“游泳”曾经是武汉卷烟厂推出的一款知名卷烟，它的诞生灵感直接来自于50年代毛主席游泳横渡长江。当年，毛主席游泳上岸后，挥毫写下了《水调歌头·游泳》一词，其中写道：万里长江横渡，极目楚天舒。不管风吹浪打，胜似闲庭信步，今日得宽余。那种敢于挑战自然却又自信、从容的精神跃然纸上。

　　彼时，新中国正处在热火朝天的社会主义建设中，毛主席横渡长江的举动成为一股精神力量的源泉，激励了各条战线上的人们。为了纪念毛主席第一次游长江，以及社会主义改造所取得的成绩，武汉卷烟厂推出了“游泳”牌香烟。这款香烟以其无形的精神激励和出色的品质，得到了人们的追捧。

　　时光变迁，老“游泳”在80年代逐渐淡出了人们的视线，但许多老烟民依然很怀念它。近年来，市面上因此出现了一些“冒牌货”，价格也被烟贩炒得令人咋舌，市场需求却依然不断。可见，即使过去了这么长时间，“游泳”卷烟依然有着强大的产品号召力。

　　对于这样一款具有深厚市场基础和强大市场需求的卷烟产品，老“游泳”的“娘家”——湖北中烟（原武汉卷烟厂）不可能不注意到这一现象。

　　2017年，在阔别市场三十多年后，湖北中烟推出了全新的“游泳”卷烟。

　　新版“游泳”推出后，消费者惊奇地发现，它完全变了样子。

　　于是，我们看到了这样一包“游泳”：通体湖蓝色包装，毛体《水调歌头·游泳》书法笔触构成的水波意象，更具现代形象的游泳人物剪影，回归传统的朴素烟支……

　　对此改变，有人惊喜，也有人失望。

　　失望者觉得“游泳”包装太低调，而价格却又不菲，似乎有性价比不足的嫌疑。

　　的确，与那些包装更丰富、更高调的产品相比，“游泳”是有些内敛、低调，但仅从包装来判断一款烟的好坏无异于以貌取人，又怎能不会一叶障目呢？！

　　外形的改变，只是我们看得见的变化。它至少证明“游泳”没有吃“老本”。虽然某种程度上，老牌复出打的就是情感牌，如果不能唤醒人们对产品记忆中的情感，那很可能遭遇失败。但仅凭消费者对产品过往的情感记忆，也是靠不住的。

　　“游泳”以非凡的勇气跳出了对产品情感记忆的单一渲染，而是重新建构起这款产品物质和精神纬度。而这正是深蕴在“游泳”两代产品“骨血”中不变的精神气质。

　　老“游泳”诞生于社会主义建设如火如荼的时代，与当时人们的精神面貌有着内在的呼应。你也许还记得老版“游泳”包装上奋力跃入水中和在水中游泳的人物形象，那的确是与时代相呼应的一种精神气质。

　　新“游泳”虽然以全新的形象回归，但它却大声喊出了“勇立潮头，敢为人先”的口号，这与新时代的奋斗精神不谋而合。只有奋斗者，才会勇于搏击风浪，耸立于潮头之上。这是“游泳”对于新时代精神的自觉追求和坚守。

　　所以，你觉得“游泳”变了吗？它虽外表焕然一新，却依然保有了一颗与时代精神同步的拳拳之心。更何况，他也确实继承了老“游泳”的产品内核——配方基于老“游泳”的配方工艺改进而来。

　　从这个意义上来看，“游泳”始终不曾远去，而这样情怀和品质，也远非那些盲目跟风的“复出者”可以相比，更是那些乌七八糟的造假者无法企及的。