随着国家经济、文化等各方面的强势发展，国产品牌面貌开始发生极明显的变化，即国货品牌开始从最初的中国制造开始向中国创造和智造转变。品牌形象的更新改变、产品设计的提质升级、审美文化的强化与传递使得国潮由表及里不断深化发展，呈现出了别样的发展面貌。

　　当国货从最初的中国制造开始向中国创造和智造转变，“国潮”成了不少国货品牌形象的焕新、消费渠道拓宽的重要抓手。

　　最初国潮是融合了中国传统民族元素的设计，以龙、凤、少数民族装饰为主的浓彩元素。但随着产品品类的增加，消费群体的崛起，特别是消费升级带来的消费品质升级和审美升级，国潮开始将传统美学与现代设计艺术融合，甚至通过怀旧设计来让消费者们重温童年旧时光。

　　所以我们看到了晨光与时尚芭莎联合推出的“生旦净末丑”系列文具，看到了以传统色系黑、白、赤、青、黄五色体系为主色调，结合古典绘画中的仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂等元素并配上古典花卉而研发的故宫口红。

　　随着国潮的不断发展，国潮开始从小众流行向大众化、普及化发展，国潮也从最初的表象化不断向内里化精进式发展。

　　首先是品类的多元化。从李宁、安踏、太平鸟等服装品类，到王老吉、锐澳等饮品，再到五芳斋、稻香村等美食再到大疆、小米等充满中式思维与中式审美、原创科技的电子产品，国潮从最初的“衣”已经拓展到了大众生活的方方面面，并在向消费者的更多细分需求不断进军。

　　其次是研发的系统化。这种系统化包含了中式审美、中式思维对品牌定位、理念的一以贯之。比如美妆品牌花西子，在注重产品设计的同时愈发重视产品研发，从“东方彩妆，以花养妆”品牌定位和理念的提出与贯彻到产品配方原料的中国化，白睡莲、何首乌、芍药等中国化的植物原料，配合精致的雕花工艺与古典的包装，极具东方审美也因此俘获了不少年轻人的芳心，成为国潮发展过程中为人瞩目的品牌。

　　聚焦烟草行业来说，最终国潮之风的愈演愈烈，中式卷烟审美愈发强化，在提质升级的同时，产品研发阶段对中式卷烟口感的关注越发强化，包装审美不断进阶，文化概念输出也愈发贴近消费者。

　　最后是营销的体系化。比起早期阶段的跨界联名等国货品牌联合的“流量型”发展模式，当下的国潮趋势愈发朝“品牌型”方向发展，即产品在系统性研发的支持下，营销活动更持续、更成体系，从内容输出到营销活动推进再到渠道投放更讲究“稳准狠”。

　　所谓“一切内容皆营销”，以国潮香氛品牌观夏来说，无论是香氛味道上的中式淡雅留白，还是产品研发上对于中式味觉记忆的捕捉，再者对于爆款打造的营销推动、渠道拓新，系统性营销可谓刻进了这个品牌的DNA里。

　　进阶阶段的国潮产品、国潮品牌不再是短暂的一时兴起，更像是深思熟虑之后的布局谋篇。

　　以“华夏”铺底色，在千年岁月中，或从诗词歌赋，或从山水墨卷，或从山河、历史和文化之中汲取中式之美，用味觉之变记录国人对“中国味道”的记忆和情感，让那些极富中国本土元素的创造不再具有老气与过时的色彩，成为彰显原创、先锋与个性理念的创新表达，国潮在由表及里不断进阶，也必将会在时代发展过程中展现出独特的风采！