烟草在线据《东方烟草报》报道　　以品牌发展为龙头，着力做大“云烟”、做精“玉溪”、做强“红塔山”、做稳“红河”，是云南中烟工业有限责任公司党组立足长远绘制的品牌蓝图，构建的云产卷烟品牌体系总体思路。

　　重振品牌雄风，再铸品牌辉煌，走好“云山玉水”复兴路。按照行业高质量发展的部署，云南中烟明确提出了“以品牌高质量发展推动云南中烟高质量发展”的目标要求。

　　抓开年、抢先机，2019年元旦起，云南中烟聚焦元旦、春节期间卷烟营销工作，全面开展“元春营销行动”——聚焦市场、围绕品牌，云南中烟营销中心摸准市场脉搏，汇聚多方合力，以实际行动将品牌高质量发展目标不断引向深入，努力走好“复兴路”，实现“开门红”，打赢“翻身仗”。

　　示范引领，点燃“赤子心”

　　思想指导行动，实践验证思想。

　　围绕“大品牌、大市场、大企业”的行业发展战略，云南中烟党组立足长远研究谋划，绘制品牌蓝图，提出“重振品牌雄风，实现品牌复兴”，持续推进云产卷烟品牌高质量发展。

　　2018年12月底，云南中烟营销中心发出“实现开门红，打赢翻身仗”倡议书，引导大家看形势、知要求、明任务，在挑战和困难面前，化压力为动力，拼搏奋战，打赢翻身仗。

　　摸得清市场，才找得准路子、开得出方子。今年1月份，云南中烟党组成员累计走访调研8地省外市场，营销中心党委班子累计走访调研39地省外市场，与当地省市商业公司共谋双方优势互补、互惠互利、合作共赢战略规划。

　　市场是品牌的阵地，是营销人员的工作“现场”。在“元春营销行动”中，云南中烟营销中心的党员先锋和劳动模范走在前面，充分发挥影响带动作用。

　　——云南省劳模、内蒙古分中心总监蒋宗剑，在分中心推行科学管理，带领团队攻坚克难，创新开展所辖市场卷烟营销工作，努力完成中心下达的各项任务目标。

　　——云南中烟优秀营销标兵、四川分中心总监卢伟，带领营销创新工作室，在特定场所、特色营销渠道、营销方式等方面进行大胆创新，积极加强订单管理和新品培育工作，加大网络营销和创新消费宣传推广力度，努力提升云产卷烟在四川市场的创新营销水平。

　　——云南省五一劳动奖章获得者、云南分中心副总监刘徽，带领团队推行责任目标倒逼管理机制，立足订单计划管理，制定严格细致的工作目标，时时紧盯责任市场销售大盘，做到每天销售数据更新、每周销售进度跟进，推动云产卷烟品牌与全省大盘发展同步。

　　——云南中烟劳模、广东分中心市场经理陇林泽，下沉工作重心，持续深入各个区县市场开展协同营销，深耕终端市场，走遍各种业态的重点零售客户开展品牌培育。

　　一个个模范身影，一个个具体行动，提升了员工斗志，激发了营销活力，凝聚了强大合力。

　　全员协同，拿出真行动

　　在全员行动、全员奋进的路上，云南中烟营销中心全体工作人员心往一处想，行出缤纷路。

　　终端展示陈列、优秀客户经理表彰、消费集盒换礼……各分中心因地制宜，结合市场实际，根据各省区元旦、春节期间卷烟销售特点，在当地烟草商业企业密切协作下，在全国109110个终端、1829个消费场所全面落地“元春营销行动”，为品牌可持续发展增强动能。

　　一方面，他们开展跨界联动、品牌联合，创新营销方式。山东分中心、大连分中心联同当地商会、企业跨界推广活动，应用现场展板、组合陈列、活动讲解、视频播放等举措，展示、推广品牌；江苏分中心、广西分中心与多家白酒企业开展品牌联谊互动，宣传推广云产卷烟品牌。

　　另一方面，他们进行资源整合，促进市场共享，拓展营销渠道。云南分中心、天津分中心携手云南中烟团队，与中石油、中石化开展品牌联动，借助客户答谢会宣传产品，建立渠道共享合作机制；江苏分中心、重庆分中心启动“私人个性化定制”新营销模式，探索消费者定制、终端定制、渠道定制等多种方式的实际应用，在品牌差异化竞争中闯出营销新路子；针对黑龙江七台河市场，黑龙江分中心借助零售客户互助小组之家打造品牌推广平台，让零售客户和消费者近距离体验品牌、感知服务。

　　在“元春营销行动”中，他们咬住目标，盯紧进度，使过程管理更为精细化。

　　各分中心在推进“元春营销行动”过程中，工商零携手互动，工业助销团队和商业客户经理指导零售终端开展创意陈列，进行消费引导，通过前期活动培训、入店拜访告知等一系列措施预热造势，激发广大零售客户的参与兴趣和消费者的购买热度。其中，黑龙江分中心使用任务看板，安排专人每天统计并公示销售目标进度、督导事项完成情况、周工作计划，认真分析数据，及时解决问题。

　　数据发声，质效伴征程

　　2018年，恰逢“云烟”创牌60周年、“玉溪”创牌45周年。云南中烟营销中心统一部署，在全国33个省级市场携手工商零开展了以“共创•共享•共赢”为主题的108场品牌宣讲会。

　　2019年，云南中烟将继续走好“云山玉水”品牌复兴路，以扎实的营销工作书写市场新篇章。“元春营销行动”开展以来，数字见证了云南中烟营销人的拼搏。

　　云南中烟营销中心网络营销部在全国范围上线“元春大陈列”活动，活动第1天就收到了上传的陈列照片8000余张。这既为广大零售客户搭建了店铺展示窗口，也为云南中烟拓宽了品牌宣传渠道。随后，全国各地陈列展示精彩纷呈，形成了黄金陈列户、钻石陈列户、王者陈列户三大类。

　　云南中烟营销人充分应用“互联网+营销”，突破传统思维，创新工作方法，用实际行动践行着自己“点燃品牌之火、浇灌复兴之花”的承诺。截至1月底，云南中烟会员服务平台用户量已达4830万，同比增长172%。

　　市场责任担当在肩，品牌使命催人奋进。截至1月底，云产卷烟销售额达464.27亿元，同比增长103.59亿元，增幅28.72%。云产卷烟单箱批发价33998.86元，同比增长2926.79元。

　　“我们不单纯追求数字，更关注数字背后的质量和效益，这是对高质量发展要义的最好诠释。”正如云南中烟营销中心主要负责人所说，云产卷烟品牌在爬坡过坎过程中，只有继续坚持问题导向，明晰优势劣势，积极转换增长动能，才能实现“云山玉水”的高质量超越提升。