烟草在线专稿　　3月底的武汉，烟雨蒙蒙，天空呈现出美丽的天青色。

　　提到“天青”，不得不让人想起宋代汝窑的青瓷，世有“名瓷之首，汝窑为魁”之说。而天青为汝窑之贵品。北宋时期，当时的汝窑专供皇室使用，窑官将汝窑瓷烧制完成后，请示宋徽宗为其色定名，徽宗御批：“雨过天青云破处，这般颜色做将来。”传说，天青色无法自己形成，在青瓷出炉的那一瞬必须是烟雨天，釉色才会渐变成梦幻般的天青色。

　　传说真假无从考据，但从中可以看出，那珍贵天青色瓷器的形成离不开天时、地利、人和的造就。

　　而在烟草界，一款新品也在这天青显现的春日里，款款向我们走来。

　　它是曾经的经典，也是今日的贵品“天青”。它返璞归真，却是湖北烟草人的匠心之作。

　　它就是“游泳”！

　　3月30日下午2点，在蒙蒙烟雨中，来自湖北工商企业和零售户的100多名代表齐聚武汉，共同见证“黄鹤楼（硬游泳）”的发布上市。时隔30多年后，湖北中烟工业有限责任公司再次将这一经典老牌号重启，并以“勇立潮头，敢为人先”的精神图腾作为其文化支撑，以返璞归真的技术工艺，在当下爆珠、细支、跨界等卷烟产品的纷繁里，捧出了这款本味原香之作，不可谓不用心良苦。

　　“游泳”的出现也正像珍贵的天青瓷一般，凝聚了天时、地利和人和。

　　一、“勇立潮头，敢为人先”精神需要被传承

　　毛主席爱游泳，更爱在大江大河中游泳，畅游长江更是毛主席多年的愿望。游泳对他来说不单单是一种爱好，更重要的是，他喜欢在搏击风浪时寻找一种独特的感受，那就是“水中击浪，征服自然”的气魄，也是“不管风吹浪打，胜似闲庭信步”的从容。

　　“游泳”牌香烟于上世纪六十年代诞生，当时，新中国正处在热火朝天的社会主义建设中，毛主席横渡长江的举动成为一股精神力量的源泉，激励了各条战线上的人们。为了纪念毛主席第一次游长江，以及社会主义改造所取得的成绩，原武汉卷烟厂推出了“游泳”牌香烟，一时成为热销的经典产品。

　　“游泳”卷烟在1984年停产，此后市面上就再无整条装“游泳”真品，属于“游泳”的时代成为了过去，但许多老烟民依然很怀念它。

　　如今，湖北中烟再次将这一经典卷烟牌号重启推出，不仅是对“游泳”优秀产品基因的再次挖掘，更是对“勇立潮头，敢为人先”精神的传承。

　　当下的中国烟草行业正在艰难中奋勇前进，何尝不需要“勇立潮头，敢为人先”的精神感召？！“黄鹤楼（硬游泳）”卷烟的推出，在某种程度上正契合了行业发展应有的精气神。

　　二、回归本真　原味本香之作

　　“黄鹤楼（硬游泳）”精选津巴布韦、巴西等地进口优质烟叶，均衡配比国内小产区上等烟叶，力求以烟叶醇香传递浑厚醇和的本香口感；“游泳”所用烟叶均采用绿色生态种植，不施化学肥料、化学农药、除草剂、生长调节剂等，遵循自然规律，进行全过程监控，保证烟叶品质；“游泳”的原料选取非常注重烟叶的油分，精选外表油亮、触感柔软、手感细腻的烟叶；“游泳”采取传统手工选叶，做到片片精选，对油分、光泽、片形都有极高要求。此外，“游泳”还采用了天然烟草香料、专属定制卷烟纸、欧盟环保纸张等天然环保型材料，保证了产品的安全环保性。

　　现在市面上很多卷烟是用了外加香精的人工调香，这种卷烟产品的香气可能会更加多元，但对于中式卷烟来说，它的本香仍然是来自烟叶的香气。香精香料只能是辅助，烟草本香才是品质的基础。“黄鹤楼（硬游泳）”正是回归烟草本香的一款产品。湖北中烟在“游泳”产品上所采用的各种技术工艺，都是以能够激发烟叶原料本香为目的，都是围绕打造新版“游泳”烟草本香这种产品特质所服务的。

　　“黄鹤楼（硬游泳）”在对卷烟的品质、吸味、口感等元素进行提升，继承原有老产品主要风格特征的同时，还对卷烟包装进行了大胆创新。“黄鹤楼（硬游泳）”采用天青色包装，素雅简洁，底蕴丰厚，传递出独特的人文与品位诉求。主设计元素以毛主席手书“游泳”二字直抒胸臆，搭配毛主席书法字体笔触：横撇勾折，写意灵动，传递出雅致独特的视觉效果。

　　三、工商零倾力培育再创经典产品辉煌

　　从1916年南洋兄弟烟草公司汉口分公司到如今的湖北中烟，历经百年风雨，湖北卷烟工业以经典的品牌形象，以支支一流、长期如一的过硬品质，以独具特色、自成一家的“淡雅香”型，赢得了零售客户和消费者的口碑。而今，“黄鹤楼（硬游泳）”的推出也得到了商业公司和零售户们的认可和支持。在发布会现场，来自湖北商业系统的领导和武汉市的众多零售户代表纷纷表态，对这款产品将以最大的诚意来培育和销售，使其能够再创经典产品的辉煌。

　　为保证游泳产品的市场影响力，保证零售户经营游泳产品的盈利能力，湖北工商双方密切配合，将面向最适合的零售户投放本产品，且采用摇号方式首批只选择50户。另一方面，在单店投放量上，每周次仅投放2条，以确保产品适当的稀缺性及行情价坚挺。

　　同时，为保证游泳产品较高的市场形象与价格稳定、让消费者买的放心，湖北中烟与商业公司共同希望零售户做好产品的明码标价工作。

　　现场零售户也表示，较高的市场期待，加上湖北中烟在产品投放和价格上的布局，让他们对这款产品的盈利能力更有信心了，他们相信这款烟一定能够为他们赚更多钱。

　　零售户代表在现场发言

　　“黄鹤楼（硬游泳）”将于4月在武汉市选点上市投放，届时武汉消费者可以率先购买品吸。作为湖北中烟今年卡位高端、重点培育的新品，他们将为游泳所投放的城市成立专人专项的培育推广小组。从沟通与审定，到每天销量情况的信息收集分析，无论是活动策划、宣传品设计，还是样品烟及促销物资的发放，以及线上线下多媒体的宣传推广，他们都以“一人一事，一项一组”的模式展开，全程对游泳进行跟踪服务，为它的成长保驾护航。

　　活动现场获奖经销商

　

　　获得特等奖的零售户代表，小编悄悄告诉你，奖品是罐装游泳哦~

　

　　特约经销商获得特许销售奖杯

　　相信在工商零的共同努力下，这款曾经的经典产品，必将焕发出新的活力，为湖北卷烟工业的发展添加新的动力，也为黄鹤楼品牌的发展提供新的精神内涵。