毫无疑问，当前，我们正处于时代和社会变化的大拐点时代。

　　随着2019年中国人均GDP突破1万美元，消费成为新一轮经济增长发展的一大动力。从美国、日本等发达国家的历史脉络看，人均GDP超过1万美元，标志着一个大消费时代的来临，也有很多人称之为“新消费时代”。

　　年轻化、多样化和不断升级的消费趋势

　　美好生活人人向往，进入消费升级时代，越来越多人愿意为高品质的产品和服务体验买单，同时人们也追求更美好的生活方式和消费体验。一方面，消费者注重品质、主张自我的消费观越来越凸显；另一方面消费者也追求价值、更追求性价比，是一个全面的理性消费、价值消费的时代。在新消费时代下，消费升级、理性回归、新消费群体崛起成为了新的潮流和趋势。

　　在新消费时代下，面对年轻化、多样化和不断升级的消费趋势，卷烟消费市场的一个明显变化就是以细支烟、中支烟为代表的细分品类迅速崛起，并且规模持续扩大。

　　尤其是中支烟，实现了更快的规模扩张、更高的增长质量以及更可持续的价值提升。相比于粗支烟，中支烟更“舒适”，又比细支烟更满足、更饱满，中支烟不粗不细刚刚好的产品卖点，早已不是营销噱头，而是实打实的消费体验。中支烟正在从最初品牌主观强调的市场细分、形态差异逐渐调整到消费者切身体会到的体验感知、品类认同，中支烟的快速成长还原了消费者对于舒适性和健康度的关注。

　　中支大发展时代

　　2021年，中支潮继续奔涌向前，预计全年销量将突破200万箱。与此同时，中支烟单箱结构不断提升，中支烟结构引领、规模支撑的发展道路得以持续强化。在中支烟市场，一个表现尤其出色、异军突起的品牌十分值得关注，那就是重庆中烟的“天子”品牌。

　　2021年12月9日，“天子（中支）”这款单品年销量突破10万箱，是行业继“中华（双中支）”之后第二个年销量突破10万箱的一类标准中支烟产品，此举也标志着重庆中烟中支特色发展道路迈向新阶段，开启加速发展之路。

　　作为“天子”品牌首款中支烟产品，自2018年上市以来，“天子（中支）”一炮而红，一跃成为全国一类中支卷烟中销量领先的大单品之一，并且连续三年位列同价位标准中支烟销量冠军，为重庆中烟中支烟战略的推进发挥了关键的支撑作用。

　　卷烟作为消费品，能否得到消费者的喜爱归根到底还是要看产品品质。为了保障“天子（中支）”的产品品质，重庆中烟以专线打造、专库养护、专人精选、专线制丝、专机卷接的高精技术，保障了“天子（中支）”的高品质落地。同时，“天子”品牌专注于中支烟的研发与创新，在发挥中支烟支型特色的基础上，“天子”品牌中支系列独有的高香、高醇、高甜的高雅香品质优势，顺应消费者对于健康度、舒适度、满足感等方面的要求与期待，获得了市场极高的认可。

　　2021年，重庆中烟正式发布“天子”品牌中支烟高雅香品类，以“高品质、高精技、高标准”来诠释高雅感知。“天子（中支）”是典型的重庆中烟高雅香基础性产品代表，其醇和舒适的香气，满足平衡的口感，充分体现了中支烟的品类风格，满足了消费者对于中支烟要求。可以说，“天子”品牌实现了以品牌为第一生产力，以品质为产品核心竞争力的两条腿奔跑。

　　在中支烟这个竞争赛道上，近两年来风口竞争日益激烈，由蓝海转变成了红海。整体而言，既有第一梯队大幅领先、第二梯队互不相让，又有第三梯队你追我赶。贯穿其中，大单品正在成为塑造格局、决定走向的关键因素。“天子（中支）”这款单品年销量突破10万箱，成为现象级的中支大单品，奠定了“天子”品牌在中支烟领域的市场地位，以价值感、竞争力、成长性，决定了中支烟品牌的力量感和话语权，标志着重庆中烟中支大发展时代的到来。

　　回归、聚焦消费者

　　商业环境瞬息万变，从来没有所谓的万能密钥，伴随着消费升级，消费者对“感”的需求也必然会更加丰富、多元。

　　中支烟本身就是为了满足消费者更“适宜”的体验的产物。面向未来，中支烟品牌依旧要聚焦到消费者对于舒适性和健康度的关注，重庆中烟和“天子”品牌一直在身体力行的践行着，为消费者提供优质舒适的中支烟产品。市场不会辜负努力者，“天子”品牌中支烟也将全面开启加速成长新阶段。