为进一步提升定制品牌培育成效,近日,浙江省杭州市富阳区烟草专卖局(分公司)以“市场、数据、服务”为聚焦点,扎实推进定制品牌培育工作提质增效。
聚焦终端市场,感知品牌脉搏。坚持市场导向原则,发挥终端消费跟踪功能,组织营销人员开展定制品牌调查,针对品牌量、价、存信息实行全面跟踪,深入分析不同区域、不同消费群体的市场需求、品牌状态、货源匹配等情况,及时洞察定制品牌培育市场新诉求,为公司决策提供参考。
聚焦终端数据,优化经营结构。结合富烟数智工场“社区终端商圈分析”课题,充分运用终端信息数据,以品牌上柜率、订足率、重需率等指标,针对不同终端商圈开展定制品牌数据分析,优化终端定制品牌卷烟库存结构。
聚焦终端服务,提升培育效能。发挥平台优势,线上通过钉钉直播传授品牌培育经,推送经营建议书寻找同类客户经营差距;线下通过个性化陈列指导,提升定制品牌知名度和美誉度,以“靓丽终端形象+数字化经营+贴心服务”为定制品牌培育赋能加码。
重庆中烟,以新质生产力推动企业高质量发展