烟草遇上文旅，以民俗节庆为契机，以小店经营为载体，以多元融合为路径，点燃了融合发展的新烟火。未来，随着两者融合的不断深入，必将为地方经济发展、乡村振兴注入源源不断的动力，创造更多的发展机遇和美好可能。但值得注意的是，虽然烟草行业与文旅融合带来了新的发展机遇，但也面临诸多潜在风险与挑战，涵盖政策法规、社会舆论、经营管理等方面，需要审慎对待并积极应对。

（二）、活力背后潜在的风险与挑战

一、政策法规限制风险：在严格的控烟政策下，烟草行业发展受限，其与文旅融合时，促销和宣传活动受到诸多约束。以《烟草控制框架公约》为例，明确限制烟草广告、促销和赞助，这使得烟草主题文旅活动在宣传推广上举步维艰，难以像其他文旅项目那样进行大规模宣传。此外，国内各地也出台了一系列控烟条例，对烟草销售和展示场所做出严格规定，在文旅场所中，烟草元素的展示和销售必须遵循这些规定，这在很大程度上限制了融合模式的创新和拓展。

二、社会舆论压力挑战：烟草危害健康已成为社会共识，烟草行业与文旅融合易引发争议。社会公众对健康关注度不断提升，若文旅项目中烟草元素过多，会被视为对吸烟行为的变相鼓励，引发负面舆论。比如，举办烟草主题的文化展览或旅游活动，可能会遭到健康组织和公众的非议与抵制，认为这与健康生活理念相悖，进而对文旅项目和烟草企业形象造成负面影响。

三、经营管理难题：在融合发展中，经营管理面临诸多难题。一方面，烟草零售户在参与文旅融合时，可能缺乏文旅经营的专业能力和经验。像陆河经营土特产店的彭成健，在店铺形象升级和服务游客方面，若仅靠自身摸索，难以满足游客多样化需求，影响经营效果。另一方面，市场需求多变，文旅项目需不断创新和调整。烟草与文旅融合的项目既要考虑烟草市场变化，又要紧跟文旅市场潮流，如节日促销活动和特色产品选择，若不能及时适应市场变化，就可能导致商品积压、游客流失等问题。

四、品牌形象塑造困境：烟草行业在社会上的负面形象较难改变，即使通过文旅融合进行品牌形象重塑，也难以快速得到公众认可。而且，在融合过程中，若品牌定位不清晰，比如烟草主题文旅项目既想突出烟草文化，又想兼顾文旅特色，可能导致主题混乱，无法准确传递品牌价值，使消费者对品牌产生模糊认知，不利于品牌的长期发展。

（三）、实现可持续发展的路径探索与实践

在政策法规限制下，烟草行业与文旅融合创新发展需从挖掘文化内涵、拓展经营模式、加强合作交流等方面入手，在合规前提下探索新路径，实现可持续发展。

一、挖掘烟草文化内涵，打造特色文旅产品：深入挖掘烟草的历史文化、种植文化、制作工艺文化等，开发具有文化价值的文旅产品。像举办与当地民俗相接合的文化展览等活动，既能传播当地历史文化，又符合政策法规的要求。比如在通道县坪坦乡，就可以开发以侗族传统农作物种植与加工为主题的民俗体验活动，让游客在了解侗族文化的同时，也可以适当感受烟草文化的独特魅力，这样的活动既传播了当地的历史风俗，也促进了当地旅游经济的发展。

二、借助零售终端，拓展文旅融合经营模式：以零售终端为基础，拓展多元经营模式。零售户可以借鉴陆河彭成健和彭志钦的经营方式，提升店铺形象，将其打造成具有地方特色的文旅服务点。比如在旅游景区附近的烟草零售店铺，除了销售卷烟和土特产外，还可以为游客提供旅游咨询、行李寄存等服务，增加游客的粘性。同时，利用互联网技术，开展线上线下相结合的经营活动，通过社交媒体、电商平台等推广具有地方特色的文旅产品，像在梅花节期间，陆河的零售户通过线上发布活动指南，吸引游客线下消费，这种模式既不违反政策法规，又能实现烟草行业与文旅的融合发展。

是便利店也是服务点

三、加强行业合作与交流，探索创新融合路径：烟草企业、文旅企业、政府部门以及相关社会组织应加强合作与交流。烟草企业可以与文旅企业合作开发旅游线路，将烟草文化景点纳入其中，但要注意避免直接的烟草产品营销。政府部门可以出台相关政策，引导和规范烟草行业与文旅融合的发展，如丘北县烟草专卖局通过开展 “千店示范、万店提升” 实践活动，推动党建工作和业务发展深度融合，为零售户提供支持和指导。此外，各方还可以共同举办研讨会、论坛等活动，分享经验，探索创新融合路径，在政策法规的框架内，寻找更多的发展机遇。

文旅结合，融合发展，不仅带动了终端消费，推动了终端形象升级，创新了营销手段，为零售终端注入了新的活力，还能促进乡村振兴，实现多方共赢。烟草行业可以继续深化文旅融合，探索更多“烟草+旅游”的创新模式，助力社会经济整体的高质量发展。