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创新中式卷烟品牌发展趣谈

2013年10月30日 来源:烟草在线专稿 作者:安乐
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  烟草在线专稿  引:当百年经典品牌“可口可乐”萌现各式昵称瓶时,不禁让消费者大跌眼镜,“可口可乐”竟也可以这样玩,是的,面对消费需求的多样化,面对消费对象的复杂化,再搞不出新玩意,恐怕再是百年经典,也只能束之高阁,无人问津;“肯德基”在广告篇中最后一句说到:“感谢中国”!为何这样致辞?不仅仅是因为中国市场之庞大,为它带来巨额利润,更重要的是让它学会适应市场、适应需求,才能让米饭、稀粥、油条……这样极具中国特色的食物进入了洋快餐的主要菜单中。如果“KFC”继续它的可乐、汉堡,我想它的中国行很快就会结束。那么,面对如此有竞争力,拥有百年深厚底蕴的消费品品牌的新发展,中式卷烟是否也该构思,也该付诸行动了呢?

 

  中式卷烟的发展、创新也有目共睹,从烟支长短、滤嘴样式,到外包装打开方式,再到各种香型的层出不穷,我们确实看到了其用心、努力,但陈旧保守更束缚了其大踏步的发展脚步。

  中式卷烟让我们看到更多的是20支装、方方正正、中规中矩的样子;让我们看到的更多的是名山大川、动物名称;看到更多的是红、黄、蓝、白、纯色,看到更多的是一段过滤嘴+一段白烟卷儿……

  我们想过改变,想过创新,也有改变,有了创新,但时下变化几乎一时一新,我们要加快脚步才行,笔者也仅从个人感受与时下流行谈一些联想:

  一、年代篇

  自从“年代秀”综艺节目在电视上火了之后,很多人更加怀念自己所属的那个年代,我们现在常说的有50、60、70、80、90年代,当然对于吸烟来说,00年代还未到吸烟的年龄。那么各年龄段可谓是特点鲜明、差异较大,无论从各自所处的年龄段,还是在社会、家庭中所扮演的角色,亦或是对事物的喜恶及价值观都可以用“截然不同”来形容。当然,他们对卷烟的认知和喜好也呈现不同的特点。

  烟对于50年代的烟民可谓意义重大,那不仅是什么高档品牌,那更多的是感情,是从年轻时代一路走来的精神伴侣;60年代的烟民,卷烟更多带给他们的回忆及珍惜,70年代的烟民,将追求生活品质摆在了首要位置,卷烟对于他们来说是一种沟通工具、是名片,对品牌知名度、内在要求都很高;80年代,曾被冠名叛逆、不羁的头衔,对卷烟,他们更多的是渴望被释放、追求随性,试图寻找能代表自己的品牌;90年代追潮流,喜张扬,对于卷烟,他们喜欢变化,追新、追贵……

  由此,我们可以针对各年代的不同需求开发出更适合他们的“年代烟”,用相应的年代元素,引发共鸣。

  二、时间篇

  四季:在中国,绝大地区一年中有四个季节,春、夏、秋、冬,在温度和物理现象方面各有特色,人们在四季中感受大自然赋予的美丽、收获、清凉……如果卷烟能够与四季特点相融合,就好比春天万物复苏;夏日骄阳似火;秋天清爽浪漫;冬天银装素裹……

  当人们在各季节想吸烟时,就能有“XX春景”、“XX夏凉”、“XX秋意”、“XX冬韵”,此时,也许手中的烟就让人更入意境。

  星期:此时,笔者也联想到星期,我们熟知的有带星期的袜子,带星期的药片、带星期的宾馆脚踏垫……那卷烟是否也可以标上星期呢?我们试想一下,每个烟盒中装有7支烟,从星期一到星期日,再配套网上关于周一到周日上班族面目表情的变化图,还可以在卷烟纸或过滤嘴上做做文章,我想一定能让大家抽出创意,抽出好心情。

  三、星座篇

  星座本不是中国首创,但也在国内流传和盛行,每个星座有着独特传奇的故事,也代表着某一类人的性格、嗜好,让人们愿意相信,自己就是那一类人。如果卷烟也能与星座搭上关系,是否可以开辟另一番市场呢?“XX双子”、“XX金牛”、“XX水瓶”……既有趣,又有内涵,同时在每个烟盒内还可以附赠一张星座解读卡,相信很容易俘获80、90消费者的心。

  四、属相篇

  中国人对属相情有独钟,属相既是每一年的代表,又可以将属相与人的性格相关联,我们也可以以属相为由头,与烟连在一起,虽然现已有部分卷烟与动物有关,如熊猫、金丝猴、大鸡等,但既无关联也不吸引,如果能将十二属相制成一条烟,每个属相代表一个月份或代表一种性格,再将其收藏,很有价值,很有意义。

  五、花语篇

  说到烟,也不能忽视掉女性市场,如今,烟已不再是男人专属,看看越来越火的细支、甜味,就能体现女士烟需求之旺盛了。

  女人爱花,女人如花,我们看看女性化妆品,有多少是与花有关的,玫瑰、芍药、雪莲……有多少香水含有花瓣提取物……

  因此,女人与花有着千丝万缕的关系,在女士烟打造上,我们也可以以花为主题,奉献给追求美,追求时尚的女士们,“XX玫瑰”、“XX百合”、“XX薰衣草”……既有花的芬芳,又有美的象征,女人在吞烟吐雾之时,要比浓浓香水来得更加迷人!

  笔者热爱烟草,也喜爱胡思乱想,希望能有一款创意能符合时下烟民。品牌培育不进则退,适应时下、适应需求才是王道!我带着创意来了,你在哪?

  

 

 

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