来，充分发挥市场主体作用推动社会经济持续稳定发展，成为社会各界的共识。这个“市场主体”，就是新时代的商务人群。

黄山品牌以“徽商”为题，即点明了占位商务市场的立意。围绕新时代商务消费需求，“徽商系列”明确“中国商务用烟新伙伴”定位，以“伙伴同行”之姿全方位拥抱商务精英，引领高端消费浪潮。产品占位精准，立意明确，奠定了“徽商系列”走红的基础。

激发科技创新活力，塑造“甜润”感知标签。在产品塑造上，“徽商系列”针对新时代商务精英注重产品本身的价值和体验的特点，以“焦甜香·石斛润”技术赋能，为消费者带来“甜润”的感知体验。

以黄山（徽商新概念细支）为例，产品采用石斛润甜爆珠缓释技术，以“石斛润”激发“焦甜香”烟叶活力，强化产品“甜”的感知、“润”的功效。“徽商系列”的成功，离不开“甜润的徽烟”技术赋能。

激发传统文化活力，塑造“徽文化”品牌标签。在文化塑形上，“徽商系列”立足“徽文化”主体，结合新时代商务精英需求，为商务社交提供源源不断的话题。

“徽文化”作为我国三大走向世界的地方显学之一，本身就有着“贾而好儒”的文化特征。“徽商”作为重要的商帮之一，有历史、有文化、有担当，在经济社会发展中发挥着重要作用。

伴随着“徽商”走遍全球的步伐，“徽文化”逐渐发扬光大，“徽商”也因为“徽文化”的滋养而日益强大。以“徽文化”赋能“徽商”商务社交价值，以“徽商”作为“徽文化”的载体，相得益彰，恰到好处。

伙伴同行看“徽商”

2022年，“徽商系列”正在以高歌猛进之势踏浪而行。“徽商系列”的成功，是品系占位的成功，是激发属地资源活力，创新产品发展优势的成功，也是新时代商务人群逐渐发展壮大的有力见证。

今年，高端市场又将迎来一个“丰收之年”。

在累累硕果当中，自当有“徽商系列”的一席之地。激发活力创优势，伙伴同行看“徽商”。伴随新时代商务精英成长起来的“徽商”，将踏着社会经济向上发展的节拍，从一个高峰走向另一个高峰。