烟草在线专稿　　引：在2013年全国烟草工作会议上，国家烟草专卖局局长姜成康指出：精心培育重点品牌。认真分析品牌发展现状，确定300万箱以上品牌发展具体目标，采取综合措施，加大扶持力度，破解发展瓶颈，探索品牌整合新的途径，集中力量攻坚克难，确保“532”品牌发展目标如期实现。积极推进品牌整合，稳定发展合作生产，合理安排产品结构，加大扶持力度，深入推动营销创新。坚持以“四个一流”为目标、以“四同”为核心，加快建设国际一流的现代卷烟流通。深入推进按订单组织货源和工商协同营销、精准营销工作，高度重视零售终端建设，更加注重需求导向，密切关注市场变化，完善工商信息共享，促进知名品牌加快成长。

　　所以烟草企业要认真贯彻落实全国烟草工作会议精神，坚持“稳中求进”，突出品牌发展核心，着力提升品牌价值、优化产品结构，切实提高经济发展的质量和效益，全面抓好“卷烟上水平”各项工作落实，推进烟草企业持续健康发展。尤其是要牵住“品牌”这个牛鼻子，狠抓品牌发展不放松，让中国品牌代言“中国梦”，为建设更加规范、更富效率的中国烟草和全面建成小康社会做出贡献。　

　　经济强国，离不开品牌强国。没有品牌的支撑，在国际价值链上中国企业就只能扮演“搬运工”的角色。做强品牌，是目前经济转型的一个重要选择。品牌发展之路是经济转型的必由之路，是经济转型的“加速器”。只有从产品向品牌转型，从“低端经济”向“高端经济”转型，才能获得可持续发展，早日实现“中国梦”。青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波从国际经济演变的角度认为，品牌是国家竞争力的象征，是衡量一国经济实力和发展潜力的重要标志。美国经济之所以能百年不衰，很大程度因其拥有可口可乐、沃尔玛、苹果、微软、通用等一大批几乎遍布于各行业的世界一流品牌。　

　　“中国梦”的内涵，不仅是经济的整体转型，更是品牌升级的集结号角。中国经济要实现从“速度效益型”向“质量效益型”转变，实现从“低端经济”向“高端经济”转型，必须大力发展品牌经济，做强中国品牌无疑是助力经济转型的“加速器”。多年来，中国制造在全球产业链中之所以总是处于中低端的位置，而中国经济在转型中也总是遇到一些瓶颈，很重要的原因就是缺乏世界认可的中国品牌，在国际市场上缺乏主导权和话语权。事实上，没有品牌的支撑，中国企业就只能扮演搬运工的角色。　

　　“驽马十驾，功在不舍。”品牌的形成也绝非一日之功。一个民族品牌甚至可以是一个国家的图腾，它是一个国家经济命脉中最具价值的资产之一。它不是轻而易举形成的，需要时间的锻造，需要摒弃各种诱惑。这个过程，正如淘金者在万亿颗沙粒中，用筛子不断寻找、淘洗金子一样艰辛、枯燥、繁琐。品牌需要积累，需要一种专注的战略定力，这种专注必定要有所选择、有所舍弃，有时要舍弃的是既得的利益。而纵观青岛啤酒的110年，真谛就在于只为酿造好啤酒，这也正是青岛啤酒对品牌和实业的坚守。一直以来，青岛啤酒专注于做好啤酒主业，提出“不进入全球前三名，不考虑其他的事情”。不管遇到多大的困难，不管面临怎样的诱惑，都选择坚守。近十年间，多少企业一窝蜂地去分享“地产蛋糕”、“投资红利”，但青岛啤酒不为所动，安静地做好自己的事。秉承“好人酿好酒”的百年世训，青岛啤酒像雕琢和打造工艺精品一样精酿每一滴啤酒；苦练内功做强品牌，以系统力打造支撑品牌，百年归零再出发，自我转型、自我变革、自我更新，不断保持着品牌的活力和新鲜度。　

　　离开了对理想的坚守和艰辛的付出，不可能打造出享誉世界的品牌。正是依靠对品牌的“战略定力”，依靠专注的商业气质和定力智慧，在110年的发展历程中，青岛啤酒获得了持续稳定的增长，成为具有国际影响力的中国品牌。孙明波以青啤的实践告诉人们，品牌经济的魅力在于它所释放出的可持续发展的能力，在于有质量的增长，其核心是在品牌战略带动下的全面、协调、可持续的增长，是效益不断提高、管理不断升级、结构不断优化的增长，是有科技支撑和技术含量的增长，是低碳、节约和绿色的增长，更是惠及员工、重视人才的全面发展和社会进步的增长。　

　　数据佐证，青岛啤酒在品牌战略的带动下，获得了经济效益和社会效益的互动和谐发展。青岛啤酒作为中国啤酒第一品牌，出口世界80多个国家和地区，跻身世界第六大啤酒商，品牌价值631.68亿元，是全球品牌500强。2012年《哈佛商业评论》发表了哥伦比亚大学教授麦克格莱斯的研究成果：用10年和5%的增长两个条件，在全球市值10亿美元以上的2347家上市企业中进行筛选，最后仅找到了10家公司，而青岛啤酒是唯一上榜的中国公司，也是历史最悠久的公司。这一点，值得烟草企业学习借鉴。　

　　“卷烟上水平”的关键在于品牌发展上水平。2010年，国家局大手笔提出了“532”、“461”知名品牌发展目标。这两个分别针对品牌规模和品牌价值的发展规划，将国内烟草品牌彻底带入了一个“大品牌为主导的竞争时代”，烟草企业进入一场大品牌阵营的新的角逐。烟草企业要顺应这一形势，抓住机遇，努力使自己的品牌在中国烟草“532”、“461”品牌发展目标的实现中完成自己的历史使命，永攀高峰，再谱新篇！当前烟草企业要下大决心咬定品牌发展不放松，牢牢把握发展品牌主题，全面提升基础管理，全力实现品牌突破发展，推进自有品牌与合作品牌协调发展，走质量效益型发展道路，靠品牌实现“强企梦”、“中国梦”。要狠抓市场营销，精心培育品牌，优化品牌结构，创新营销方法，完善营销机制，强化终端建设，全方位、多角度开拓营销工作，促进品牌突破发展。要推进技术进步，增强创新能力，加强特色工艺技术研究，加大产品开发改造力度，加快技术创新体系建设，提高产品质量安全水平，提高产品的冲击力、影响力、竞争力，提高产品的科技含量和风格特色。要夯实管理基础，提升规范水平，加强财务管理，加强基础管理，加强计划管理，加强规范管理，推进“管理创一流”活动，推进管理创新，确保安全生产。要贯彻十八大精神，推动科学发展，加强思想政治建设，加强烟草企业文化建设，加强工作作风建设，加强员工队伍建设，提高整体素质。　

　　一句话，烟草企业要以党的十八大精神为指导，围绕行业“卷烟上水平”，奋力创新，开拓进取，努力把烟草品牌做大做强做久，靠中国品牌实现“中国梦”，打造中国经济升级版，全面建设更加规范、更富效率的中国烟草！