壮志不止方寸之间

10个月，17个短视频，1057万粉丝，这是“国风变装天花板”朱铁雄在抖音平台交出的最新成绩单。在“国风+变装+剧情”的加持下，“国风变装天花板”朱铁雄抖音号成功出圈。

正如其视频宣传所言，“高台只在人心之上，壮志不止方寸之间”。朱铁雄的成功并非一蹴而就，在早年尝试变装未见成效之后，朱铁雄确定了“变装”大方向，并对其个人账号进行了两次国风化改造。第一次是加入京剧、舞狮、甲胄等传统文化元素，展现国风魅力；第二次则是加入勇气、坚持、传承、道义等传统情感，挖掘两代人对传统文化的不同情感，唤醒每一个国人心中对传统文化的共鸣。　

外行看热闹，内行看门道，普通人模仿的是段子，专业人士看的是底层逻辑。仔细分析朱铁雄，不难发现，其成功的核心在于——找到自己的独特之处，不断超越自我。

硬实力——与市场对话的底气

在这个追求创意和个性的时代，没有人会为稀松平常买单，产品是过剩的，真正稀缺的是消费者的注意力，那怎么才能抓住消费者的注意力呢？

答案一定是“做出好的内容，做出好的产品”，抖音号如此，卷烟产品亦如此。

在竞争激烈的卷烟市场，不得不提一个“久经沙场”的卷烟品牌——“玉溪”。“玉溪”是第一个突破百万箱的一类烟品牌；也是第一个省际间交易量突破百万箱的一类烟品牌；2010年，实现市场覆盖率全国一类烟品牌第一位。“清香之宗，品质玉溪”，“玉溪”是当之无愧的国民香烟。

而“玉溪（硬）”作为“玉溪”品牌的经典产品，传承“玉溪”品牌传统清香风格，唤醒消费者对于“玉溪”品质的强烈认同感；不断拓展自己的能力边界，融入时代审美需求，精益求精，用自己的独特之处与消费者对话，与市场对话！

“玉溪（硬）”产品与市场对话的底气，源于“玉溪”品牌对品质孜孜不倦的追求，更源于“玉溪（硬）”不断超越自我的硬实力。

新体验——与市场对话的支点

如今，“玉溪（硬）”努力寻找与市场对话的支点，对产品进行了一次全面的提质升级，给消费者带来全新的消费体验。

包装设计升级

在扫码验真方面，由“外赋可变二维码+内赋验证码”改为“内赋可变二维码”，升级二维码防伪技术，扫码验真更便捷；在工艺选材方面，一是中英文菱形框LOGO、“1973”字样从“平面印刷”升级为“压凸效果”，二是条盒和小盒商标红色部分的包装印刷工艺由“光面触感”升级为“绒面触感”，给消费者带来丰富细腻的触感体验，三是中英文菱形框LOGO升级为“3D猫眼透镜”工艺；在烟支升级方面，烟支接装纸由“普通接装纸”升级为“转移高光接装纸”，并对图案进行调整，增加水印底纹效果，使烟支整体更具设计感增强和档次感。

内在品质升级

“玉溪（硬）”升级版主要聚焦消费市场反馈、延续清香风格特征，围绕“保韵增香、补润降噪”进行内在品质升级。升级版内在品质重点在烟香饱满感、烟气顺滑感、烟味甜润感等方面进行了优化提升，使消费者抽吸体验更为轻松、舒适。

硬实力，新体验。“玉溪（硬）”始终深耕卷烟市场，稳扎稳打，与消费者同频共振。着眼未来，“玉溪（硬）”将不断突破边界，不断提升自我、超越自我，以更加开放的姿态与市场对话。