烟草在线专稿　　引：当百年经典品牌“可口可乐”萌现各式昵称瓶时，不禁让消费者大跌眼镜，“可口可乐”竟也可以这样玩，是的，面对消费需求的多样化，面对消费对象的复杂化，再搞不出新玩意，恐怕再是百年经典，也只能束之高阁，无人问津；“肯德基”在广告篇中最后一句说到：“感谢中国”！为何这样致辞？不仅仅是因为中国市场之庞大，为它带来巨额利润，更重要的是让它学会适应市场、适应需求，才能让米饭、稀粥、油条……这样极具中国特色的食物进入了洋快餐的主要菜单中。如果“KFC”继续它的可乐、汉堡，我想它的中国行很快就会结束。那么，面对如此有竞争力，拥有百年深厚底蕴的消费品品牌的新发展，中式卷烟是否也该构思，也该付诸行动了呢？

　　中式卷烟的发展、创新也有目共睹，从烟支长短、滤嘴样式，到外包装打开方式，再到各种香型的层出不穷，我们确实看到了其用心、努力，但陈旧保守更束缚了其大踏步的发展脚步。

　　中式卷烟让我们看到更多的是20支装、方方正正、中规中矩的样子；让我们看到的更多的是名山大川、动物名称；看到更多的是红、黄、蓝、白、纯色，看到更多的是一段过滤嘴+一段白烟卷儿……

　　我们想过改变，想过创新，也有改变，有了创新，但时下变化几乎一时一新，我们要加快脚步才行，笔者也仅从个人感受与时下流行谈一些联想：

　　一、年代篇

　　自从“年代秀”综艺节目在电视上火了之后，很多人更加怀念自己所属的那个年代，我们现在常说的有50、60、70、80、90年代，当然对于吸烟来说，00年代还未到吸烟的年龄。那么各年龄段可谓是特点鲜明、差异较大，无论从各自所处的年龄段，还是在社会、家庭中所扮演的角色，亦或是对事物的喜恶及价值观都可以用“截然不同”来形容。当然，他们对卷烟的认知和喜好也呈现不同的特点。

　　烟对于50年代的烟民可谓意义重大，那不仅是什么高档品牌，那更多的是感情，是从年轻时代一路走来的精神伴侣；60年代的烟民，卷烟更多带给他们的回忆及珍惜，70年代的烟民，将追求生活品质摆在了首要位置，卷烟对于他们来说是一种沟通工具、是名片，对品牌知名度、内在要求都很高；80年代，曾被冠名叛逆、不羁的头衔，对卷烟，他们更多的是渴望被释放、追求随性，试图寻找能代表自己的品牌；90年代追潮流，喜张扬，对于卷烟，他们喜欢变化，追新、追贵……

　　由此，我们可以针对各年代的不同需求开发出更适合他们的“年代烟”，用相应的年代元素，引发共鸣。

　　二、时间篇

　　四季：在中国，绝大地区一年中有四个季节，春、夏、秋、冬，在温度和物理现象方面各有特色，人们在四季中感受大自然赋予的美丽、收获、清凉……如果卷烟能够与四季特点相融合，就好比春天万物复苏；夏日骄阳似火；秋天清爽浪漫；冬天银装素裹……

　　当人们在各季节想吸烟时，就能有“XX春景”、“XX夏凉”、“XX秋意”、“XX冬韵”，此时，也许手中的烟就让人更入意境。

　　星期：此时，笔者也联想到星期，我们熟知的有带星期的袜子，带星期的药片、带星期的宾馆脚踏垫……那卷烟是否也可以标上星期呢？我们试想一下，每个烟盒中装有7支烟，从星期一到星期日，再配套网上关于周一到周日上班族面目表情的变化图，还可以在卷烟纸或过滤嘴上做做文章，我想一定能让大家抽出创意，抽出好心情。

　　三、星座篇

　　星座本不是中国首创，但也在国内流传和盛行，每个星座有着独特传奇的故事，也代表着某一类人的性格、嗜好，让人们愿意相信，自己就是那一类人。如果卷烟也能与星座搭上关系，是否可以开辟另一番市场呢？“XX双子”、“XX金牛”、“XX水瓶”……既有趣，又有内涵，同时在每个烟盒内还可以附赠一张星座解读卡，相信很容易俘获80、90消费者的心。

　　四、属相篇

　　中国人对属相情有独钟，属相既是每一年的代表，又可以将属相与人的性格相关联，我们也可以以属相为由头，与烟连在一起，虽然现已有部分卷烟与动物有关，如熊猫、金丝猴、大鸡等，但既无关联也不吸引，如果能将十二属相制成一条烟，每个属相代表一个月份或代表一种性格，再将其收藏，很有价值，很有意义。

　　五、花语篇

　　说到烟，也不能忽视掉女性市场，如今，烟已不再是男人专属，看看越来越火的细支、甜味，就能体现女士烟需求之旺盛了。

　　女人爱花，女人如花，我们看看女性化妆品，有多少是与花有关的，玫瑰、芍药、雪莲……有多少香水含有花瓣提取物……

　　因此，女人与花有着千丝万缕的关系，在女士烟打造上，我们也可以以花为主题，奉献给追求美，追求时尚的女士们，“XX玫瑰”、“XX百合”、“XX薰衣草”……既有花的芬芳，又有美的象征，女人在吞烟吐雾之时，要比浓浓香水来得更加迷人！

　　笔者热爱烟草，也喜爱胡思乱想，希望能有一款创意能符合时下烟民。品牌培育不进则退，适应时下、适应需求才是王道！我带着创意来了，你在哪？