当前，世界正经历百年未有之大变局，中国正向第二个百年目标进军，伴随着中国社会思潮、消费环境再次发生深刻转变，中国的高价位卷烟也进入了一个新的发展阶段。

　　首先，从消费升级角度看，过去的二十多年中，与中国经济发展同步，中国人的卷烟消费观念发生翻天覆地的变化。从当初的炫耀式消费、跟风式消费，到回归理性消费，再到如今追求健康、个性、时尚的新消费，消费理念始终在动态中变化，每一个时期有着不同的特征。然而，在变化中有一点却是一以贯之的，那就是消费升级带动的行业结构提升。

　　其次，从品质升级角度看，品质消费已经成为大势所趋，人民对美好生活的需求更加强烈，消费者在选择高价位卷烟时，不再盲目关注高价格，而更加看重品质高价位卷烟市场的竞争将更加趋向于用品质说话。

　　在各品牌都在高价位卷烟领域跃跃欲试的情况下，天子品牌打造出天子（观天下）强力入市，在产品、包装、味道、文化等方面实现了升级，不仅提升了天子品牌价值，也将推动高价位卷烟市场的格局再造。

　　长嘴中支，大不同

　　近两年，中支烟市场日渐红火，”中支高端化”趋势也非常迅猛。天子品牌创新性地推出了行业内首款长嘴双仓中支产品，20mm烟支周长，不同于常规烟的“粗犷”和细支烟的“纤细”，更加切合国人的吸烟习惯。烟嘴创新性地采用了最具艺术感的黄金比例长嘴设计，让消费者在吸烟的同时，拥有美学享受。

　　天子（观天下），“不一样的中支烟”将超高端卷烟的高价值、高颜值、高稀缺性等特点诠释的淋漓尽致。

　　香醇甜爽，高雅香

　　在口味上，天子（观天下）开创了高雅香品类，独创的“三维九艺”工艺，让烟支拥有“香、醇、甜、雅、爽”的高雅境界。

　　与此同时，为了更好的保持香气，在烟支包装上天子（观天下）采用了“双仓”香烟包装设计，能够更好地适应干燥的环境，产品拆封后存储，通过双室独立包装的特点，尽可能减少香烟和空气接触，内部水分不容易蒸发，从而达到保湿保香的效果。

　　全息透镜，星空蓝

　　高端消费者对于产品颜值的要求，已经不局限于“好看”、“漂亮”，而是更讲究个性的展示以及与自我审美的契合。

　　天子（观天下），在包装设计上将传统的”天子黄“升级为星空蓝，烟包正面的星球首次运用“全息透镜”工艺，左右观看立体多维。无论在画面表现还是文化内涵上以及制作工艺上，天子（观天下）在高价位卷烟领域中都做到了极致。

　　家国情怀，观天下

　　众所周知，品牌文化是品牌区隔于其他同类产品的最佳利器。有了独特的、有鲜明记忆点的、直指人心的品牌文化，才容易被消费者铭记。

　　天子品牌始终以民族文化为载体，以”家国情怀“为价值导向。天子（观天下），作为天子品牌的高端旗舰规格，代表着天子品牌的家国情怀在品牌文化角度最高等级，最集中的表达，使天子品牌形成了“家系、国系、天下系”情怀系列完整的产品矩阵，观大势，谋大局，观天下，看未来。

　　在多重因素的影响下，高价位卷烟成为行业内外目光聚焦的热点。天子（观天下），正在新的时代潮流中不断超越，加速追赶，又一次走在了消费潮流的前面。