受消费升级影响，作为近三年来横空出世的新名词，“次高端”茁壮发展，备受行业内外关注。其中最为耀目的品牌当然是“中华”，其凭借中华（双中支）极具创新力、说服力、竞争力的出色表现，销量与口碑双双爆棚，拿到了“一骑绝尘，遥遥领先”的剧本，上市不久即斩获殊荣，独享次高端冠军宝座，堪称梦幻开局。

也正是从此开始，次高端真正转变为一个行业公认的超级价位段。

“中华”品牌一举将次高端引入了全新时代，也标志着次高端正式成为各家烟草工业的必争之地。此后近5年的时间里，次高端新品不断涌现，销量成绩不断被刷新，但是年年岁岁，次高端的销量之王从未变更。2020年，“中华”品牌乘胜出击，再度推出中华（细支）巩固了丰硕战果，使其在次高端依然有坚实稳固的基本盘。

不过，随着消费多元化趋势加剧，“中华”在次高端上的绝对领先优势可能无法再次显现。

从消费趋势角度而言，当今，消费者期待所选择的产品不仅仅需要品质过硬，还要能够体现自身的品位与喜好，“千人千面”，自然导致“千人千品”。任何一款产品，想要吸引不同价位、不同职业、不同喜好的消费者，难度都呈指数级上升。

同时，从行业竞争角度而言，“中华”品牌也并非高枕无忧。其他品牌在次高端价位的强势跟进，也无时无刻不在给予它“同侪压力”。

2020年开始，次高端价区开始跃进至一个更加蓬勃的时代：

南京（雨花石）堪称是次高端的老牌劲旅，根深蒂固，实力不容小觑；

注入甜润力量的“徽烟”系列开启了重塑品牌价值、丰盈品类内涵、提升核心竞争力的新征程，市场状态屡创新高；

荷花自从厘清发展方向后高速增长，在次高端价位频频布局新品，步履不停、稳步蓄积力量；

黄鹤楼“峡谷情系列”凭借次高端的水涨船高一举完成了单品规到家族化的迈进，蹄疾步稳，风光无限……

众多品牌齐头并进的发展，撑起了大盘的另外半壁江山。这代表着的是次高端价位产品全面的升级与进步，一同为次高端价区的发展垒筑起坚实的地基，为做大蛋糕奠定了基础，同时，也让次高端有了更大的想象空间。其中值得一提的是，除了绝对领先的“中华”品牌，各品牌之间的综合实力都在伯仲之间，竞争情况较为胶着。

那么，在 “散是满天星”的市场状态下，谁将收获更多的忠实拥趸，成为次高端的另一款头部产品？正如快餐界的麦当劳与德克士，碳酸饮料界的可口可乐和百事可乐，汽车界的“BBA”一样，谁将与“中华”并肩，横扫市场其余竞争对手？当然，能有机会与“中华”一决高下的产品，或许不止一款，也可能出现多款产品平分秋色、共同占据头部位置的情况。彼时，次高端的格局又将如何演变？

千帆竞发勇者胜，百舸争流奋楫先。“卷”起来的次高端战局乾坤未定，榜眼之位花落谁家，尚未可知。不过，可以肯定的是，随着次高端价区在整个烟草行业的重要性日益突出，这场“亚军之战”必定看点十足。