岁末正是每年各家品牌推出贺岁版产品的最佳时期。

这么多品牌都推出了牛年生肖贺岁版产品，有的只是为了热度和话题度，但是有的却是持之以恒，将生肖贺岁版产品做成了一个大IP。个中原因，笔者认为主要是是因为贺岁版产品应当需要具备以下几种价值：

一、 美学价值

作为一款生肖贺岁产品，具备高质量的美学价值是首要条件。如果连这一关都没过，遑论以下其他几个方面的价值。

说到这，参考君想到产品颜值极为重要的彩妆界，大牌美妆品牌在推出狗年生肖纪念版产品时候，包装设计可以用“一言难尽”形容，比如说：

当然，生肖贺岁版产品颜值很高的案例也有很多，农夫山泉牛年典藏版的包装就很有特色，美学价值也十分丰富。

二、收藏价值

紧随美学价值而来的就是收藏价值。茅台生肖贺岁版的产品每年都会引发抢购的狂潮，就是因为产品上所凝结的收藏价值、升值价值和美学价值。对于烟草生肖贺岁版产品而言，影响收藏价值的关键在于品牌力的强弱与产品社交属性的高低。

三、情感价值

生肖是中国传承千年、具有独特寓意、凝结中华文化的宝贵历史财富之一。同时，春节也是对国人有深刻情感价值的节日。如果能在推广贺岁产品的时候，将深厚的情感价值加入到推广过程之中，会产生事半功倍的效果。

百事可乐每年推出贺岁版产品的时候，都会围绕春节这一中国传统场景，以微电影为核心，通过场景化故事，塑造“把乐带回家”。通过这个IP，百事也赢得了众多中国消费者的青睐。从2012年述说小家团圆的首部《把乐带回家》微电影，到2016年“猴王世家”，2017年“家有儿女”，再到如今的《我爸的快乐》和《继荣的新年》，用温情脉脉的方式，经营“把乐带回家”这一IP已有十年之久。

四、营销价值

破圈营销，引发影响。每年超高端产品的推出都会对品牌影响力有积极正面的影响——会引发零售户和消费者主动在朋友圈传播，提升品牌知名度和好评度的同时，还带动常规产品的销售。

通过贺岁版产品提供的途径，创新沟通方式，拉近品牌与消费者的距离。比如说目前很多产品包装上都搭载有产品的二维码。通过二维码可以实现品牌与消费者的对话与交互，实现留住忠实消费者，导入新消费者的目的。

之前，超高端烟草产品的贺岁版常常是“水过地皮湿，风过了无痕”的状态。不过，相信如果它们具备以上四种价值，那么对于产品本身乃至于品牌而言，都是一笔不可忽视的财富。