2021年是“十四五”规划开局起步之年，也是烟草行业具有转折意义的一年。从政策导向来看，高质量发展深度推进，对于各大企业和品牌都提出了新要求；从消费变迁来看，卷烟消费的持续升级，加速了品牌格局的再次重塑。

　　可以说一个全新的发展周期正在到来，而这个新周期最鲜明的特征和趋势则是大品牌的全面回归。

　　面对这一新趋势，作为一类烟传统大品牌的玉溪，在经过不断创变调整之后，如今迎来重回引领地位的新机遇。其依托品牌自身不断升级的原料优势、工艺优势、产品优势、结构优势、创新优势，开启了领衔回归的进程。

　　从“大”到“大”　的回归

　　回溯过去二十多年，行业在跌宕起伏中变革前行。但总体看来，大概可以划分为三大时期。

　　第一个时期：2003年-2012年，中国经济高速增长的大背景下，行业经历了普惠式发展的“黄金十年”。尤其是在规模导向下，此时是大品牌集中诞生的一个时期。而玉溪品牌正是其中的引领者；

　　第二个时期：2013年-2017年，受内外环境变化以及消费升级的影响，行业进入了大调整时期。这个时期，创新产品活跃，细支、中支等创新产品涌现，而像玉溪这样的大品牌则进入了蓄势调整阶段；

　　第三个时期：2018年之后，经过调整之后的行业，整体企稳回升，呈现出了繁荣发展的局面。而这时期最明显的特征是——大品牌重新觉醒，行业资源进一步向大品牌集中。玉溪品牌也开始从积淀聚势走向回归引领。

　　从大品牌到大品牌，行业发展经历了一个轮回。2021年，随着行业“136、345”发展目标的持续推进，这是大品牌发展的新机遇，也是玉溪重回行业领衔地位的新机遇。

　　新机遇下呼唤品牌新作为

　　所当乘者势也，不可失者时也。但把大势转为优势，则需要新的作为。

　　进入2021年，“玉溪”品牌迅速找准发展目标，提出了在“十四五”时期打造“千亿工程”的目标，持续在行业“136、345”布局中占据重要位置。这是玉溪面向未来五年的发展，立足自身发展实际，确定的发展新目标，这为接下来的品牌新作为指明了方向。

　　回看玉溪品牌过去多年来的发展，其实，一直在品质、文化、营销等方面不断创新积累和精进。如今，面对发展机遇，玉溪品牌深知，新大品牌时代需要有新作为，市场呼唤的是“新玉溪”。

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　　未来，在品质方面，玉溪品牌将持续打造“品质ID”，把自身具备的原料优势、工艺优势，通过持续的优化升级，适应新的品质消费时代；在文化方面，玉溪品牌将不断用与时代契合的文化新内涵、新元素，为品牌的文化价值注入活力；在营销方面，玉溪品牌精研消费，适应新时代消费人群，创新营销方式，讲好品牌故事，用更现代、更时尚的手段树立品牌新形象。

　　升级次高端　“和谐系”成新关键

　　从玉溪品牌现有产品体系来看，有翡翠系列、境界系列、和谐系列、清香系列和特色系列，实现了一类烟的全覆盖。接下来，这些品系将各司其职，共同重塑一个“新玉溪”。

　　其中，和谐系列是玉溪品牌回归进程中的关键品系。定位400-500元价位段，下接普一类，上承超高端，必将是未来结构提升的重点方向，也将是品牌全面回归的必要支撑。

　　从市场表现看，和谐系列作为玉溪品牌近年表现突出产品，尤其是“中支和谐”，在400元价位段上，已经成为引领产品之一。在接下来的发展过程中，玉溪品牌将全面激活和谐系列的发展活力，重点对“硬和谐”提质升级，培育壮大“中支和谐”消费群体，后续开发补充“细支和谐”，形成一个全品类覆盖的新“和谐系”。

　　从和谐系列的市场状态和未来规划，我们看到了玉溪回归大品牌引领、重塑一个“新玉溪”的自信和实力。

　　过去二十多年里，尽管行业经历了多个发展阶段，但大品牌始终是中流砥柱。玉溪品牌依靠强大的企业背书、深厚的品质积累、引领性的创新能力，已目标明确、信心满满地走在重回引领的道路上。