“传播科学思想，激发科创活力，大家好，您现在收看的是《科学讲堂》，我是主持人张璐璐。”2023年11月30日，安徽省烟草专卖局（公司）在“安徽烟草”微信公众号开设《科学讲堂》融媒体科创栏目，此举是依托融媒技术开展科学普及工作的有力尝试，背后是安徽烟草商业系统加速媒体融合的主动探索。

从大胆探索到积极实践

2020年，安徽省局（公司）在马鞍山市局（公司）试点建设融媒体中心，在“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播”方面进行初步探索，建成了行业内为数不多的地市级单位融媒体中心。

“在试点建设的同时，我们为新媒体宣传人员提供必要的设备支撑，在政策上向新媒体宣传队伍适当倾斜。”安徽省局（公司）办公室主任蒋跃进认为，“建设融媒体中心，必须要培养一支既有政治素质和新闻素养，又懂新媒体传播运营的全媒型、专家型、复合型人才队伍。”

“融媒体中心建设要始终坚持围绕中心、服务大局，确保把牢正确政治方向，着力提升新闻宣传工作整体水平，生动展现行业高质量发展工作成效和干部职工良好精神面貌。”安徽省局（公司）党组为融媒体中心建设确定工作目标、指明工作方向。

凭借前期积累的经验，2021年年底，安徽省局（公司）正式建成并启用融媒体中心，成为行业首批融媒体中心之一。

安徽省局（公司）融媒体中心在保证实用的前提下，突出现代化、科技化、时尚感和未来感，设有演播大厅和办公大厅。两个大厅相互连通、相互依托、相辅相成，实现传统阵地与现代平台的融合、传统工具与现代手法的融合、传统产品与现代产品的融合、单一系统与多元传播的融合。

从“单兵作战”到“聚指成拳”

“前几年，我们写什么就投什么，现在，从事前组织到事后跟进，新闻采集更加精准，团队协作更加紧密。”谈起新闻采编的变化，淮北市局（公司）新闻管理员张璇感触很深。

以选题派单促融合，解“兵力”分散问题。安徽省局（公司）以融媒体中心为核心，将18家直属单位作为宣传点，以N项重点工作为宣传面，逐步搭建起“1+18+N”的融媒体系，让正能量集体发声，打造新时代宣传工作线上生态圈。

优化后的工作状态就像集成的网络中枢，“中央厨房”发出指令信号，新闻素材、新闻作品就沿着既定线路加工传送，让读者第一时间享受到热气腾腾的新闻“大餐”。“这就像一鱼多吃的烹饪方法，一条新闻通过文字、图片、视频等方式展现出来，宣传事件立体了，就像一条鱼能吃到各种味道。”六安市局（公司）通讯员余泽来认为“中央厨房”作用很大。

“融媒体中心坚持创作内容紧贴媒体融合趋势，发布作品突出移动化、社交化、视频化、互动化，注重打造精准短小、鲜活快捷、吸引力强的作品。”安徽省局（公司）融媒体中心编辑王辉认为，在信息传播和媒体融合过程中坚持内容为王，是保持核心竞争力和影响力的关键。

众人拾柴火焰高，关键在于“众人”和“柴”。全省烟草商业系统通讯员队伍不再是“自由散打”式的单兵作战，而是围绕采编主题，按照细分要求生产原创素材，将优质的“柴”制作成各类作品，形成优质高效的宣传合力。

从经济效益到社会效应

自成立以来，安徽省局（公司）融媒体中心牢牢把握正确舆论导向，聚焦品质内容，从受众视角唱好主旋律，以高质量新闻作品引领媒体融合，新媒体宣传工作取得了积极成效。

“选题策划能力显著提升是最直观的感受，大家围绕策划开展宣传，有的放矢，方向更加明确。”这是全省烟草商业系统通讯员们一致的感受。融媒体中心通过热点监控挖掘、事件分析监测，形成报题、选题、任务执行的场景，为后续选题策划分析奠定基础。

与此同时，经济效益初步显现。截至目前，安徽省局（公司）融媒体中心累计制作视频类作品140余部，制作动漫作品26部，创新推出《新闻故事汇》《新闻瞭望》栏目，共制作发布30期新闻故事类栏目，协助机关处室拍摄视频160余次，独立创作的新媒体产品为安徽省局（公司）累计节约创作费用近450万元。

除了看得见的显性经济效益，背后的社会效应是融媒体中心软实力提升的生动反映。安徽省局（公司）融媒体中心建成以后，吸引了行业内外多家单位参观学习，融媒体中心成为展示企业的窗口之一。建成以来，融媒体中心发出烟草好声音、讲好烟草故事，为推动安徽烟草商业系统高质量发展增添了奋进力量。

从拥抱新技术到推出新产品，从内容传播到综合服务，安徽省局（公司）在创新求变中“融”出了新气象。下一步，安徽省局（公司）表示，将继续用生动的笔触、隽永的画面、精彩的镜头，努力推出有思想、有温度、有品质的融媒体精品力作，在江淮大地上书写媒体融合的精彩答卷。

工作启示：

把牢正确政治方向。安徽省局（公司）坚持党管媒体原则，以团结稳定鼓劲、正面宣传为主，始终把牢正确政治方向、舆论导向、价值取向，围绕中心工作形成快速响应、即时调配、立体发声的宣传机制。

坚持内容为王。安徽省局（公司）融媒体中心紧贴媒体融合趋势，创作发布的作品符合新媒体传播特点，突出移动化、社交化、视频化、互动化，注重打造精准短小、鲜活快捷、吸引力强的作品。

发挥平台统领优势。各直属单位依托安徽省局（公司）融媒体中心的多功能一体化采编平台，实现数据共享、共创共进，增强了员工和社会公众参与互动的积极性和主动性，不断提高新媒体载体的活跃度。