烟草在线专稿 在2012年全国烟草工作会议上,国家烟草专卖局姜成康局长说:“要把提高原料保障能力作为行业全局性工作抓好落实,努力保持烟叶生产与品牌发展相协调。”可见,烟叶生产与品牌发展相协调,是行业健康稳定的重要前提,是“卷烟上水平”必要内容,因烟叶生产为卷烟品牌发展提供可靠的原料保障,品牌发展反过来能够促进优质烟叶生产。如果烟叶生产与品牌发展不相协调,一方面会造成烟叶生产积压,不利于卷烟品牌发展,不利于“品牌上水平”目标实现;另一方面会造成卷烟品牌发展滞后,不利于优质烟叶生产,不利于实现“原料保障上水平”目标。
随着烟草行业落实“十二五”品牌发展规划,重点品牌呈现出加快发展态势,行业经济运行质量明显提高,整体效益得到显著提升,发展成果取得新的成效。但也要看到重点品牌的加快发展,尤其是产品结构快速提升,对优质原料供给提出新的要求,努力增加优质原料供给,已经成为关系行业发展的全局性问题,必须采取更加积极有效措施努力加以解决。烟草行业采取协调发展,能够把握住优质烟叶生产这条主线,加大烟田基础设施建设投入,改善烟叶生产环境,使得优质烟叶生产呈现出良好态势,满足重点品牌发展需要,提升烟草行业竞争实力。那如何才能做到协调发展呢?来满足“卷烟上水平”需要。
第一、注重工业需求导向,优化烟叶供应结构,提高优质烟叶保障能力。
工业需求是烟叶生产的出路所在,是实现烟叶经济收入的关键,如果没有工业需求,烟叶产量即使再低,在市场中也难以找到太多出路。同时,烟草专卖制度的存在,决定了工业需求是烟叶生产的前提,是实现烟叶价值的关键所在。按照工业需求进行烟叶生产,是工业生产需要什么样的烟叶,烟农就应按照标准进行生产,以满足品牌产品发展需要。随着人们消费水平提高,对卷烟产品提出更高要求,这就需要按照工业需求,来优化烟叶供应结构,不断提升优质烟叶保障能力。
为了优质烟叶供应,基地建设已成为烟草企业的必定选择,因为基地建设能起到示范带头作用,能够给品牌产品提供可靠的原料保证。现在,烟草企业都按照“主动参入,深度介入”方针,积极参与到基地单元建设中,大力优化烟叶供应结构,满足工业需求。同时,卷烟品牌的大发展,需要相应的优质烟叶做保障,这就需要按照工业需求,不断提高优质烟叶生产水平,提高品牌生产的保障能力。如云南、贵州、河南等著名烟叶产区,能够按照工业需求,优化烟叶供应结构,满足卷烟品牌生产。
第二、保持卷烟产销平衡,实现品牌持续发展,不断满足消费市场需求。
产销平衡是卷烟市场健康的标志,是实现卷烟品牌发展的重要保证,如果卷烟产销失衡,会造成卷烟产品积压,或者卷烟产品供应不足,这些都不利于卷烟品牌发展。同时,产销平衡能够促进重点品牌发展,能够实现卷烟品牌价值,能够加快实现“卷烟上水平”进程。如“中华”、“玉溪”、“芙蓉王”等卷烟品牌,之所以能够快速成长,与卷烟的产销平衡是密切相关的。一旦卷烟产销出现失衡,会使得供销链条出现问题,这对品牌产品的市场培育来说,是个巨大的打击。
近几年,烟草行业能够持续健康发展,与卷烟产销平衡是密切相关的,因为产销相协调,促进了品牌产品在市场上的影响力,实现了品牌产品的价值。在“十二五”品牌发展规划中,重点品牌需要进入“532”、“461”品牌阵营,这对卷烟产销平衡提出更高要求,象“中华”、“红塔山”、“云烟”等卷烟品牌,要想在未来市场竞争中胜出,必须在卷烟产销平衡前提下,逐步做大做强卷烟品牌,实现卷烟品牌持续发展,否则,就有可能在竞争中败北,品牌规划目标就有可能成为海市蜃楼。
第三、控制卷烟产销总量,降低产销增长幅度,实现卷烟市场总体稳定。
产销总量是烟草行业生产销售能力的所在,是烟草行业稳定发展的前提,没有适当增长的产销总量,会影响到重点品牌的市场培育,甚至会影响到品牌的市场生存。行业要坚持“控制总量,稍紧平衡”调控方针,努力控制卷烟产销总量,使得卷烟市场能够健康发展,因为产销总量影响着卷烟市场的容量,决定着卷烟品牌的市场成熟度。适当的产销总量,温和的增长速度,有利于卷烟品牌的发展,有利于卷烟品牌的市场培育,能够提高卷烟品牌的知名度。
在“十二五”品牌发展规划中,各个烟草企业制定了详细的发展目标,对卷烟产销总量勾画了大体轮廓,增长速度往往超过了市场预期。为了卷烟市场能够健康发展,有必要降低产销增长速度,提高重点品牌的市场影响力。在2011年,全行业生产卷烟共计4849万箱,销售4825万箱,同比增长2.99%和2.97%,做到了产销协调平衡,价格保持稳定。随着《烟草控制框架公约》施行,卷烟消费群体减少将成为未来时段的主旋律,这有必要降低产销增长幅度,以应对卷烟市场的变化。
第四、科学把握结构提升,做好工商企业衔接,做好卷烟销售均衡协调。
结构提升是卷烟品牌发展主题,是适应市场需求关键,如果没有卷烟产品的结构提升,要想实现卷烟产品持续热销,要想获得稳定的产品效益,是件难以达到事情。为了适应卷烟市场新变化,满足消费需求,烟草企业把提升结构作为发展的重中之重来抓,象“玉溪(庄园)”、“贵烟(喜格)”、“黄金叶(天叶)”等产品,产品结构提升非常明显,满足了市场消费需求,赢得了消费者的青睐。如果产品结构提升不到位,有可能影响到市场消费,甚至影响到品牌的市场生存。
产品结构提升之后,要做好工商企业衔接,做到产销协调发展,切不可忽视了品牌产品的市场培育,那将会影响到品牌产品生存。作为产品销售主力军,商业企业的作用是不容忽视的,工商企业要密切合作,把提升结构的产品重点培育,使之成为市场销售热点,成为消费者关注的焦点。随着人们消费水平提高,卷烟产品结构提升将成为主流,工商企业要加强合作,共同把新的产品销售好,以实现卷烟品牌的发展。
第五、提高配套产业能力,增强工业制造水平,促进卷烟品牌产品生产。
配套产业是卷烟品牌发展基础,是烟草行业实现发展重要力量,没有“配套产业上水平”,要想实现卷烟品牌发展,是件难以达到事情。为了卷烟品牌实现发展目标,提高配套产业能力,是行业发展的必定选择,象卷烟机械的升级改造,就是提高了科技含量,增强了品牌产品生产能力,满足了品牌发展需要。随着卷烟品牌发展,对配套产业提出更高要求,这就需要增强工业制造水平,以满足生产能力变化。象“金圣工业园”、“黄鹤楼工业园”等配套产业,有力促进了品牌生产,满足了市场变化。
配套产业能力提升了,反过来能够促进品牌生产,因为配套产业能提升品牌竞争实力。象“过滤嘴”生产企业,生产能力提高了,科技水平提升了,能够达到降焦减害目标,增强卷烟品牌的市场竞争力。实现卷烟品牌发展与配套产业发展相促进,是行业当下最好的选择,因为协调发展能够促进行业竞争力,提升行业竞争水平。随着卷烟品牌发展,需要更好地配套产业来支撑,这就需要增强工业制作水平,以实现配套产业跨越式发展。
协调发展是烟草行业的必然要求,是提升行业竞争力的有力手段。面对着“卷烟上水平”大局,只有做好协调发展这篇文章,才能实现行业跨越式发展这个目标。
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