（一）

进入新发展阶段，提升产品结构尤为迫切。于品牌来讲，新旧产品更替，让曾经相对稳定的格局出现“缝隙”，中式卷烟竞争格局正在发生变化。

从近几年的消费和竞争态势来看，卷烟产品的发展呈现出以下几种趋势——

更加注重产品品质。人均收入水平提升、消费人群迭代等因素持续推动我国消费全面升级。在高端消费领域，集中表现为对产品品质的高要求、高期望，品质消费成为高端消费最主要的特征之一。一直以来将“品质提升”作为核心发展要义的品牌，其优势再次被彰显。一些颇具代表性的高品质产品，将会成为推动品牌结构提升的关键。

更加注重风格特色。产品的风格特色是什么？简而言之，即在“香型风格”和“尖端技术”赋能下的品牌记忆点。技术创新背后的新体验、新感知成为产品竞争的新变量。通过独特的香型风格和领先的技术支撑，才能成就品牌的卓越品质，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

中支赛道正在形成。当前，以中支产品为依托，推进品牌结构提升、形象焕新成为行业的一种共识。原因在于，中支形态属于我国首创，真正满足了消费升级的需求，符合新时代消费特征。从市场来看，在风口效应、企业主观意愿等多重因素叠加作用下，中支赛道正在形成。

正是在这样的大背景下，安徽中烟抓住高端消费升级、高端市场演变的机遇，推出新品卷烟——“黄山”（天都中支）。

在产品品质上，“黄山”（天都中支）甄选皖南焦甜香优质生态烟叶，采用安徽中烟非燃烧改善应用技术体系的最新成果，是感知品类2.0时代的代表产品。在产品文化上，“黄山”（天都中支）通过包装风格的进阶，不仅延续了徽烟一直以来的文化定位，更充分发挥了价值与形象的双引领作用：淡雅白色彩美学、雅致蓝烫金工艺、贝母闪艺术风格以及细腻精湛的工艺技法，行云流水般描绘了久经风雨洗礼、岁月沉淀的天都峰美景，使包装呈现出艺术品般的淡雅柔和，又不乏温润高级的质感；纯手工包装，高档更雅致，传承了“天都系列”的典雅考究，又充满文化的律动美感；云水苍茫，禅境一色，传递的是自然恬静、心有沧海、目无纤尘的人生境界。

（二）

近年来，走在高质量发展的道路上，“黄山”品牌依托“石斛润”科技创新，打造“焦甜香 石斛润”风格，实现了品牌形象的焕新升级以及全产品层面的价值赋能，品牌竞争力得到提升。

对“黄山”品牌而言，“黄山”（天都中支）是高端进阶的产品载体。

“黄山”（天都中支）实现了对家族产品的引领。自2020年“黄山”品牌实现“焦甜香 石斛润”系列进阶以来，便开启了蜕变之路。在这一过程中，“黄山”品牌顺应趋势、响应需求，用新产品与特色产品在各个价位进行布局占位，形成了品系清晰、架构合理的“天都”系列、“徽商”系列、“红方印”系列以及经典系列，实现了品牌价值的进一步提升。“黄山”（天都中支）是“黄山”品牌科技创新、品类丰盈的又一载体，必将实现对“天都”系列产品的价值引领。

“黄山”（天都中支）重塑了“黄山”品牌的高端形象。作为“焦甜香 石斛润”风格的一次系统性输出和生动化表达，“黄山”（天都中支）代表着“黄山”品牌的技术、品类新高度。从产品本身看，“黄山”（天都中支）顺应了高端消费崛起的趋势，满足了高端消费人群追求高品质、新技术、文化共鸣的消费需求，将带动“黄山”品牌形象升级、价值提升。

2022年将是行业格局演进的关键一年，新老产品迭代的速度将加快。行业要塑造一批具有雄厚技术实力、高端价值引领的品牌，带领行业实现结构性增长。每当行业转型升级的关键时刻，都能看到“黄山”品牌的身影。新时代，“黄山”品牌根据自身的实际找到了目标的实现路径，那就是围绕“焦甜香 石斛润”这一核心，走结构升级的发展之路。

2022年，立足“双占位”，“黄山”品牌全面踏上“双升级”的新征程，锚定目标、笃行不待，推动品牌再上新台阶，推动安徽中烟高质量发展行稳致远。