消费环境的不断改善，社会收入水平的不断提高，促使我国消费升级向深化演进，品质消费成为当下新消费趋势的核心。过去数年，在新品迭出、此消彼长的时代浪潮中，玉溪品牌作为大品牌的代表，以独到的创新智慧为行业发展贡献了光与热。在当前品质消费的大航海时代，玉溪品牌继续以“守正创新”的发展理念，依托云南玉溪独有的区位优势成就的高品质支撑，以及旗下的诸多高品质产品，成为品牌高品质的引领者和代言人。

　　翡翠系列：玉溪品质底蕴的上乘之作

　　品质消费时代下，消费者对卷烟产品的品质需求、文化内涵和品牌视野都有了新的理解与追求。在超高端市场，一场涵盖了产品品质、文化品质和市场影响力在内的品质消费运动正在轰轰烈烈的展开。迎战新消费趋势，各大品牌早已旌旗猎猎，试图以创新动作颠覆超高端格局。在这次的高端对决中，以玉溪“翡翠”为代表，玉溪品牌再次展示了与生俱来的先进性与高端性。

　　除了硬核原料、工艺、技术的加持，玉溪“翡翠”还从品质审美与品质文化上进行了高端化的再度塑造。在产品塑造上，“翡翠”有着诸多创新点，尤其是透光滤嘴所造就的独特印记，让产品具有了人无我有的区隔化表达。文化塑造上的“君子比德于玉”的文化理念，将中国传统文化中的君子文化、玉文化、德文化与当下中国主流的核心价值场所结合，映衬超高端消费人群的精神特征，赋予了产品鲜活的时代内涵。

　　玉溪“翡翠”系列以玉溪（双中支翡翠）为核心产品，玉溪（细支翡翠）也作为储备产品在玉溪论坛期间亮相。

　　和谐系列：响应盛世中国继承发扬品质与文化的号召

　　在物质高度发达的当下，新中支阶级群体涌现，国人爱国情绪高涨。人民对美好生活的祈愿，就从希望世界和平、社会和谐的“大愿望”，逐渐转变成了拥有高品质、中国传统优秀文化的国货产品的“小愿望”。不管是“大愿望”，还是“小愿望”，反映的都是盛世中国下每一位热血国人对品质人生的不懈追求。

　　玉溪“和谐系列”就是烟草行业中兼具高品质、优秀中国传统文化的高端产品系列代表之一。玉溪（和谐）和玉溪（中支和谐）应时代呼唤而生，以超值的品质、本香本味的产品风格、高端的产品形象以及代表中式传统文化美好愿景的“和谐”概念，成为了次高端领域中的佼佼者。

　　在“品质”这件事上，玉溪具有天然的优势与话语权。“和谐系列”以玉溪“烟叶之乡”的超满分烟叶为基石，集原料、科技、工艺、匠心与一体，坚持“专心致志做精心，一心一意提品质”。

　　多年以来，“和谐系列”能够吸引消费者关注，还有一个重要原因是其优秀的产品文化。“和谐系列”以“中国传统文化+新时代主旋律”的方式，表达了玉溪“上善若水”的品牌理念和国家建设和谐社会的美好愿景的统一性。在国家号召复兴传统文化、中国人对传统文化越来越看重的新时代，像一滴水，融入了中华民族复兴伟大梦想的汪洋大海。

　　清香系列：成就普一类品质标杆

　　从2019年起，在消费升级的推动和行业政策的引导下，普一类成为行业的热门价位。在本就拥挤的普一类市场，诸多品牌纷纷加码新品，意欲红海分羹。面对这一趋势，玉溪品牌早有准备。具有一类烟“风向标”、“压舱石”之称的玉溪（软）、玉溪（硬）在此领域深耕多年，市场基础稳固。玉溪（鑫中支）的出现，则让玉溪品牌完善了中支布局、巩固普一类基本盘的战略动作。

　　作为玉溪品牌诸多经典品质大单品的其中两款，玉溪（软）、玉溪（硬）持续多年领先普一类烟市场的畅销榜单。它们用稳定的高品质奠定了玉溪品牌的品质认知，用红白配色，波点元素、菱形标识的视觉设计成就了几代消费者的深刻形象记忆。

　　玉溪（鑫中支）特点鲜明地传承了“软硬玉溪”的风格，并赋予了产品的时代诠释和时尚气息。作为“国民高档品牌”的玉溪，能够成为不同时代高档消费者心智中的经典品牌，关键是与时代同频共振的创新发展。卷烟消费需求是常变常新的，玉溪品牌始终坚持以高品质为核心，满足不断更替的消费需求。在玉溪品牌发展的进程中，始终引领着国内高档烟创新的潮流。

　　玉溪品牌创牌48年以来，以优秀品质、丰厚底蕴闻名于世，斩获殊荣无数。深度解剖来看，玉溪的品质是一个系统而全面的工程，从一粒烟种，到一包卷烟产品，三千多道工序是自然、人文与科技跨维度的协调与共融。品质意识，贯穿了玉溪产品的整个生命周期。

　　强大的基因优势在制度与机制的保障下、在工匠情怀的锻造中不断放大，产品藉由科技创新驱动创变、升级，不断追求高品质发展。玉溪的原料基础、科技支撑、传统文化传承三大核心要素互为依辅、相得益彰，构筑了闭环式的三角稳定体系。这是玉溪品牌能够持续打造出如玉溪（软）、玉溪（硬）、玉溪（鑫中支）、玉溪（和谐）、玉溪（境界）、玉溪（双中支翡翠）等优质产品的内核所在。

　　在中式卷烟的上半场，烟草品牌最显著的标签是“扩容与壮大”。到了下半场，烟草品牌的角色会变成“提升与专注”。尤其是对于大品牌来说，深度精耕品质与文化，将成为一门长期功课。新时期的品质竞争正在烟草行业上演，以品质之名创领品质生活，玉溪品牌未来可期。