“听说这款产品的品质很好。”当我们在谈论一款产品的品质时，我们究竟在谈论什么？

当消费升级的浪潮滚滚向前，消费者不再仅满足于同质化的产品，而是更为注重多元化和个性化的消费，衡量一款产品品质的标准也变得多元化。

如果把品牌比作一座大厦，品质就是大厦的根基。根基不牢，地动山摇，没有坚实的地基，品牌“大厦”就很难在市场中立足，甚至可能在一夜之间轰然倒塌。

近年来，安徽中烟工业有限责任公司一直致力于把品质作为企业和品牌发展的生命，围绕“黄山”品牌的发展，让一流的产品品质成为品牌的核心竞争力。

优质原料助力品质升级

在消费升级的大背景下，如何走出一条有影响力、有特色的发展之路，是“黄山”品牌一直思考与关注的问题。只有满足消费升级、消费者的个性化需求，才能让“黄山”品牌找到持续发展的动力。

对于“黄山”品牌来说，提升原料水平，可以让品牌品质得到保障。“黄山”品牌就是凭借优质的自然资源，满足了广大消费者追求个性、感知升级的时代需求。

安徽中烟根据皖南烟叶原料在“黄山”品牌焦甜香风格形成中的作用，对核心特色原料进一步分类整理，从生态选择到品种布局，从栽培到调制技术，不断构建“黄山”品牌焦甜香特色原料关键技术。

通过现代提取分离技术，安徽中烟还利用霍山石斛这一特色原料，构建起非燃烧改善应用技术体系，包括爆珠缓释技术、颗粒缓释技术、滤嘴缓释技术、包裹缓释技术。这四大创新技术深度赋能“焦甜香·石斛润”，持续突出“黄山”品牌产品特色和风格。

“焦甜香”烟叶、“石斛润”技术，实现了“黄山”品牌对产品品质的特质化追求，特色原料加技术变革，安徽中烟以“徽烟智造”扎实推动“黄山”品牌品质品位双提升。

此外，安徽中烟还开展了全面的科研创新，深入推进企业管理转型升级，全面提升企业发展能力，为“黄山”品牌的品质提升打下了坚实基础。

特色美学助力感知升级

当前，人们关于品质的定义来自于多方面，并不仅局限于传统意义上的品质认知，精神层面、文化层面都至关重要。一个好的品牌，不仅有产品属性，更应诠释一种生活方式、生活态度和价值追求。

徽皖大地，自古以来就是灵秀之地。“黄山”品牌亦是从恢弘灿烂的徽州传统文化中汲取灵感，让国风文化、特色美学以产品为载体，生发出“甜”与“润”的美学表达，给予消费者全新体验，打造出独特的品牌现象。

“天都”系列取名自黄山天都峰，通过包装上的黄山、云海等元素，诗意地刻画出天都峰美景，淋漓尽致地展现了徽烟之美，将品牌文化与地域文化巧妙结合，为消费者呈现出特色中式美学。

“红方印”系列受徽州烟丝“红方印”历史典故的启迪，深深地打上了徽烟文化的印记。“御封红方印，传奇天下知”，“红方印”系列包装设计新颖别致、古朴大方，给人以典雅而厚重的感觉。

“皖烟”系列主打“家乡情怀牌”，一个“皖”字，直击在外奔波的徽商们的灵魂深处，是对产品目标人群的一种价值引导，使其产生情感共鸣。通过稳重简洁的包装设计，“皖烟”系列让游子们感受到来自故乡的温暖。

同时，“黄山”品牌还积极创新传播渠道，通过个性海报、丰富的视频、有趣的直播活动，呈现美好、传递美好，让不同地域、不同平台的消费者感知美好。

每一种文化都是特定时代语境下的产物，与时代结合越紧密，越能引起消费者的共鸣。安徽中烟将徽州传统文化与地域特色融入各品系产品设计理念之中，对“天都”系列产品、“红方印”系列产品以及“皖烟”系列产品等进行了场景化、生活化的定位，推动“黄山”品牌形象升级、价值升级，为品牌发展注入新的动力和活力。